Bebida de culto regressa à Alemanha
A concorrência está a aumentar no competitivo mercado das bebidas desportivas. Enquanto a Coca-Cola quer levar o seu produto Prime aos adeptos e atletas recreativos com a ajuda do FC Bayern de Munique, a Pepsi está a revitalizar uma marca já bem conhecida.
A bebida colorida Gatorade, que se destina principalmente aos desportistas, está a ter uma segunda oportunidade na Alemanha. De acordo com oLebensmittel Zeitung, a empresa de comercialização de bebidas Drinks & More estabeleceu uma parceria com a empresa de refrigerantes PepsiCo para trazer a bebida de volta às prateleiras alemãs. A primeira tentativa terminou em 2009 e a nova tentativa é também um desafio à concorrente Coca-Cola.
De acordo com o relatório, a nova tentativa deverá começar em abril. De acordo com a Drinks More, que pertence ao Grupo Krombacher, serão oferecidos os sabores "Laranja", "Tropical Burst", "Cool Blue" e "Limão". - Algumas estarão também disponíveis como variantes sem açúcar. Todas as variedades serão propostas em garrafas de meio litro.
De acordo com o relatório, Gatorade é uma das marcas de bebidas mais conhecidas e mais valiosas. A empresa britânica de consultoria de gestão Brand Finance classifica o Gatorade em sexto lugar a nível mundial na categoria das bebidas não alcoólicas. Em alguns desportos americanos, o "Gatorade shower" é obrigatório após grandes êxitos, por exemplo no futebol americano. Na Europa, segundo o relatório, a Liga dos Campeões e o principal clube inglês, o Manchester City, são patrocinados pela marca, que foi desenvolvida na Florida em 1965.
Na Alemanha, a Coca-Cola é a líder no sector das bebidas desportivas com a Powerade, de acordo com outras informações. Com a ajuda do FC Bayern de Munique, a bebida de influência Prime está agora também a ganhar terreno na Alemanha. Entretanto, o exemplo de Repeat mostra que o mercado é difícil: a água vitaminada publicitada pelo jogador do Dortmund, Marco Reus, não conseguiu vingar e desapareceu das prateleiras.
Fontewww.ntv.de
