Non sono solo i Big Mac, i consumatori stanno abbandonando il whisky Johnnie Walker e la tequila Casamigos.
Il produttore di whisky Johnnie Walker, tequila Casamigos e birra Guinness è l'ultima attività dei beni di consumo a segnalare un calo delle vendite a causa dell'inflazione e dei tassi di interesse elevati che incidono sui bilanci delle famiglie.
Il 12 giugno, McDonald’s (MCD) ha dichiarato che le vendite globali sono diminuite per la prima volta dal 2020 a causa di un minor numero di clienti che frequentano i ristoranti della catena di fast food. Questo è seguito da rapporti simili da Starbucks (SBX), Burger King e Wendy’s (WEN).
"L'ambiente dei consumatori continua ad essere difficile", ha dichiarato il CEO di Diageo (DEO) Debra Crew in un video pubblicato sul sito web dell'azienda il 13 giugno. "I consumatori rimangono cauti e i tassi di interesse sono elevati, quindi è probabile che anche i rivenditori rimangono cauti".
Nel corso dei 12 mesi fino alla fine di giugno, le vendite di Diageo sono diminuite del 1,4% a 20,3 miliardi di dollari, trainate da una "significativa debolezza" delle prestazioni in America Latina e nei Caraibi, secondo Crew.
Le vendite di Johnnie Walker sono diminuite del 2% a livello globale e del 10% in Nord America, la regione più grande dell'azienda. Le vendite complessive in Nord America sono diminuite, guidate da un calo del 22% di Casamigos, co-fondato dall'attore George Clooney, che Diageo ha acquistato per 700 milioni di dollari nel 2017.
Le azioni dell'azienda, che detiene quasi il 40% del mercato globale del whisky scozzese, sono crollate fino al 11% a Londra il 13 giugno, prima di recuperare e scambiare al 6% in meno alle 9:10 ET.
Crew ha dichiarato che l'ambiente dei consumatori rimane "difficile" nel nuovo anno fiscale dell'azienda, ma che l'alcol rimane un "settore attraente con un lungo percorso di crescita".
Ha dichiarato che Diageo ha preso diversi passaggi per migliorare le prospettive di crescita, tra cui migliorare la produttività e approfondire la comprensione di ciò che vogliono i clienti.
"Crediamo che le tendenze demografiche, i redditi in aumento nei paesi in via di sviluppo, gli spiriti che guadagnano quota da birra e vino e la premiumizzazione a lungo termine guideranno la crescita sottostante attraente nel nostro settore", ha aggiunto.
Aarin Chiekrie, analista azionario di Hargreaves Lansdown, ha dichiarato che although Diageo's latest set of earnings showed revenue and profit "heading in the wrong direction", the company's underlying business remained strong.
"Gli investitori dovrebbero ricordare che Diageo ha un portafoglio di marchi di livello mondiale", ha scritto in una nota, indicando Smirnoff e Tanqueray gin, tra gli altri. "Ciò ha aiutato Diageo a mantenere o aumentare la sua quota di mercato in oltre il 75% delle regioni in cui opera, despite the current challenges for the wider industry".
