Cup Noodles veut repenser la façon dont vous mangez les ramen avec une nouvelle saveur de s'mores
S'mores édition limitée : les nouilles microwavables viennent accompagnées d'une saveur fondée sur un mélange sauce sucrée de chocolat, marshmallow et sablé, ainsi qu'une quantité supplémentaire de petits marshmallows à répandre au-dessus. Résultat : un dessert sucré et collant que vous pouvez préparer en seulement cinq minutes.
Bien que ce soit la première expérience de Cup Noodles dans le domaine du dessert, le fabricant de nouilles n'est pas inconnu des paires de ramen non traditionnelles. "Cup Noodles S'mores du camping" est la dernière des gammes de saveurs saisonnières visant à faire évoluer la perception du consommateur envers la marque.
La société mère Nissin vendra le soupe $1,18 en ligne et dans les magasins Walmart à travers le pays tout en durent.
Mais une image de mauvaise réputation est l'un des défis qui pèsent sur Cup Noodles, a déclaré l'analyste de la vente globale Neil Saunders.
Il voit les essais de combinaisons non conventionnelles de la part de la marque comme une tentative pour élever ses produits et élargir les occasions où un consommateur pourrait choisir de manger du ramen.
"C'est présenté comme quelque chose qui est assez intéressant et nouveau, et non pas juste une chose ennuyeuse que vous achetez parce que vous êtes sur un budget", a-t-il dit.
La vice-présidente sénior du marketing de Nissin Foods USA Priscila Stanton a fait référence à des offres limitées antérieures comme les efforts de Cup Noodles pour dépasser le statut de « réservoir de pantry ». Ce catalogue de saveurs comprenait Pumpkin Spice, Everything Bagel et Breakfast (une combinaison de la classique combinaison de pancakes à sirop d'érable, saucisses et œufs).
"Le ramen est consommé à toutes les heures de la journée pendant tous les temps", a-t-elle dit. "Nous croyons que le ramen peut jouer dans tous ces domaines différents, et le sucré est certainement l'un d'entre eux où nous avons eu quelque succès."
Saison des S'mores
Avec la saison estivale en plein essor, il n'y a eu aucune rareté de snacks à saveur S'mores. Les marques telles qu'Oreo, Pop-Tarts et Goldfish ont présenté leurs propres versions de ce trait traditionnel du feu de camp.
Malgré le marché saturé de S'mores, Saunders voit Cup Noodles comme occupant une position unique qui pourrait faire parler de lui en raison de l'association du ramen aux saveurs arrosées traditionnelles.
"Cela dérange les idées du consommateur", a-t-il dit. "Lorsqu'il est sucré, c'est étrange, mais cela ajoute au facteur « essayons-le et voyons ce qu'il est comme ça »."
Nissin voit l'opportunité principale auprès de la Z génération et des milléniaires.
Stanton affirme que les acheteurs plus jeunes sont plus portés à être expérimentaux avec leurs goûts, ajoutant que la saveur S'mores appelle à la connexion entre l'alimentation et les souvenirs d'enfance.
"Nous croyons que ce goût nostalgique allumera beaucoup de conversations et ferra revenir aux consommateurs les moments de camping qu'ils avaient enfants ou qu'ils en ont encore", a-t-elle dit.
Saunders ne voit pas la tendance S'mores s'arrêtant à tout moment. La saisonnalité de ce snack lui donne une durée de vie, a comparé-t-il à la mode récurrente de l'épice d'ail au printemps.
"Je pense que la tendance S'mores est ici pour rester parce qu'elle est une partie intégrante de la culture de consommation", a-t-il dit. "C'est l'une des choses qui est très bien établie dans le calendrier de consommation."
La stratégie des affaires de Nissin Foods USA comprend l'extension de Cup Noodles au-delà d'un « réservoir de pantry » avec des saveurs limitées telles que Breakfast et Pumpkin Spice.
La nature sucrée et collante de Cup Noodles Campfire S'mores, avec sa saveur de chocolat, marshmallow et sablé non conventionnelle, est une tentative de positionner la marque en dehors d'une simple option de budget.
