Netflix ha un piano per farvi continuare a pagare la sicaria
Ultimo quarto trimestre, la società ha registrato un record di 269,9 milioni di abbonati iscritti, superando nettamente concorrenti streaming come Disney+, Peacock e Max (di proprietà di Warner Bros. Discovery, società madre di CNN), in parte a causa del recente sforzo della società per spingere gli utenti che condividono le password a creare i propri account.
Tuttavia, il picco di iscrizioni breve termine dovuto alla vigilanza sulla condivisione di password potrebbe presto svanire. La società ha recentemente annunciato che smetterà di condividere i suoi numeri di abbonati quartilari a partire dal 2025.
Nel costante scontro per gli occhi tra aziende medias tradizionali e nuovi entranti come YouTube e TikTok, Netflix, negli ultimi due mesi, si è spinto ulteriormente nel mondo della programmazione sportiva e delle esperienze.
E con il recente avanzamento di Netflix nell' pubblicità, la società inizia a guardare più da vicino alle aziende medias tradizionali che vuole sconvolgere, ha detto Tim Nollen, analista Netflix di Macquarie.
"Quello che le vecchie emittenti erano nel loro migliore, Netflix ne sta diventando quello in un nuovo e probabilmente duraturo modo", ha aggiunto.
A maggio, Netflix ha annunciato che ha 40 milioni di utenti attivi mensili sul suo nuovo piano di sottoscrizione a pagamento a pubblicità.
Netflix pubblicherà i suoi dati di reddito al secondo trimestre mercoledì successivo, probabilmente illuminando ancora di più la strategia.
Gli inizi della evoluzione di Netflix
Netflix ha fatto il suo annuncio sportivo più importante ancora a maggio. La società ha firmato un contratto triennale per trasmettere i giochi del NFL di Natale. Il contratto entra in vigore questa annata con Netflix che trasmetterà in tutto il mondo due giochi NFL al giorno di Natale. Nel 2025 e 2026, Netflix trasmetterà almeno un gioco al giorno di Natale.
"Netflix è ora nel mondo del gioco sportivo", ha detto Nollen. "Questo significa che Netflix potrebbe essere l'unico posto in cui puoi guardare quei due giochi di Natale, ciò potrebbe aggiungere più abbonati".
Trasmettere partite di calcio è rivelatosi una strategia vincente per aumentare i numeri di abbonati: A gennaio, Peacock, il servizio streaming di NBCUniversal, ha visto un aumento di 2,8 milioni di iscrizioni nei tre giorni precedenti alla sua trasmissione esclusiva di un gioco di playoff NFL.
Questo fu il momento di acquisizione di abbonati più grande mai misurato da Peacock, secondo la società.
Prima di quest'anno, Netflix ha anche annunciato un altro tentativo di intraprendere la programmazione sportiva: Un contratto decennale per trasmettere "WWE Raw" in diretta, valutato oltre 5 miliardi di dollari.
Ma lo sport non è l'unico modo in cui Netflix sta cercando di allargare il suo piede. A fine maggio, la società ha annunciato piani per aprire due complessi di intrattenimento massicci chiamati Casa Netflix.
Gli "spazi esperienziali" in ex locazioni di magazzini al Dallas Galleria e al mall di King of Prussia (presso Filadelfia) avranno ognuno una superficie di oltre 100.000 piedi quadrati e includeranno eventi, negozi tematici e ristoranti. Entrambi apriranno nel 2025.
Questi complessi non raggiungono ancora la scala o il piede di Disney o Universal, ma l'analista David Joyce, di Seaport, ha detto che i complessi sono progettati per aumentare la lealtà del brand.
"Dovrebbe aiutare a tenere quelli clienti e a mantenerli nell'ecosistema Netflix e a pagare per le loro sottoscrizioni per un periodo più lungo", ha aggiunto.
Il recente annuncio di Netflix di porre fine alla condivisione di password, mirando a convertire i conti condivisi in singoli, potrebbe momentaneamente aumentare i numeri di abbonati, ma questa tendenza potrebbe eventualmente raggiungere un livello. Dopo aver annunciato piani per smetterla di condividere i suoi numeri di abbonati quartilari a partire dal 2025, Netflix sta esplorando nuove fonti di reddito, come il suo recente avanzamento nell' pubblicità.
L'annuncio recentissimo di Netflix di trasmettere i giochi NFL di Natale potrebbe attirare una base di abbonati più ampia, come Peacock ha visto un aumento di iscrizioni seguendo la trasmissione di un gioco di playoff NFL.
