- Упадк современного
Esprit закрывает все свои магазины в Германии. Операции компании будут завершены к концу года, как было объявлено компанией. Около 1300 сотрудников лишатся работы. Бизнес за пределами Европы не затронут. Родительская компания Esprit Holding базируется в Гонконге. Однако Германия была самым важным рынком.
Покупатель найден для европейских прав на товарный знак. Это финансовый инвестор Alteri и его модная компания CBR Fashion, которой принадлежат сети Street One и Cecil. Бренд Esprit продолжит существование. Продукты могут стать доступны для покупки в Германии в будущем,although подробности еще не известны. Магазины бывшего гиганта модной розницы исчезнут с улиц.
Несколько брендов испытывают трудности
Индустрия моды переживает трудные времена, недавно произошла волна банкротств. Компании, такие как Galeria Karstadt Kaufhof, Peek & Cloppenburg, Gerry Weber и Scotch & Soda, подали заявление о банкротстве. Ритейлеры страдают от осторожности потребителей уже некоторое время. Согласно недавнему опросу Idealo, потребители экономят больше на одежде, чем на других товарах для потребления.
Как и другие компании розничной торговли, Esprit также пострадала от пандемии COVID-19. Компания подала заявление о protective shield proceedings для нескольких немецких дочерних компаний весной 2020 года. В то время как розничные продажи текстиля, одежды и обуви в последнее время немного выше уровней 2019 года, многие ритейлеры зарабатывают значительно меньше из-за увеличения затрат на энергию, персонал и аренду.
Кроме того, все больше потребителей делают покупки онлайн, а не в магазинах. Азиатские поставщики, такие как Shein и Temu, оказывают давление с помощью своих дешевых предложений и вытесняют часть сегмента начального уровня. Хотя онлайн-бум спал, его доля стабилизировалась на высоком уровне, особенно в области моды и одежды. Согласно данным недавнего Online Monitor, опубликованного ассоциацией розничной торговли, около 20 миллиардов евро, или почти четверть общего онлайн-оборота в Германии, генерируется в этом секторе. Доля онлайн-сегмента всего рынка моды и одежды превышает 40 процентов - больше, чем в любой другой области. В то же время розничные продажи упали примерно на 17 процентов с 2019 года.
В розничной торговле на той же площади генерируется меньше оборота, говорит эксперт Marco Atzberger из EHI Retail Institute. Крупные поставщики, такие как Zara и H&M, начали сокращать количество своих магазинов годы назад. "Другие поставщики отреагировали позже или не могут быстро отреагировать из-за действующих договоров аренды", - говорит Atzberger. Это приводит к дисбалансам и банкротствам известных брендов, таких как Esprit.
"Тридцать лет назад Esprit был большим делом, может быть, самым ярким брендом в Германии", - говорит Axel Augustin, генеральный директор ассоциации текстиля, обуви и кожаных изделий. С тех пор многие модные бренды исчезли, а новые появились, такие как Zara. Продажи Esprit стабильно снижаются.
Esprit давно потерял свое прежнее значение. Согласно EHI, холдинг в Гонконге был в убытке в течение шести из семи лет с 2017 года, с убытками в 2,3 миллиарда евро в 2023 году. В последние годы продажи стабильно снижались в результате значительного сокращения сети магазинов. В 2010 году по всему миру было более 1100 собственных магазинов, но к 2023 году их число сократилось до 147. В Германии компания имела около 180 магазинов в 2011 году, но их число с тех пор сократилось до менее 60.
Помимо собственных магазинов, было 60 франчайзинговых магазинов, большинство из которых управлялись группой PTH. Fashion franchiser расторг свой договор с Esprit весной и преобразовал многие магазины в другие форматы.
"Идентичность Esprit больше не ясна"
Маркетинговый эксперт Martin Fassnacht из бизнес-школы WHU в Дюссельдорфе говорит: "Бренд был очень популярным и когда-то считался культовым. Но его прежний блеск угас. Больше не ясно, что представляет собой Esprit". В отрасли стратегический недостаток видят в том, что штаб-квартира Esprit находится в Гонконге. Решения принимаются в Азии, а европейский рынок игнорируется, говорит Johannes Berentzen из консалтинговой компании BBE. "Инвесторы теперь платят за это цену".
Несмотря на трудные времена в индустрии моды, с компаниями, такими как Gerry Weber, подавшей заявление о банкротстве, операции Esprit в Германии подходят к концу. Однако сам бренд продолжит существование, так как финансовый инвестор Alteri и его модная компания CBR Fashion приобрели европейские права на товарный знак.
