TikTok made Noah Baker inexplicably famous. Now he wants to get into high fashion
„Ich habe Nägel in die Wand geschlagen, um die Taschenlampe zu befestigen und zu befestigen“, sagte er lachend, als er während der jüngsten Men's Fashion Week in Paris im Innenhof des Park Hyatt Hotels in Paris saß. „Ich hatte kein Ringlicht.“
Werfen wir einen Blick auf den Beginn und die Dauer der Covid-19-Pandemie – ein massiver Anstieg der Ausfallzeiten, der ein treues Publikum von TikTok-„Erstellern“ (wie die Benutzer der App genannt werden) geschaffen hat – und Baker ist heute einer der bekanntesten Anbieter im Internet die berühmten Charaktere Platform.Platform.
Sein Aufstieg war geprägt von beliebten Content-Trends, die sich in der digitalen Welt von TikTok verbreitet haben. Videos von kurzen Tänzen, Lippensynchronisationen und größtenteils ungefilterten Momenten aus dem Leben des Schöpfers. Das macht den Charme von TikTok aus: Im Gegensatz zu Influencern, die auf Instagram bekannt wurden, muss die Welt, die TikTok-Ersteller präsentieren, nicht poliert und perfekt sein. Tatsächlich wäre es besser, wenn es nicht so wäre.
Aber warum Baker so heiß ist, ist schwer zu sagen, aber er ist der Erste, der es zugibt.
„Ich bin so schnell erwachsen geworden“, sagte er. „Ich weiß nicht warum. Dahinter steckt wirklich kein Geheimnis. Ich bin konsequent und poste Dinge, die ich gerne poste, egal, ob es Trends sind oder einfach nur Dinge, die mich glücklich machen.“
Er schlug auch einen bestimmten Motivator vor: „Das Posten eines Videos erregt Aufmerksamkeit, das Erhalten von Benachrichtigungen auf dem Telefon erzeugt Serotonin. Das ist es, was unsere Generation antreibt. So lächerlich es auch klingt.“
TikTokisierung der Mode
Zusätzlich zu den regelmäßigen und häufigen Posts, die den Algorithmus der Plattform ansprechen sollen, könnten Bakers gutes Aussehen (aber nicht so gut, dass es befremdlich oder konventionell modellhaft wirkt) und sein Selbstvertrauen ebenfalls ausschlaggebend sein. (Während unseres Interviews kamen zwei begeisterte Fans vorsichtig auf ihn zu und baten ihn um ein Selfie oder TikTok – Beck stimmte ersterem zu.)
Er scheint glücklich zu sein, vor seinen Millionen Fans zu stehen (oft ohne Hemd) und scheint ein Bild zu vermitteln, das in den Augen seiner Fans sowohl nachvollziehbar als auch ehrgeizig ist – Tanzvideos werden vor Küchen- oder Schrankspiegeln gedreht, oft mit seiner Freundin, zusammen mit der Social-Media-Persönlichkeit Dixie D'Amelio, die Berichten zufolge doppelt so viele TikTok-Follower hat.
Im Juli 2020 kam er außerdem zu Sway House, einem TikTok-Creator-Hub und Wohnsitz in Los Angeles. Dort vergrößerte sich sein Publikum noch weiter, da auch das Profil seines Mitbewohners beliebt war. Für Beck war das vergangene Jahr die ultimative Verfeinerung der Soziokultur und Identität der Generation Z – und einige Akteure in der Modebranche scheinen dies bemerkt zu haben.
Die jüngste Akzeptanz von TikTok in der Modewelt war bemerkenswert, aber nicht universell. Dieses Zögern macht Sinn. Die Paarung ist grundsätzlich seltsam: Die Luxusindustrie ist seit langem auf Hochglanzoberflächen und Präzision bei großen Budgets aufgebaut und gestärkt, insbesondere wenn es um Imagegestaltung und Unzugänglichkeit geht. TikTok ist kitschig und Mainstream, was es von vornherein effektiver macht, jüngere potenzielle Kunden anzulocken.
