Jack Daniel are nevoie de o băutură: Vânzările de whisky sunt în scădere
Brown-Forman, producătorul mai multor băuturi spirtoase, a declarat că vânzările whisky-ului său Jack Daniel's au scăzut cu 1% în prima jumătate a anului fiscal în curs - un contrast puternic în comparație cu aceeași perioadă a anului trecut, când au crescut cu 9%.
Vânzările globale ale whisky-urilor sale au scăzut cu 2% de la an la an, vânzările Woodford Reserve scăzând cu 3%, iar cele ale Old Forester cu 5% - o scădere abruptă față de raportul de profit de anul trecut, când vânzările acestor mărci premium au urcat cu 39%.
Cu toate acestea, a existat un punct luminos pentru afacerea cu whisky a Brown-Forman: Vânzările de Jack Daniel's Tennessee Apple au crescut cu 50%.
Acțiunile Brown-Forman(BF.A) s-au scufundat cu până la 10% la tranzacțiile de la mijlocul zilei, fiind una dintre cele mai slabe acțiuni cu cele mai slabe performanțe din S&P 500 miercuri. Acțiunile au scăzut cu aproximativ 16% pe parcursul anului.
În cadrul unei teleconferințe privind câștigurile, directorul general al Brown-Forman, Lawson Whiting, a declarat că cererea pentru băuturile sale "continuă să reflecte o normalizare înapoi la tendințele noastre mai istorice" după apogeul pandemiei deCovid-19.
De asemenea, compania și-a redus previziunile privind vânzările nete pentru 2024, afirmând într-un comunicat privind câștigurile că "evoluția condițiilor macroeconomice globale continuă să creeze un mediu operațional dificil care ne temperează așteptările".
Unul dintre acești factori include clienții care caută alternative mai ieftine pe măsură ce efectele persistente ale inflației ridicate continuă și costul vieții crește. Este posibil ca băutorii să fi atins limita pentru creșterile de prețuri care au fost implementate la toate mărcile Brown-Forman din cauza prețurilor mai mari la materiile prime.
Whiting a declarat în cadrul convorbirii telefonice că, în ultima vreme, compania a observat o "încetinire a cheltuielilor de consum, similară cu tendințele pe care le observăm la nivelul total al băuturilor spirtoase distilate și al altor bunuri de consum ambalate".
Un alt factor care probabil îngrijorează Brown-Forman sunt tarifele care se adaugă la whisky-ul american importat de Uniunea Europeană. UE urmează să impună un tarif de 50% la importurile de lichior în 2024.
Măsura face parte dintr-un pachet de tarife de retorsiune impus de UE asupra bunurilor americane în legătură cu o dispută în curs de desfășurare privind oțelul și aluminiul.
Whiting a discutat despre tarife în cadrul apelului telefonic, afirmând că societatea "continuă să lucreze cu guvernele de pe ambele părți ale Atlanticului, pledând pentru o soluție care să aducă stabilitate pe termen lung în relația comercială dintre SUA și UE".
Anul trecut, whisky-ul produs în America a fost al treilea cel mai bine vândut alcool din SUA, cu vânzări în valoare totală de 5 miliarde de dolari, o creștere de aproape 11% față de 2021, potrivit Distilled Spirits Council .
Citește și:
- Energia eoliană și solară: costurile de rețea vor fi distribuite mai echitabil
- UE vrea să înăsprească plafonul de preț pentru exporturile de petrol rusesc
- Criza bugetară: se anunță prețuri mai mari la electricitate
- Telefónica vizează lansarea pe piață a telefoniei cu holograme
Sursa: edition.cnn.com