Doritos crede că vrem băutură cu aromă de brânză nacho
Marca deținută de PepsiCo lansează un nou alcool bazat pe aroma de brânză nacho Doritos, care "are același gust ca și cel real", potrivit unui comunicat de presă. Producătorul de chipsuri a încheiat un parteneriat cu Empirical, o companie daneză cunoscută pentru realizarea de băuturi spirtoase personalizate cu arome creative.
Disponibilă doar online, aroma în ediție limitată va fi pusă în vânzare miercuri în New York și California și costă 65 de dolari pentru o sticlă de 750 ml.
Acesta nu este primul produs nebunesc adiacent alimentelor de la un mare brand. Recent, Kahlúa și Absolut Vodka au realizat un parfum care miroase ca un martini espresso, iar Dunkin' și-a transformat cafelele și ceaiurile cu gheață în cocktailuri la conservă. De asemenea, Arby's a transformat cartofii săi creți și încrețiți într-o vodcă, precum și a creat un bourbon afumat care să fie asociat cu friptura sa de vită.
Scopul acestor produse este de a stârni curiozitatea clienților, de a stârni o conversație și de a crește recunoașterea mărcii. Cu alte cuvinte: Este o stratagemă de marketing deghizată în produs de vânzare. Nu vă așteptați ca acest lucru să crească profitul Pepsi.
În ceea ce privește Doritos și Empirical, companiile descriu colaborarea ca fiind "o inovație unică pentru ambele mărci". Băutura spirtoasă a fost realizată în laboratorul Empirical printr-un proces de producție care a folosit chipsuri Doritos pentru a-și păstra "esența prin distilare în vid", despre care producătorul de băuturi spirtoase spune că păstrează mai mult din aroma Doritos în comparație cu o metodă tradițională.
Gustul spirtului "se deschide cu arome umami și arome picante de brânză nacho, trecând la aromele mai profunde, de porumb, ale chipsurilor, pentru a se încheia cu o notă moale și sărată", a declarat compania.
Deoarece este un alcool aromat și nu o categorie specifică de lichior, Doritos recomandă amestecarea acestuia cu o tequila sau mezcal pentru a face un bloody mary sau o margarita. Băutura poate fi, de asemenea, sorbită pură sau cu gheață.
"În timp ce aroma poate părea ciudată, colaborarea are valoare de noutate și este posibil ca mulți oameni să fie suficient de interesați pentru a o încerca", a declarat Neil Saunders, analist de retail și director general la GlobalData Retail. El a adăugat că atât Empirical, cât și Doritos sunt cunoscute pentru "a fi jucăușe și amuzante".
"Consumatorii au chef să testeze lucruri noi și caută produse care sunt interesante și puțin diferite de cele obișnuite", a declarat el pentru CNN.
Citește și:
- Energia eoliană și solară: costurile de rețea vor fi distribuite mai echitabil
- UE vrea să înăsprească plafonul de preț pentru exporturile de petrol rusesc
- Criza bugetară: se anunță prețuri mai mari la electricitate
- Lansare în format mini: 1&1 își lansează rețeaua de telefonie mobilă
Sursa: edition.cnn.com