Industria jucăriilor resimte reticența la cumpărare
Industria jucăriilor este, de fapt, destul de rezistentă la crize. Cu toate acestea, având în vedere numeroasele incertitudini și tendința scăzută de cumpărare, se așteaptă la o scădere a vânzărilor în acest an. Mulți comercianți cu amănuntul speră acum la vânzările de Crăciun, care sunt atât de importante pentru industrie. La urma urmei, nimeni nu se așteaptă ca copiii să fie nevoiți să se lipsească de cadourile lor. Cu toate acestea, părinții și bunicii ar putea opta anul acesta pentru produse mai ieftine.
Faptul că mulți oameni din Germania economisesc bani este resimțit și de industria jucăriilor - dar, potrivit cercetătorilor de piață, aceasta nu este la fel de afectată ca multe alte sectoare. Potrivit unei previziuni a Asociației germane a comerțului cu jucării (BVS), consumatorii vor cheltui 4,5 miliarde de euro pe jucării în acest an - cu aproximativ 4% mai puțin decât anul trecut. "Cu toate acestea, suntem optimiști în ceea ce privește sezonul de Crăciun", a declarat marți, la Nürnberg, directorul general Steffen Kahnt. "Copiii sunt ultimii care economisesc".
Probleme cu Playmobil și Haba
Potrivit unui sondaj comandat de BVS, consumatorii au cheltuit în medie 148 de euro per copil pe jucării de Crăciunul trecut. Cu toate acestea, este îndoielnic dacă acest lucru se va întâmpla și în acest an. Nu numai că sunt cumpărate mai puține jucării, dar consumatorii sunt mai atenți și la preț, a explicat Joachim Stempfle de la institutul de cercetare de piață Circana. Jucăriile cu prețuri ridicate se dovedesc a fi în prezent niște încălzitoare de rafturi. În schimb, figurinele de acțiune și de joacă, cărțile de schimb, jocurile de societate, puzzle-urile și jucăriile moi sunt deosebit de populare.
Potrivit Circana, mulți mari producători de jucării, precum Lego, Mattel, Simba, Playmobil și Schleich, au înregistrat o scădere a vânzărilor în acest an - nu numai în Germania, ci și la nivel mondial. Într-un sondaj realizat de Asociația germană a industriei jucăriilor (DSVI), mai mult de jumătate dintre producători au declarat că slăbirea cererii și poverile economice își vor lăsa amprenta asupra bilanțurilor lor.
Doi producători germani tradiționali au anunțat recent vești proaste: compania-mamă Playmobil a anunțat în toamnă că va desființa aproximativ 700 de locuri de muncă la nivel mondial. Haba, o companie din Franconia Superioară, cunoscută pentru jucăriile sale din lemn, anunțase deja în vară sfârșitul mărcii Jako-o și reduceri de personal pe scară largă, iar la scurt timp după aceea și-a cerut insolvența.
"Industria jucăriilor în sine nu este în criză", a subliniat directorul general al DSVI, Ulrich Brobeil. "Industria este robustă și bine poziționată pentru anii următori". Modelele individuale ale companiilor sunt cele care sunt analizate în prezent.
Cu toate acestea, Brobeil vede o problemă pentru întreaga industrie - și, în cele din urmă, și pentru consumatori - în cazul importurilor directe din străinătate prin intermediul internetului. Acestea ar putea fi jucării nesigure, contaminate cu substanțe chimice sau produse contrafăcute. Noul regulament UE privind jucăriile este un prim pas în direcția corectă. Cu toate acestea, acesta nu poate rezolva singur problema.
Sursa: www.dpa.com