Marca de licor distinguida com prémio de difamação por publicidade sexista
Esta é a sétima vez que a associação cliché*esc atribui o poste dourado, um prémio negativo para o marketing estereotipado. O vencedor deste ano é a marca de licor "Zickengold". Faz lembrar fortemente um produto absurdo dos anos cinquenta.
O prémio negativo Golden Fencepost deste ano, que denuncia os estereótipos de género na publicidade e nos produtos, vai para a marca de licor "Zickengold", da destilaria privada Boente, em Recklinghausen. O júri justificou a sua decisão afirmando que a marca "preenche todos os clichés possíveis": O consumo de álcool é banalizado e as mulheres são casualmente encorajadas a descontrair-se, ou seja, a não serem tão mal-humoradas. O prémio foi entregue na segunda-feira à noite.
O júri explicou que, tendo em conta o elevado número de casos de violência sexual, mesmo uma destilaria privada não deveria banalizar um problema social tão grave com "jogos de palavras desajeitados". O júri criticou igualmente uma "referência óbvia" a um produto semelhante de 1953: a bebida "Frauengold", que era comercializada como sendo semelhante a um medicamento e que continha 16,5% de álcool, destinava-se a ter um efeito calmante e de elevação do humor na altura e, assim, ajudar as mulheres a manter um sorriso no rosto enquanto faziam "um pouco de trabalho doméstico".
Nome já problemático
Lisi Maier, membro do júri e codiretora da Fundação Federal para a Igualdade de Género, afirmou na cerimónia de entrega do prémio: "O auge do Ouro das Mulheres é uma época que, para mim, pertence ao armário dos horrores do género". A directora da Fundação Federal para a Igualdade de Género, na cerimónia de entrega do prémio, afirmou: "O apogeu do Women's Gold é um período que pertence ao armário do horror de género. A palavra "cabra" para designar as mulheres cujo comportamento não corresponde às expectativas dos seus semelhantes (homens) "também pertence ao banco de garrafas da história". O Prémio Negativo foi atribuído pela sétima vez. O júri seleccionou inicialmente sete candidatos ao prémio entre mais de 200 candidaturas.
A fundadora do projeto Golden Fencepost, Almut Schnerring, explicou que chegou o momento de as empresas reconhecerem a sua responsabilidade social nos domínios da igualdade de género, da diversidade e da igualdade de oportunidades. "Os modelos limitados e as expectativas estereotipadas surgem e enraízam-se no decurso da socialização de uma criança, não só na família, no infantário ou na escola, mas também através de representações estereotipadas nos meios de comunicação social, na publicidade, dirigindo-se a grupos-alvo estereotipados e na conceção de produtos e embalagens."
Fontewww.ntv.de
