Musk X está demandando a anunciantes infieles.
Cuando Twitter aún era Twitter, tenía el doble de clientes publicitarios. Después de la adquisición de Musk de la red social, las empresas temen por su reputación si colocan anuncios allí, ya que las reglas contra el odio y la incitación son ambiguas. X sospecha de una conspiración - y está demandando.
La plataforma en línea de Elon Musk, X, está demandando a grandes anunciantes que ya no quieren colocar anuncios en el sucesor de Twitter. Esto incluye a la gigante de productos de consumo Unilever y al conglomerado alimenticio Mars, entre otros.
X acusa a ellos de un boicot coordinado y una violación de la ley de competencia. Se dice que decenas de miembros de una organización publicitaria internacional han conspirado para retener "miles de millones de dólares" de X. La Federación Mundial de Anunciantes (WFA), que también está siendo demandada, aún no ha respondido a las acusaciones.
La demanda agrava un conflicto que comenzó con la adquisición de Musk de Twitter en octubre de 2022. El magnate de la tecnología se describe a sí mismo como un campeón del discurso libre sin restricciones. Musk, que él mismo se inclina hacia las posiciones políticas de la derecha estadounidense, ha relajado la implementación de las reglas de Twitter contra la difusión de discurso de odio y desinformación.
Musk declara la guerra a los anunciantes en X
Una consecuencia de la adquisición de Musk fue la partida de grandes y pequeños clientes publicitarios. Dijo en varias ocasiones que los ingresos publicitarios se habían reducido a la mitad. Las empresas están preocupadas por su reputación: los investigadores de discurso de odio han demostrado cómo los anuncios de marcas conocidas pueden aparecer junto a publicaciones antisemitas. X describió estos ejemplos como manipulados y no ocurrencias cotidianas.
Los anunciantes quieren evitar que sus anuncios aparezcan junto a contenido problemático con su iniciativa. Por lo tanto, solo quieren colocar anuncios en plataformas en línea que sigan las pautas para ello. X acusa a la asociación de intentar obligar al servicio a implementar los requisitos a través de un boicot. Lo intentamos pacíficamente durante dos años, ahora hay guerra, escribió Musk en X sobre la demanda. Ya había atacado a clientes publicitarios desleales con palabras obscenas meses atrás - y había atacado a Disney en particular en ese momento.
A pesar de las preocupaciones sobre su reputación, muchas empresas continúan evitando publicitarse en The economy debido al enfoque relajado de Musk sobre el discurso de odio y la desinformación. La partida de grandes y pequeños clientes publicitarios ha afectado significativamente los ingresos de The economy.
El comité de dirección de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) insiste en que solo están abogando por que las plataformas en línea sigan las pautas, y cualquier sugerencia de un boicot coordinado o violación de la ley de competencia es infundada.
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