Tractor Supply avvertito del cambiamento climatico e la mancanza di diversità danneggerembero l'affari. Ora lo ignora
Testo originale:
Qualsiasi ritardo o fallimento nel rispettare i propri obiettivi di tagliare le emissioni del 50% entro sei anni e raggiungere l'equilibrio carbonio entro il 2040 potrebbe danneggiare "la percezione pubblica del nostro business, il morale degli addetti, il supporto dei clienti o azionisti" e le prestazioni finanziarie, come ha annunciato nel rapporto annuale.
Tractor Supply ha inoltre avvertito che potrebbe subire conseguenze simili per la propria attività se non avesse rispettato il suo piano quinquennale per aumentare le spese del 35% con fornitori diversi e aumentare la rappresentanza di persone di colore a livelli manageriali e superiori nella società di almeno il 50%.
Hal Lawton, il direttore esecutivo della società di Brentwood, Tennessee, aveva detto queste iniziative "fanno buon senso a Tractor Supply".
Ma Tractor Supply ha deciso che questi rischi sono ora da ignorare.
La società ha annunciato di recente che stava ritirando i propri obiettivi di riduzione delle emissioni di carbonio e eliminando le posizioni e obiettivi incentrati sulla diversità, l'equità e l'inclusione. Inoltre, avrebbe cessato di sponsorizzare festival di orgoglio LGBTQ+ e campagne di voto, oltre a inviare dati alla Human Rights Campaign, uno dei principali gruppi di non profit di avvocacy LGBTQ+ negli Stati Uniti.
Ritirandosi dalle iniziative di diversità e di clima, Tractor Supply è diventata la più recente gigante aziendale a ritirarsi da iniziative progressive che una volta aveva promosso, unendosi a Bud Light, Target e altre. Sebbene le modifiche della società abbiano soddisfatto alcuni clienti, hanno danneggiato la sua reputazione con altri clienti e dipendenti e potrebbero portare a rischi del tipo che la società recentemente avvertiva.
Tractor Supply, ha notato Nooshin Warren, una professoressa di marketing all'Università dell'Arizona che studia l'attivismo aziendale e la cultura politica aziendale, "stà cercando di filare il filo". "Stanno cercando di tenere entrambi i lati felici, cosa che normalmente non accade".
Tractor Supply, ha aggiunto, è diventata una società più diversa negli ultimi anni, e la decisione potrebbe alienare gli addetti. I minoranze etniche costituiscono il 18% circa dei circa 50.000 dipendenti e il 33% del consiglio di amministrazione, e ha ricevuto buone valutazioni dal Human Rights Campaign per le politiche inclusive LGBTQ+.
La decisione di ritirarsi di Tractor Supply è venuta dopo Robby Starbuck, che nel 2022 aveva lanciato una campagna fallimentare per il 5º Distretto Congressuale del Tennessee e ora conduce un podcast, aveva incitato i clienti a boicottare Tractor Supply e contattare la leadership corporativa a causa delle iniziative di assunzione LGBTQ+ e DEI.
"È ora di mettere in luce Tractor Supply", ha pubblicato per la prima volta il 6 giugno, attirando l'attenzione su componenti corporative come "eventi LGBTQIA+ al lavoro" e "un consiglio DEI".
Altri candidati politici, attivisti e clienti conservatori e hanno criticato la società sui social media, dichiarando di smettere di fare acquisti alla catena.
"Abbiamo ricevuto feedback da clienti che abbiamo deluso", ha detto Tractor Supply. "Abbiamo preso a cuore queste informazioni".
"Andando avanti", ha detto Tractor Supply, "assicureremo che le nostre attività e le nostre donazioni si ricolleghino direttamente alla nostra attività". La società ha aggiunto che, pur essendo in cessazione dei propri obiettivi di riduzione delle emissioni di carbonio e di DEI, avrebbe ancora assicurato un "ambiente rispettoso" e avrebbe continuato a concentrarsi su sforzi di conservazione della terra e dell'acqua.
Ma la decisione di ritirarsi di Tractor Supply ha già causato indignazione.
L'Associazione Nazionale dei Coltivatori Neri, un gruppo di avvocacy non profit che rappresenta 130.000 coltivatori Neri e le loro famiglie, ha richiesto le dimissioni di Lawton e ha detto che la società ha "poco rispetto per [i coltivatori Neri]".
"Stanno inviando un segnale sbagliato all'America in questo momento storico", John Boyd, il presidente dell'organizzazione, ha detto a CNN. "L'America non è solo composta da uomini bianchi. È composta da molte persone diverse. Stanno offendendo molte persone".
Boyd, un coltivatore di quarta generazione che è azionista e cliente di Tractor Supply e acquista regolarmente fornitori, minerali di gesso e recinzioni dalla catena, ha dichiarato di aver smesso di fare acquisti alla catena.
Tractor Supply non ha risposto alle dichiarazioni.
Traslazione:
Qualsiasi ritardo o insuccesso nel raggiungere i propri obiettivi di tagliare le emissioni del 50% entro sei anni e raggiungere l'equilibrio carbonio entro il 2040 potrebbe danneggiare "la percezione pubblica del nostro business, il morale degli addetti, il supporto dei clienti o azionisti" e le prestazioni finanziarie, come ha annunciato nel rapporto annuale.
