Зелёная пуговица: в Германии введут знак для экологичной одежды

Пометка«bio» в Германии за последние годы стала больше, чем просто ярлычком. Сегодня это уже образ жизни. Например, по статистике, около четверти немцев предпочитает питаться органическими продуктами, а магазины всё чаще предлагают бумажные пакеты вместо пластиковых. Не до конца охваченной осталась разве что область одежды. В Федеральном министерстве экономического сотрудничества и развития (BMZ) решили вплотную заняться этим вопросом.

Не так давно министр BMZ Герд Мюллер (Gerd Müller) заявил о внедрении нового лейбла – «Зелёной пуговицы» (Grünen Knopf). Это своеобразный аналог привычного нам ГОСТа, но с уклоном в экологию. Наличие такой этикетки на предмете одежды будет свидетельствовать о том, что вещь изготовлена с соблюдением технологических норм, из природного материала и без ущемления прав человека.

Причём последний пункт — это не преувеличение в духе политического популизма. На самом деле, мы ведь не особо задумываемся, как и при каких обстоятельствах была пошита та или иная вещь. Особенно, если мы видим на ней ценник «Распродажа». Тем не менее, задуматься следует. Смотрите: на продукции многих популярных брендов мелким шрифтом вы видите приписку «Пошито в Бангладеш» или «Сделано на Тайване». На самом деле, продавцы в торговых залах не всегда готовы поручиться, что при пошиве этой одежды не использовали детский труд, а в процессе изготовления модного текстиля не выделялись токсичные вещества, которые затем попадали в океан. План Герда Мюллера как раз предполагает, что все эти моменты будут учтены. 

Как рассказал политик в интервью Frankfurter Rundschau, «Зеленая пуговица» будет первым государственным знаком такого рода. Это 100% гарантия от Кабмина – не каждая марка может похвастаться такой фишкой. Использовать экопечать можно будет лишь тем, кто принадлежит к текстильному союзу (Textilbündnis) и подчиняется его правилам.

Что касается уже существующих знаков качества, то производителям позволят, как и раньше прикреплять соответствующие ярлыки на одежду. Но выше всего котироваться будет все равно зеленая пуговица. «Каждый производитель имеет право соответствовать более высоким стандартам по отдельным критериям и соответствующим образом отмечать их», – пояснил министр экономического развития.

Сейчас BMZ активно работает над реализацией «зелёного» проекта. Загвоздка пока что заключается в правовом регулировании. На данный момент пуговку в модной среде пытаются внедрить добровольно. Потому что, если заставлять производителей делать это на законодательном уровне, очень много времени придётся потратить на согласование законопроекта в Еврокомиссии.

«Всё это из-за разнообразия интересов в Брюсселе, – говорит Мюллер, – вдобавок тогда мы получим правила, которые будут не так хороши, как те, что уже принял наш альянс». По словам министра, сейчас уже налажен механизм установки стандартов качества не только для одежды, но и в других секторах, таких как производство обуви, кожаной одежды и аксессуаров. Поначалу для получения права на Grünen Knopf будут предъявляться сравнительно невысокие требования, но затем их круг будет постепенно увеличиваться. По мере распространения и «раскрутки» экологичной программы, покупатели одежды всё больше будут ценить тот факт, что она была произведена в соответствующих условиях.

Foto: shutterstock.com

Штопать брендовое: H&M в Германии открывает центр ремонта одежды

Клише, о рациональности немцев в очередной раз подтверждают сотрудники филиала H&M (Hennes & Mauritz) в Гамбурге. Торговая марка модной одежды H&M запускает в Германии целую академию по восстановлению подержанных вещей.

Насчёт «академии» – это не слишком громко сказано. Пилотный проект под названием «Take care» («Позаботься») – это целый комплекс услуг и мероприятий. Во-первых, в гамбургском магазине теперь будет работать центр, где модной одежде подарят вторую жизнь: подошьют, заменят пуговицы или кнопки, починят молнию и т. д. Причём это будет касаться продукции любых брендов, не только H&M, уверяет руководство представительства в Гамбурге. Не исключено, что на некоторые вещи будут даже ставить художественные латки. Пока вопрос цен на услуги не поднимался: мастерская работает в тестовом режиме.

