Balenciaga vende zapatillas destruidas por 1.850 dólares
Las imágenes, tomadas por el fotógrafo Leopold Duchemin para la marca, de unas zapatillas destrozadas y en mal estado se han hecho virales tras el lanzamiento el lunes de las nuevas zapatillas de la marca de alta costura en París.
Pero las fotos de las zapatillas destrozadas que circulan por las redes sociales no cuentan exactamente toda la historia. Aunque han suscitado la mayor controversia, las imágenes son en realidad versiones exageradas y limitadas de las zapatillas que Balenciaga está vendiendo.
Según la casa de moda, sólo se podrán comprar 100 pares de zapatillas "extra destruidas" por 1.850 dólares. Mientras tanto, la edición no limitada, y las versiones menos destrozadas, se venden en el sitio web de Balenciaga por 495 y 625 dólares, dependiendo del estilo específico.
En un comunicado de prensa, la marca con sede en París dijo que las fotos de la campaña muestran los zapatos "extremadamente desgastados, marcados y sucios".
Los retratos de naturaleza muerta "sugieren que las Paris Sneaker están pensadas para llevarlas toda la vida", algo especialmente relevante en medio de las crecientes conversaciones sobre la industria de la moda rápida y el impacto del consumo excesivo en el planeta.
Demna es conocido por su estilo disruptivo y el lanzamiento de las zapatillas de París no es la primera vez que sus diseños han sido recibidos con reacciones de perplejidad.
En 2017, Balenciaga sacó un bolso que costaba 2.145 dólares y que fue ridiculizado por sus similitudes con el bolso "Frakta" de Ikea. Por aquel entonces, el bolso original de Ikea se podía comprar por 99 céntimos.
Balenciaga describe la zapatilla como un "diseño clásico renovado", con un acabado de "lona desgastada y bordes rugosos, que le dan un aspecto desgastado".
Las reacciones en Internet a la zapatilla de París han sido diversas.
SoleSavy, un sitio web que se describe a sí mismo como una comunidad para "auténticos sneakerheads", se preguntaba si la "moda de las zapatillas envejecidas" había ido demasiado lejos.
Tora Northman, redactora de noticias de la publicación Highsnobiety, dijo que la marca "lo había llevado al siguiente nivel", y añadió que Balenciaga "siempre crea artículos controvertidos que suscitan conversación".
Pero no todo el mundo cree que merezca la pena burlarse de las zapatillas.
La jefa de contenido editorial de GQ Francia, Pam Boy , dijo en un comentario en Instagram que el mensaje del producto es claro: "Comprar y guardar para siempre". Demna (el director creativo de Balenciaga) hará que la gente que puede permitirse artículos de lujo compre zapatillas con aspecto 'pre-usado' por 1450€. Está poniendo patas arriba la esencia del lujo".
El jurado no sabe si este último movimiento de marketing es digno de elogio o de ridículo. En cualquier caso, Demna y Balenciaga han vuelto a dar que hablar, atrayendo sin duda a muchos hacia una marca que parece sentirse cada vez más cómoda con la polémica.
Imagen superior: Imágenes de la campaña de la zapatilla Paris de Balenciaga.
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Fuente: edition.cnn.com