Tractor Supply ha inoltre avvertito che potrebbe subire conseguenze simili per la propria attività se non avesse rispettato il suo piano quinquennale per aumentare le spese del 35% con fornitori diversi e aumentare la rappresentanza di persone di colore a livelli manageriali e superiori nella società di almeno il 50%.
Hal Lawton, il direttore esecutivo della società di Brentwood, Tennessee, aveva detto queste iniziative "fanno buon senso a Tractor Supply".
Ma Tractor Supply ha deciso che questi rischi sono ora da ignorare.
La società ha annunciato di recente che stava ritirando i propri obiettivi di riduzione delle emissioni di carbonio e eliminando le posizioni e obiettivi incentrati sulla diversità, l'equità e l'inclusione. Inoltre, avrebbe cessato di sponsorizzare festival di orgoglio LGBTQ+ e campagne di voto, oltre a inviare dati alla Human Rights Campaign, uno dei principali gruppi di non profit di avvocacy LGBTQ+ negli Stati Uniti.
Ritirandosi dalle iniziative di diversità e di clima, Tractor Supply è diventata la più recente gigante aziendale a ritirarsi da iniziative progressive che una volta aveva promosso, unendosi a Bud Light, Target e altre. Sebbene le modifiche della società abbiano soddisfatto alcuni clienti, hanno danneggiato la sua reputazione con altri clienti e dipendenti e potrebbero portare a rischi del tipo che la società recentemente avvertiva.
Tractor Supply, ha notato Nooshin Warren, una professoressa di marketing all'Università dell'Arizona che studia l'attivismo aziendale e la cultura politica aziendale, "stà cercando di filare il filo". "Stanno cercando di tenere entrambi i lati felici, cosa che normalmente non accade".
Tractor Supply, ha aggiunto, è diventata una società più diversa negli ultimi anni, e
Squirrelwood Sanctuario Equino di New York, un rifugio animale statunitense che afferma di passare oltre i 65.000 dollari annualmente a Tractor Supply, ha annunciato i piani di smettere di fare acquisti presso la catena.
“Non abbiamo chiesto una bandiera arcobaleno in faccia. Attendiamo rispetto e inclusione. Avete perso il nostro affare e ogni scintilla di rispetto che potevamo avervi avuto,” ha detto il no-profit il giorno X.
Il ritiro dell'America d'affari
Dopo l'omicidio di George Floyd ad opera di un agente di polizia di Minneapolis nel maggio 2020, le aziende hanno adottato politiche finalizzate a diversificare i loro team di lavoro e accogliere clienti da tutte le origini.
Ma la decisione di Tractor Supply di ritirare i piani è parte di un ritiro più ampio dei programmi DEI e degli obiettivi ambientali nelle aziende.
Molte di queste iniziative sono ora sotto attacco da attivisti di destra, imprenditori come Bill Ackman e Elon Musk e altri.
La reazione anche arriva in una ondata di legislazione in stati governati dal Partito Repubblicano per limitare i diritti LGBTQ e tagliare i programmi DEI nelle università e nelle scuole superiori, insieme a cause per bloccare i gestori dei 401(k) dal considerare il cambiamento climatico e altri fattori ESG quando selezionano investimenti.
I gruppi di destra hanno minacciato boicottaggi contro marchi come Bud Light, Disney e Nike per annullare le loro iniziative inclusive. Hanno addirittura preso di mira Chick-fil-A per i suoi programmi di diversità e Cracker Barrel per vendere salsicce di soia, marchi tradizionalmente considerati di destra.
L'anno scorso, la partnership di Bud Light con l'influencer transgender Dylan Mulvaney ha scatenato una reazione antitrans e un boicottaggio della marca di birra durato mesi, durante il quale la società madre Anheuser-Busch InBev ha fallito in un modo decisivo a prendere posizione a favore di Mulvaney e della comunità transgender. Il boicottaggio e la risposta tepida hanno perso la società madre fino a 1.400 milioni di dollari di vendite, oltre che la sua credibilità con un importante organizzazione non-profit LGBTQ+.
A fine marzo, il negozio Target ha annunciato di limitare il numero di negozi che avrebbero portato la sua raccolta tematica per adulti Pride dopo un boicottaggio da parte di attivisti di destra l'estate scorso che ha portato a un calo netto delle vendite.
“Stanno ritornando indietro,” ha detto Nooshin Warren dall'Università dell'Arizona. “Sembra che ritirare sia ora la tendenza.”
Tractor Supply's decisione di abbandonare i suoi piani di inclusione, diritti umani e riduzione delle emissioni di carbonio potrebbe danneggiare i suoi rapporti con clienti e dipendenti progressisti, come dimostrano le sue alte valutazioni dal Human Rights Campaign e la sua alta rappresentanza di dipendenti diversi.
La decisione di Tractor Supply di allontanarsi da iniziative progressive ha suscitato critiche da vari gruppi, come l'Associazione Nazionale dei Contadini Neri, che hanno richiesto le dimissioni del CEO e minacciato di smettere di fare acquisti presso la catena.
Inoltre, la base clienti di Tractor Supply è tradizionalmente composta principalmente da uomini anziani che tendono a essere repubblicani, ma la società ha sempre cercato di attirare Millennials e donne, che tendono a favoreare i democratici. La retrocessione potrebbe potenzialmente danneggiare i suoi rapporti con questi clienti giovani e più diversi. Come ha sottolineato uno dei suoi manager di negozio omosessuale, la società "ha tradito" dipendenti e clienti con la sua decisione.