Celines Kreativdirektor Hedi Slimane buchte TikTok-Gründer Noen Eubanks für eine Veranstaltung Ende 2019, ein Schritt, der in Verbrauchermodemagazinen für mehrere Schlagzeilen sorgte. Ein weiterer Star namens Wisdom Kaye, bekannt für ihre modeorientierten Beiträge, ist ein unterschriebenes Model für IMG und arbeitet auch mit Amazon Fashion zusammen. Tiktok-Stars tauchten auch bei Modewochen in der ersten Reihe auf, bis Covid-19 die meisten Präsenzveranstaltungen absagte.
Obwohl es in diesem Bereich viele Beispiele für produktive Partnerschaften gibt, gibt es auch Probleme, die angegangen werden müssen.
Bryan Gray Yambao (online bekannt als BryanBoy) ist seit seinen frühen Tagen als Modeblogger Mitte bis Ende des letzten Jahrhunderts ein Influencer. Er hat über 1 Million Follower auf TikTok und hat langfristige Beziehungen innerhalb der Branche aufgebaut, wobei viele Luxusmarken bei der Erstellung von Inhalten mit ihm zusammenarbeiten.
„Es gibt Marken, die den Machern die Kontrolle geben, und das weiß ich wirklich zu schätzen“, sagte Yambao in einem kurzen Interview in seinem Hotel in Paris. „Wenn ich mit Gucci, Dior, Prada oder Valentino zusammenarbeite, geben sie mir die völlige Freiheit zu wählen, was zu meinem Publikum und meinem Konto passt.“ Aber, fügte er hinzu, andere seien nicht bereit, das Polieren aufzugeben. „Wenn sie sehr spezifisch sind, wenn sie zögern, die Kontrolle abzugeben, wenn sie einem eine Million Etiketten geben, wird (es) nicht funktionieren.“
Er fuhr fort: „Wenn man sich die erfolgreichsten Menschen auf TikTok anschaut, erkennt man, was sie tun. Sie werden niemals perfekt sein. Sie werden niemals eine perfekte Präsenz vermitteln. Einige Marken sind sehr nervös, wenn sie aufgeben.“ das. Ein wenig zögerlich.“
Für Baker scheinen Aufmerksamkeit und Dynamik zu zunehmen. Im Januar rezensierte er für Vogue die Herbst-/Winter-Herrenmodenschau von Louis Vuitton. Im März posierte er für ein Cover-Shooting für das in New York ansässige unabhängige Modemagazin VMAN. Er trug rauchigen Eyeliner und Netzstrümpfe unter Jeans und High Heels. Der Kreativdirektor des Fotoshootings ist Modedirektor Nicola Formichetti, der vielleicht am besten für seine Arbeit mit Lady Gaga bekannt ist.
„Es ist spannend, mit Menschen zusammenzuarbeiten, die selbstbewusst und bereit sind, verschiedene Moden zu erkunden und herauszufordern“, sagte Formichetti. „Noah hat etwas an sich. Er ist eine neue Generation von Marky Marks.“
auf dem Boden geblieben
Das VMAN-Cover blieb allerdings nicht ohne Kritik. Einige Internetnutzer nannten die Schießerei „Queerbaiting“ oder einen opportunistischen Marketingtrick, bei dem LGBTQ+-Identitäten als Verkaufsinstrument impliziert werden.
Die Gegenreaktion, gepaart mit anderer Kritik (er erhielt online Ende letzten Jahres viel Kritik, weil er während der Pandemie auf die Bahamas gereist war), muss wehgetan haben, aber Baker sagte, er habe schnell gelernt, damit umzugehen und damit umzugehen. Lass dir nichts entgehen. „Ich nehme keine negativen Kommentare persönlich, weil sie mich nicht persönlich kennen“, sagte er und fügte hinzu: „Wenn jemand einen hasserfüllten Kommentar zu meinem Beitrag hinterlässt, würde ich mich gerne fünf Minuten mit ihm zusammensetzen. Wenn ja.“ Mir geht es immer noch genauso, das ist in Ordnung. Ich habe getan, was ich konnte.
