Cum a devenit Macy's o țintă de preluare
Arkhouse Management, o firmă de investiții imobiliare, și Brigade Capital Management, un manager de active la nivel mondial, au depus o ofertă de cumpărare a Macy's pentru 21 de dolari pe acțiune, evaluând Macy's la 5,8 miliarde de dolari, potrivit Wall Street Journal. Tranzacția ar plăti acționarilor o primă de 32% peste prețul de închidere al Macy's de vineri.
Oferta de preluare este un semn că investitorii consideră că Macy's este subevaluată pe piața publică. Analiștii din domeniul comerțului cu amănuntul spun că proprietățile imobiliare valoroase ale Macy's, inclusiv magazinul său emblematic din New York, reprezintă un activ râvnit de investitori.
"Anii de subperformanță cronică au exercitat o presiune descendentă asupra prețului acțiunilor Macy's și înseamnă că emblematicul lanț de magazine este acum o perspectivă relativ atractivă", a declarat Neil Saunders, analist la GlobalData Retail, într-o notă adresată clienților.
Nu este clar cum privesc propunerea directorii și membrii consiliului de administrație al Macy's. Purtătorii de cuvânt ai Macy's și Arkhouse au refuzat să comenteze propunerea pentru CNN. Brigade nu a răspuns la solicitarea de comentarii a CNN.
Macy's a fost sinonimă cu modelul de magazin de departamente timp de decenii și cu consumatorii care vizitau magazinele Macy's pentru a cumpăra haine, parfumuri și alte produse. Macy's-ul modern a fost creat în 2005, după o fuziune între Federated și May.
Dar Macy's a fost lent să se adapteze la cumpărăturile online, să-și revizuiască magazinele și să se adapteze la schimbarea preferințelor cumpărătorilor. Macy's a încercat numeroase strategii în ultimii ani pentru a revitaliza afacerea, cum ar fi noi mărci și magazine mai mici, dar mișcările au făcut prea puțin pentru a modifica traiectoria sa pe termen lung. Prețul acțiunilor Macy's a scăzut cu 75% de la un vârf de 73 de dolari pe acțiune în 2015. De atunci, a închis aproape 300 de magazine - o treime din magazinele sale - și a pierdut 3 miliarde de dolari în vânzări anuale.
Norocul Macy's a decăzut odată cu industria marilor magazine.
Din anul 2000, vânzările cu amănuntul în marile magazine au scăzut la jumătate, potrivit Biroului de recensământ. Scăderea a dus la falimentul unor mari magazine precum Sears, Neiman Marcus, JCPenney, Lord & Taylor și altele.
"Întregul concept de magazine de tip departament a fost supus unei presiuni enorme", a declarat Venkatesh Shankar, profesor de marketing și comerț electronic la Mays Business School de la Texas A&M University. "Orice comerciant cu amănuntul care a prosperat sub vechiul concept de magazin de departamente se luptă să crească".
Concurența și dificultățile din mall-uri
Amazon a redus vânzările Macy's în ultimii ani, dar Amazon este doar unul dintre motivele pentru care Macy's s-a zbătut. Macy's este blocat la mijloc, presat de retailerii de lux la capătul de sus al comerțului cu amănuntul și de magazinele de reduceri care oferă prețuri mai mici la celălalt capăt.
În ultimul deceniu, mărcile de modă online direct la consumator au crescut, ajutate de Instagram și TikTok. Magazinele de tip Big Box, cum ar fi Target, Walmart și Costco, s-au extins. Giganți ai modei rapide precum H&M, Uniqlo și, mai recent, Shein și Temu au luat în vizor Macy's. Iar magazinele de îmbrăcăminte cu discount precum TJ Maxx și Burlington au devenit concurenți mai mari.
Macy's a fost afectat și de prezența sa mare în centrele comerciale regionale.
Timp de zeci de ani, Macy's a fost un chiriaș ancoră de încredere pentru proprietarii de centre comerciale și o atracție pentru cumpărători, dar centrele comerciale regionale de nivel inferior și mediu se luptă să concureze împotriva creșterii cumpărăturilor online și a lanțurilor de reduceri. Pe măsură ce consumatorii au încetat să mai meargă la aceste centre comerciale la fel de des, iar magazinele vecine s-au închis în interiorul centrelor comerciale, Macy's a avut de suferit.
"Toate aceste tendințe îngreunează prosperitatea marilor magazine tradiționale", a declarat Shankar.
Rezultatele obținute de fondurile de capital privat în comerțul cu amănuntul
Unii analiști spun că oferta grupului de investitori este prea mică pentru Macy's.
În 2015, investitorul activist Starboard a declarat că proprietățile Macy's valorează 21 de miliarde de dolari, inclusiv 4 miliarde de dolari numai pentru magazinul său emblematic Herald Square din New York, În 2017, Hudson's Bay, proprietarul Saks, a declarat că Macy's ar putea valora 14 miliarde de dolari.
Cu toate acestea, dacă o tranzacție se va realiza, ar putea însemna probleme pentru afacerea de retail a Macy's.
Grupurile de investitori, cum ar fi fondurile de capital privat și fondurile speculative, au fost active în ultimele decenii în cumpărarea de retaileri cu probleme sau cu performanțe scăzute, cu scopul declarat de a-i privatiza, de a le îmbunătăți operațiunile și de a-i vinde pe profit.
"Un grup de investitori care vinde proprietăți imobiliare și poate întreprinde alte acțiuni, cum ar fi separarea afacerii de comerț electronic, ar obține cu siguranță unele câștiguri pe termen scurt", a declarat Saunders. "Dar, dacă o parte din aceste profituri nu ar fi reinvestite în revitalizarea afacerii principale de retail, ar lăsa Macy's în cea mai rea dintre toate lumile".
Rezultatele au dus adesea la falimente pentru multe companii bine cunoscute, cum ar fi Lord & Taylor, Toys R Us, Payless, Sears și altele.
Citește și:
- Energia eoliană și solară: costurile de rețea vor fi distribuite mai echitabil
- UE vrea să înăsprească plafonul de preț pentru exporturile de petrol rusesc
- Criza bugetară: se anunță prețuri mai mari la electricitate
- Lansare în format mini: 1&1 își lansează rețeaua de telefonie mobilă
Sursa: edition.cnn.com