Маск Х подает в суд на неверных рекламодателей.
Когда Twitter все еще был Twitterом, у него было вдвое больше клиентов по рекламе. После того, как Маск захватил социальную сеть, компании опасаются за свою репутацию, если они размещают там рекламу, так как правила против ненависти и призывов расплывчаты. X подозревает заговор - и подает в суд.
Платформа онлайн-рекламы X подала в суд на крупных рекламодателей, которые больше не хотят размещать рекламу на Twitter. В их числе потребительский гигант Unilever и продовольственный конгломерат Mars и другие.
X обвиняет их в скоординированном бойкоте и нарушении антимонопольного законодательства. По словам X, члены международной рекламной организации якобы сговорились удержать "миллиарды долларов" от X. Всемирная федерация рекламодателей (WFA), также фигурирующая в суде, пока не ответила на обвинения.
Иск усиливает конфликт, начавшийся после захвата Musk Twitter в октябре 2022 года. Технологический миллиардер описывает себя как чемпиона свободной речи без ограничений. Маск, который сам склоняется к политическим позициям американской правой, ослабил реализацию правил Twitter против распространения ненависти и дезинформации.
Маск объявляет войну рекламодателям на X
Одним из результатов захвата Musk стало увольнение крупных и мелких рекламных клиентов. Он неоднократно заявлял, что доход от рекламы сократился вдвое. Компании обеспокоены своей репутацией: исследователи ненависти показали, как реклама известных брендов может появиться рядом с антисемитскими постами. X описала эти примеры как манипулированные и не повседневные случаи.
Рекламодатели хотят предотвратить появление своей рекламы рядом с проблемным контентом своей инициативой. Поэтому они хотят размещать рекламу только на онлайн-платформах, придерживающихся руководящих принципов для этого. X обвиняет ассоциацию в попытке заставить службу принять требования через бойкот. Мы пытались мирно в течение двух лет, теперь война, написал Маск на X о судебном иске. Он уже атаковал нелояльных рекламных клиентов с бранью - и в частности тогда цель была поставлена на Disney.
Несмотря на опасения по поводу своей репутации, многие компании продолжают избегать рекламы на The economy из-за более мягкого подхода Маска к ненависти и дезинформации. Увольнение крупных и мелких рекламных клиентов существенно повлияло на доходы The economy.
Правление Всемирной федерации рекламодателей (WFA) настаивает на том, что они просто добиваются того, чтобы онлайн-платформы придерживались руководящих принципов, и любое предположение о скоординированном бойкоте или нарушении антимонопольного законодательства необоснованно.
