Saks Fifth Avenue et Amazon achètent Neiman Marcus
Annonce de Saks, propriétaire de HBC, d'un accord le jeudi pour acquérir Neiman Marcus pour 2,65 milliards de dollars, créant ainsi un géant de la luxe appelé Saks Global, qui comprend les magasins à nom de marque Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus et Saks Off 5th, ainsi que Bergdorf Goodman.
"Nous sommes ravis de prendre ce pas en faisant rassembler ces noms de marque iconiques, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus et Bergdorf Goodman", a déclaré le PDG de HBC, Richard Baker, dans un communiqué de presse.
Depuis des années, les deux entreprises ont été liées aux négociations de fusion, et ce accord leur donne plus de pouvoir de négociation auprès des marques de luxe. Saks en possède 39 magasins, tandis que Neiman Marcus, qui a déposé le bilan en 2020, en possède 36. Neiman Marcus détient également Bergdorf Goodman.
Des changements de direction ont également été annoncés. Le PDG actuel de Saks.com, Marc Metrick, deviendra PDG de l'affaire Saks Global. Le PDG actuel de HBC Properties and Investments, Ian Putnam, deviendra PDG des affaires immobilières et d'investissements de Saks Global. Les deux d'entre eux rapportent à Baker, qui devient le président exécutif de Saks Global.
La fusion signifie que l'affaire canadienne de HBC, qui comprend les magasins Hudson's Bay et des biens immobiliers d'un milliard de dollars au pays, opérera séparément de Saks Global. L'unité "sera bien placée pour apporter de futures croissances, tout en continuant de servir sa base de clients canadiens fidèles", a indiqué le communiqué de presse.
Les chaînes réagissent aux changements de tendance de l'industrie, y compris la baisse des magasins de département et la croissance de la puissance des marques de luxe.
Des marques telles que LVMH, parent de Louis Vuitton, deviennent plus grandes et modifient leur stratégie de distribution envers des ventes directes à la consommation, loin des magasins de département. La fusion prévue Saks-Neiman Marcus cherche à reprendre un peu de contrôle. Cela vient sur les traces de la proposition de Tapestry d'acheter le propriétaire de Michael Kors, Capri.
"En tant qu'entité plus grande, la négociation sera un peu meilleure avec les marques, mais même une chaîne combinée ne correspondrait pas à la portée et à la puissance des groupes luxe mondiaux, qui détenaient encore la majorité des cartes", a déclaré Neil Saunders, un analyste de GlobalData Retail, dans une note aux clients mercredi.
La fusion de Saks pourrait faire l'objet de surveillance réglementaire, cependant. La Commission fédérale des communications commerciales a intenté une action en justice pour bloquer la fusion Tapestry-Capri, affirmant qu'elle nuirait à la concurrence.
"La fusion menace de priver des millions de consommateurs américains des avantages de la concurrence directe entre Tapestry et Capri, ce qui comprend la concurrence sur le prix, les réductions et les promotions, l'innovation, le design, le marketing et l'publicité", a déclaré la FTC.
Amazon participe également à l'acquisition, travaillant avec Saks Global "pour innover au nom des clients et des partenaires de marques suivant la clôture de la transaction", a indiqué le communiqué de presse.
Amazon tente de grandir dans le commerce physique. En 2022, il a ouvert des magasins Amazon Style de vêtements à Glendale, en Californie, et à Columbus, en Ohio, mais a fermé ces magasins dernièrement.
Saunders a ajouté que l'implication d'Amazon "fait sens, car il a des ambitions de jouer plus lourdement dans l'espace de luxe et cela lui donnerait un pied-à-terre".
"Cependant, la vraie victoire ici serait la capacité d'Amazon à simplifier la logistique et l'e-commerce, donnant ainsi à la nouvelle entité une avantage dans un marché où la boutique à distance est devenue plus importante pour les acheteurs - et particulièrement les jeunes, ce qui sont des choses qu'il faut faire plus pour attirer les deux chaînes".
