Jeff Yang
Opinie: Cum a cucerit Taylor Swift capitalismul
De fapt, popularitatea ei este ancorată în modul în care reușește să fie toate aceste lucruri și niciunul dintre ele pentru foarte mult timp, trecând fără efort de la o persoană la alta și de la o poziție la alta; își schimbă pielea atunci când este necesar (precum "șarpele" cu care a fost comparată în mod faimos de Kim Kardashian) pentru a dezvălui culori noi și proaspete dedesubt.
Reinventarea constantă este un dat al statutului de icoană pop, după cum o pot atesta nenumărați artiști anteriori și colegi - de la Michael Jackson și Madonna la Britney Spears și Justin Bieber. Dar nimeni altcineva nu o face cu același aplomb dezinvolt și fără fricțiune ca Swift; schimbările ei de sine nu par a fi acte de teatru extravagant de tip "pick-me", ca în cazul Arianei Grande, sau declarații artistice explozive ca la Beyoncé. În schimb, sunt mai degrabă ca niște schimbări de acorduri; variații în cheia lui Tay - care ridică sprâncenele, dar niciodată prea extreme sau deranjante. Ceea ce înseamnă că, de-a lungul tuturor evoluțiilor sale, ea a rămas accesibilă, abordabilă, plăcută și ușor de proiectat; o persoană cool pentru băieți, o prietenă de încredere pentru fete.
Acest act de echilibru atent a fost un motiv cheie pentru care a rămas relevantă de-a lungul unei cariere de aproape două decenii. Și este motivul pentru care va atinge, fără îndoială, pragul de cea mai bine vândută artistă solo din toate timpurile (cu peste 180 de milioane de albume vândute, conform ChartMasters.org, doar Celine Dion, cu peste 220 de milioane, și Madonna, cu 250 de milioane, îi stau în cale).
Adevărul este, totuși, că simpla vânzare de albume pare aproape demodată acum ca reper al realizărilor swiftiene. Acum se vorbește din ce în ce mai mult despre ea ca despre o forță economică a naturii, un avocat al creatorului transformator, organizator și inovator și, fără îndoială, cea mai influentă - poate chiar cea mai puternică - figură din industria muzicală.
Swift a fost cea care, ca reacție la achiziția de către Scooter Braun a companiei care controla primele ei maeștrii muzicale, a ales calea aproape de neconceput de a reînregistra vechile ei albume unul câte unul, creând versiuni ale melodiilor sale clasice care se află acum sub controlul ei direct. Mișcarea nu este doar un act de răzbunare împotriva cuiva ale cărui acțiuni le-a numit în mod public "intimidare". Este o lovitură rebelă care taie în carne vie puterea industriei de înregistrări asupra creatorilor și care a fost posibilă doar pentru că Swift este compozitor pentru toată muzica sa originală și datorită contractului deosebit de echitabil pe care l-a semnat cu actuala sa casă de discuri, Republic Records, o filială a Universal Music Group. Conform termenilor acelui contract, Swift a cerut proprietatea deplină asupra tuturor înregistrărilor sale principale de acum înainte, plus o redevență de cel puțin 50%.
Acestea fiind spuse, o altă clauză din contract demonstrează întreaga putere a lui Swift: într-o mișcare fără precedent, care îi pecetluiește statutul de Ioana d'Arc pentru drepturile creatorilor, aceasta a declarat că a reușit să convingă Universal, un investitor major în Spotify, să accepte ca, în cazul în care va vinde vreodată vreuna dintre acțiunile sale, o parte din profiturile obținute să fie împărțită cu Swift și cu toți ceilalți artiști înregistrați la Universal.
Swift a profitat de ocazia reinventării trecutului său muzical pentru a lansa un circuit extins de spectacole la nivel mondial, turneul "Eras", care ar putea deveni cel mai profitabil turneu muzical din istorie. Acesta va reprezenta, în total, un impuls de 5,7 miliarde de dolari pentru economia americană, potrivit Washington Post, injectând în același timp un grad profund de stimulare monetară în fiecare oraș care o găzduiește, având în vedere că fanii ei cheltuiesc în mod colectiv aproximativ 93 de milioane de dolari pe spectacol.
În Los Angeles, unde a cântat șase seri sold-out pe SoFi Stadium, turneul a generat suficienți bani pentru a susține 3.300 de locuri de muncă. Iar Swift și-a copleșit cu generozitate personalul, oferindu-i fiecăruia dintre șoferii camioanelor din turneu câte 100.000 de dolari în timpul verii și oferind alte bonusuri tehnicienilor de sunet, dansatorilor de rezervă, echipei de catering și altor angajați, în valoare colectivă de 55 de milioane de dolari. Își poate permite acest lucru. Deja miliardară, Swift ar putea câștiga personal până la 4,1 miliarde de dolari din turneul "Eras", potrivit estimărilor citate de Post.
Această sumă nu include nici măcar banii pe care îi va câștiga din filmul cu concertul pe care l-a filmat în timpul turneului, "Taylor Swift: The Eras Tour", pe care, într-un alt exemplu de dezorganizare de tip "I'll-do-it-myself", l-a plătit din propriul buzunar ca producție independentă, evitând implicarea studiourilor, și l-a distribuit ulterior prin intermediul lanțului de cinematografe AMC. Filmul a câștigat deja peste 250 de milioane de dolari la box office, din care se pare că puțin sub 60% vor merge direct la compania de producție a lui Swift, care va avea un alt spor de venituri atunci când filmul va ajunge pe platformele de streaming pentru închiriere și descărcare pe 13 decembrie, când Swift împlinește 34 de ani.
Primiți buletinul nostru informativ săptămânal gratuit
- Înscrieți-vă la buletinul informativ al CNN Opinion
- Alăturați-vă nouă pe Twitter și Facebook
Mulți au subliniat faptul că succesul ei supradimensionat are rădăcini de bebeluș nepoțel - fiica unui agent de bursă de la Merrill Lynch, a crescut la o fermă de pomi de Crăciun de 11 acri în Pennsylvania, iar tatăl ei a ajutat la stimularea succesului ei timpuriu, cumpărând o parte din casa ei de discuri originală, Big Machine Records. Swift ar fi avut un drum mult mai greu în drumul ei spre celebritate, care a început atunci când s-a mutat în Mecca muzicii country din Nashville, dacă nu ar fi fost albă, un privilegiu pe care ea însăși l-a recunoscut în ultimii ani.
Cu toate acestea, talentul incontestabil al lui Swift, ingeniozitatea și ambiția sa (blondă) sunt cele care au dus-o acolo unde este - adică în vârf. Personal, recunosc că sunt un fan înverșunat, nu doar al muzicii ei, ci și al incredibilului ei simț al inițiativei. Iau notițe mentale cu fiecare nouă mișcare pe care o face - și dacă altcineva nu scrie un bestseller de afaceri care să detalieze lecțiile pe care potențialii moguli ar trebui să le învețe din istețimea lui Swift, o voi face eu. Sunteți pregătiți pentru asta? Fiți cu ochii în patru: "The Tao of Tay: The Swift Path to Success", care va apărea în curând în librăriile din aeroporturile mai bune de pretutindeni.
Lesen Sie auch:
Sursa: edition.cnn.com