La retraite d'Amérique d'affaires face aux activités sociales est bien engagée
Sous la forme de la plupart des tendances, l'engagement corporatif s'écoule sur un pendule. Et actuellement, dans l'Année Sainte de Notre Seigneur 2024, nous sommes fermément sur le retrait.
Regardez quelques-unes des rubriques de mes collègues récentes :
Bud Light perd encore du terrain, retombant au 3e rang en Amérique
John Deere se retire des efforts en matière de diversité et d'inclusion après une réaction conservatrice
Tractor Supply a été averti que le changement climatique et la manque de diversité pourraient nuire aux affaires. Maintenant, il les ignore
Target réduit sa gamme de produits pour la fête de l'orgueil après une réaction de droite
Selon la contributeur CNN et journaliste rockstar Kara Swisher : « Comme s'il en était question, c'était finalement le capitalisme ».
Revenons un peu en arrière.
Il y a toujours eu des entreprises socially conscience qui marchaient le chemin. Vos Patagonias et vos Ben & Jerry's.
Mais dans le milieu de la réveil social américain suivant l'émergence de Black Lives Matter, des années de manifestations et du meurtre de George Floyd, l'idée du capitalisme des intérêts, c'est-à-dire que les entreprises prospèrent lorsqu'elles ne poursuivent pas seulement le but de gagner des bénéfices mais aussi de soutenir leurs employés et leurs clients, et en général de ne pas détruire l'environnement, commençait à apparaître partout.
En 2018, Larry Fink, le PDG de BlackRock, a étonné les gens en écrivant dans sa lettre annuelle très suivie que les entreprises doivent ne faire que gagner des bénéfices, mais aussi faire « une contribution positive à la société ». L'année suivante, le Business Roundtable, un groupe de quelque 200 PDG, a signé une lettre pour appuyer un message similaire.
Nous étions loin des temps de la capitale Reagan-éra « le méchant est bon ». Certains de cela était juste des discours, bien sûr, et beaucoup d'entreprises ont été critiquées pour essayer de paraître progressistes en collant un drapeau arc-en-ciel sur leurs profils Twitter. Mais leurs cœurs semblaient être dans le bon sens.
À partir de 2020, la réclamation publique sur le meurtre de Floyd rendit impossible pour les entreprises de se cacher la tête dans le sable. C'est à ce moment-là que le Capitalisme Américain est allé plein à fond dans la diversité, l'équité et l'inclusion, ou DEI.
C'est également à ce moment-là que la machine de l'outrage de droite a commencé à se mettre en marche.
En 2022, le PDG de Disney, Bob Chapek, s'est intégré dans le débat sur la loi du "Ne dis pas homosexuel" en Floride, mettant le gouverneur républicain de Floride, Ron DeSantis, contre l'un des principaux employeurs de l'État dans une affaire qui a finalement coûté le travail à Chapek. Cela a servi de leçon cautionnelle pour d'autres PDG : Soutenir la communauté LGBTQ, bien sûr. Mais tread lightly si vous voulez garder votre emploi.
Puis est arrivé l'affaire Bud Light de 2023. En bref : La marque a fait une collaboration unique avec l'influenceur transgenre Dylan Mulvaney. Puis une foule d'antitrans a appelé à un boycott. Et les ventes de Bud Light ont souffert depuis. Il est passé du rang 1 à le 3e bière en Amérique.
Bud Light n'a pas géré bien la réaction : il a capitulé à la foule en colère et a abandonné Mulvaney alors qu'elle était confrontée à une avalanche de menaces. Mais nous savons maintenant que la "contre-réaction" était beaucoup plus qu'un petit groupe d'antitrans qui se refusaient de boire leur bière préférée et postait sur TikTok. Il a pris feu comme une brouille de négativité autour de Bud Light, présentée par les médias de droite comme le "wokisme" dérangé.
Le mercredi, le Guardian a rapporté que le boycott de Bud Light était en partie poussé par l'activiste conservateur Leonard Leo. Selon les documents fiscaux découverts par le groupe de surveillance Accountable.US, le groupe lié à Leo a mené une réaction de contre-attaque "qui a généré des menaces contre Mulvaney, de la violence contre les consommateurs et des licenciements par Anheuser-Busch", a écrit le Guardian. (Leo s'est refusé à commenter au Guardian. CNN a contacté Leo via la Société Fédérale, le groupe juridique conservateur qu'il codirige.)
En bref : C'est bien sûr le capitalisme, après tout.
Les entreprises font face à des conséquences pour leur engagement à la diversité et à l'inclusion, comme le montrent les retraits de John Deere des efforts et l'ignorance des risques de climat et de diversité de Tractor Supply en raison des impacts potentiels sur les affaires.
La décision de Target de réduire sa gamme de produits pour la fête de l'orgueil après avoir été confrontée à une réaction de droite illustre comment l'engagement corporatif est influencé par les sentiments sociaux et les répercussions financières.