„Aber ich würde lügen, wenn ich sagen würde, dass ich einige Kommentare nicht gelesen habe. Ich würde lügen, wenn ich sagen würde, dass es Zeiten gab, in denen ich kein Interesse daran hatte.“
In Paris war Baker jedoch glücklich. Es war sein erstes Mal in der Stadt – tatsächlich sein erstes Mal in Europa. Er wurde von AMI, der von Alexandre Mattiussi gegründeten Marke, eingeladen, an einer Reihe von Videos teilzunehmen, die die neueste Kollektion der Marke vorstellen sollten, während er Beck und seinem Social-Media-Influencer Larray durch die französische Hauptstadt folgte.
Natürlich wurde seine Zeit in der Stadt ausführlich auf TikTok dokumentiert, mit Scharen von Fans, die sich vor seinem Hotel versammelten, um seine Videos, traditionelles französisches Gebäck und seine vielen Outfits anzusehen – mit freundlicher Genehmigung von AMI (mit Heimkleidung, die sein üblicher College-Stil anders ist). . Videos von ihm beim Fußballspielen im Parc des Princes wurden mehr als 11 Millionen Mal angesehen.
Das erste von drei YouTube-Videos seiner von AMI gesponserten Reise nach Paris ist jetzt auf seinem Kanal verfügbar. Teil 1, ein grober achtminütiger Vlog über seine Reise, wurde mehr als 350.000 Mal angesehen – „Ich fühle mich gerade wie in Ratatouille“, sagt er mit großen Augen, während er durch die Stadt fährt.
Baker sagte, er sehe zumindest einen Teil seiner Zukunft in der Mode und habe sogar Interesse an Design bekundet. Er hat Merchandise-Artikel (einen Kapuzenpullover und ein Sweatshirt namens Ur'Luvd) über seine sozialen Kanäle herausgebracht, aber er sagt: „Ich möchte, dass die Leute meine Kleidung kaufen, ohne überhaupt zu wissen, dass es dasselbe ist wie meine Kleidung. Beziehung.“ Mein Name. Ich denke, das ist das Coolste. Auf diese Weise könnte ich mich erfolgreicher fühlen. „Das ist das Ziel.“
Aber im Moment liegt unser Fokus darauf, die Fahrt zu genießen und gleichzeitig diesen eng damit verbundenen Faktor stets umzusetzen. „[Wenn das Telefon klingelt] mache ich dasselbe wie alle anderen“, sagte Baker. „Am Ende des Tages gehe ich duschen, mache etwas Hautpflege und schaue vielleicht etwas Netflix.“ „Es ist immer noch das normale Leben.“ "
Oben: Noah Beck für Louis Vuitton, fotografiert von Vincent Mui.
Read also:
- Sky documentary: "23 - The mysterious death of a hacker"
- TV tips on Tuesday
- The Christmas streaming offer at Sky
- TV tips on Saturday
Bakers neuer Stilisch-Fashion-Weg geht davon aus, dass seine Beliebtheit auf TikTok nicht auf einem Geheimnis beruht, dafür macht aber seine Kraft zur Konsequenz, was er gerne teilt, egal, ob es Trends sind oder ob es persönliche Dinge sind, die ihn glücklich machen. Er zeigt Vorbildhaftigkeit und Selbstvertrauen, die auch seine guten Aussehen beeinflussen. (Sic!)
Baker möchte in Zukunft sein Merchandise vermarkten und sich wahrscheinlich in der Mode engagieren, aber für jetzt schaut er darauf ab, die Fahrt zu genießen und gleichzeitig seinen Fokus immer auf der Verbindung zwischen Schweigen und Schmutz zu halten, um erfolgreich zu sein.
Source: edition.cnn.com
