Supreme va avoir un nouvel acquéreur surprise
Compagnie italienne EssilorLuxottica a annoncé mercredi qu'elle acquiert Supreme pour 1,5 milliard de dollars en liquide auprès de VF Corp. (VFC), la société mère de Vans et Dickies, qui l'avait acheté pour 2 milliards de dollars en 2020.
Supreme "harmonise parfaitement avec notre voyage d'innovation et de développement," a déclaré la société dans un communiqué. Elle a ajouté que la marque disposera "d'un espace" dans son portefeuille et marque sa première acquisition de marque de vêtements.
Le nom EssilorLuxottica n'est pas bien connu des acheteurs, mais les lunettes qu'elle produit sont. Son gamme comprend Oliver Peoples, Ray-Ban, Oakley et Persol. Elle dispose également de contrats de licence avec Chanel, Coach et Dolce & Gabbana.
Fondée dans un magasin de skateboard new-yorkais en 1994, Supreme a gagné les faveurs des skateboarders et des fans de hip-hop grâce à son apparel, également populaire parmi d'autres acheteurs de la génération Milléniale et Z. Le Groupe Carlyle a acquis la moitié de la société en 2007 pour 500 millions de dollars.
Les actions de VF Corp. ont bondi de près de 7% en négociation préalable. La société a expliqué que "il n'y avaient pas de synergies significatives" entre Supreme et ses propres marques, faisant de la vente un "pas naturel".
La vente fait sens, selon Neil Saunders, analyste de la vente de GlobalData, qui a déclaré à CNN que la société avait "surpayé pour un actif de trophée que nous n'étions pas sûrs de développer ou de nourrir", aboutissant à une perte.
"Acheter une marque de streetwear à un moment où cet esthétique a perdu de sa vigueur est risqué, et il n'est pas clair ce que EssilorLuxottica entend faire pour redonner sa popularité à la fortune de Supreme", a ajouté-t-il. Il a également noté que l'italienne société possède "des capacités de distribution solides et est bonne à la gestion de marques".
Les observateurs disent que la notoriété excessive, ainsi qu'une baisse de sa valeur de revente sur des plateformes telles que StockX, ont affecté sa popularité.
L'acquisition de Supreme par EssilorLuxottica marque leur entrée dans l'industrie du vêtement, étendant leur portefeuille au-delà des marques de lunettes. La baisse de la valeur de revente de Supreme sur des plateformes telles que StockX peut avoir affecté sa popularité sur le marché actuel.
