O marcă de lichior a primit un premiu de denigrare pentru publicitate sexistă
Este pentru a șaptea oară când asociația cliché*esc acordă stâlpul de aur, un premiu negativ pentru marketingul stereotip. Câștigătorul din acest an: marca de lichior "Zickengold". Acesta amintește puternic de un produs absurd din anii 1950.
Premiul negativ Golden Fencepost din acest an, care denunță stereotipurile de gen în publicitate și în produse, este acordat mărcii de lichior "Zickengold", de la distileria privată Boente din Recklinghausen. Juriul și-a justificat decizia prin faptul că marca "îndeplinește toate clișeele imaginabile": Consumul de alcool este banalizat, iar femeile sunt încurajate cu dezinvoltură să se relaxeze, adică să nu mai fie atât de scorțoase. Premiul a fost decernat luni seara.
Juriul a explicat că, având în vedere numărul mare de cazuri de violență sexuală, chiar și o distilerie privată nu ar trebui să banalizeze o problemă socială atât de gravă prin "jocuri de cuvinte stângace". De asemenea, juriul a criticat o "referință evidentă" la un produs similar din 1953: băutura "Frauengold", care era comercializată ca fiind similară unui medicament și conținea 16,5 % alcool, era destinată să aibă un efect calmant și de ridicare a stării de spirit la acea vreme și să ajute astfel femeile să își păstreze zâmbetul pe buze în timp ce făceau "un pic de muncă în gospodărie".
Nume deja problematic
Lisi Maier, membră a juriului și co-director al Fundației Federale pentru Egalitate de Gen, a declarat la ceremonia de decernare a premiului: "Apogeul Women's Gold este o perioadă care pentru mine face parte din cabinetul groazei de gen". Ea s-a regăsit în această perioadă când a văzut reclamele pentru "Zickengold". Cuvântul "cățea" pentru femeile al căror comportament nu corespunde așteptărilor semenilor lor (bărbați) "aparține, de asemenea, băncii de sticle a istoriei". Premiul Negativ a fost decernat pentru a șaptea oară. Inițial, juriul a selectat șapte candidați pentru acest premiu din peste 200 de propuneri.
Fondatoarea proiectului "Golden Fencepost", Almut Schnerring, a explicat că a sosit momentul ca întreprinderile să își recunoască responsabilitatea socială în domeniile egalității de gen, diversității și egalității de șanse. "Modelele de rol înguste și așteptările stereotipe apar și se înrădăcinează pe parcursul socializării unui copil, nu doar în familie, la grădiniță sau la școală, ci și prin reprezentări stereotipe în mass-media, în publicitate, prin adresarea unor grupuri țintă stereotipice și în proiectarea produselor și a ambalajelor."
Sursawww.ntv.de