В ателье при магазине H&M в Гамбурге будут ремонтировать одежду любых торговых марок. Foto: shutterstock.com

Следующий шаг — создание отдельного сайта инструкциями и полезными советами из серии «как подольше сохранить одежду в презентабельном виде». Здесь же блоггеры от  будут размещать инструкции по шитью. Наконец, в магазинах H&M наряду с вещами будут продавать средства по уходу за текстилем: пятновыводители, моющие и чистящие средства.

Вся эта экономичная кутерьма — оригинальный способ борьбы с культом потребления, -поясняет Хендрик Хойерманн (Hendrik Heuermann), менеджер по долгосрочному развитию в немецком подразделении H&M. Одна и та же вещь может продержаться на пике моды всего один сезон, а затем её сменяет другая новинка и так далее, как по конвейеру. В итоге в домах копится ворох одежды. Кто не знает этот анекдот про женский гардероб: «Надеть нечего, а повесить некуда».

Кстати, быстро меняющаяся мода вредит и окружающей среде. На увеличение количества мусора на планете влияют и бренды недорогой одежды. Интересную статистику приводит журнал Spiegel. За последние 15 лет производство текстильной продукции в мире выросло вдвое. На данный момент в год с конвейеров выходит более 100 миллиардов предметов одежды. При этом, качество самих тканей ухудшилось: срок их службы сократился также наполовину. И в Германии к происходящему относятся особенно серьёзно, особенно поколение так называемых «миллениалов». Например, они с энтузиазмом воспринимают магазины second hand и так называемую upcycling-моду. Так называется тренд на повторное использование вещей. К примеру, сейчас многие глянцевые журналы трубят о частичном возвращении моды 90-х, например, джинсовых комплектов из брюк и курток. Идти за такими вещами в бутики смысла нет: можно с успехом выпотрошить родительские шкафы.

Инициатива «Take care» работает уже несколько дней — ателье по ремонту в Гамбурге открылось 12 апреля. Руководство концерна в Стокгольме (там расположена основная штаб-квартира) проследит за спросом на услугу. Возможно, впоследствии компания начнёт сотрудничать со швейными мастерскими или другими поставщиками услуг.

«Мы хотим, чтобы наши клиенты знали, что все мы должны быть более экономичными в ресурсах. Одежда с пятнами или дырочками не должна сразу идти в утиль», – заявляет Хендрик Хойерманн. По его словам, сейчас самое подходящее время для того, чтобы компании по производству модной одежды меняли правила и активно внедряли новые бизнес-модели.

Кстати
Тема новых бизнес-моделей в H&M была поднята не случайно. Компания уже несколько месяцев переживает убытки. С октября 2017 года продажи бренда снизились на 4% – худший показатель за последнее десятилетие. Вместе с этим понизился и курс акций — на 13%. В связи с этим H&M даже планирует закрыть часть магазинов (наименее прибыльных) и перевести продажи в онлайн-пространство.

Передвижная мастерская Worn Wear – инициатива компании Patagonia. Foto: Erin Feinblatt/ patagonia.com

Кто придумал раньше
Ателье по ремонту одежды — не новая услуга среди casual-брендов. Например, популярный американский производитель верхней одежды Patagonia уже пять лет (с 2013 года) практикует ремонтные «турне». Во всех городах, где есть представительства компании, по определённым маршрутам ездят автомобили с надписью Worn Wear («Носи ношенное»). Это передвижные мастерские, оборудованная промышленными швейными машинками Juki (такие же стоят на фабриках Patagonia). Все желающие могут принести мастерам свои вещи на ремонт абсолютно бесплатно. О датах приезда машин можно узнать на сайте проекта.

Foto на превью: Lutsenko_Oleksandr / Shutterstock.com

OknoEu.de
Используя этот сайт, вы даёте своё согласие на использование файлов cookie. Это необходимо для нормального функционирования сайта. Дополнительно.