Le marchio di lusso più grandi al mondo soffrono,come i clienti cinesi riducono i loro spese
Dopo mezzo anno, vendite di LVMH in Asia esclusa il Giappone calate del 10% rispetto all'anno precedente. La tendenza sembra accelerare, con le vendite che sono scese del 14% nel secondo trimestre, in base ai dati pubblicati in tarda serata di martedì.
Azioni di LVMH, che offre anche gioielli di lusso di alto livello e soggiorni lusso, sono scese del 4,7% mercoledì, la loro peggiore caduta a un solo giorno dal ottobre scorso. Il titolo aveva recuperato alcune delle sue perdite fino a mezzogiorno precoce di venerdì a Parigi, ma era ancora sceso del 4,4% rispetto al prezzo prima che fossero resi noti i dati di bilancio.
I risultati di LVMH hanno avuto un effetto raffreddante anche sulla quotazione di Prada, che ha perso il 3% dal livello di chiusura martedì. La società quotata a Hong Kong è prevista di presentare i risultati semestrali prossimamente.
"Per ora, il (mercato) del lusso rimane volatile, poiché gli investitori rivalutano la credenza precedentemente tenuta che le marchi di lusso siano un'investimento in sicurezza, protetto da ricadute economiche generali," ha detto Jochen Stanzl, analista del mercato capo di CMC Markets, a CNN.
Le società leader europee di lusso hanno perso 250 miliardi di dollari di valore di mercato dal marzo scorso, secondo un rapporto di Reuters pubblicato giovedì.
Il calo delle fortune di LVMH in Cina concorda con rapide cadute di vendite nel mondo secondo-maggiore economia segnalate da Richemont, proprietario di Cartier, e da Porsche.
Richemont, che ha visto le vendite crollare del 27% in Cina, Hong Kong e Macao negli ultimi tre mesi fino a fine giugno rispetto all'anno precedente, ha citato una "bassa fiducia del consumatore" come motivo principale della caduta. In parte, Porsche ha attribuito la calata alle "scarse richieste nel segmento di lusso" in Cina.
Mercedes-Benz, un altro produttore di automobili di lusso, ha annunciato una calata delle vendite venerdì, sebbene di dimensioni minori, con un calo del 4% nella divisione autoveicoli nel secondo trimestre. "La situazione del mercato cinese si è contratta leggermente; la situazione del segmento di lusso e di lusso in Cina rimaneva debole," ha detto la società.
Contemporaneamente, Kering, proprietario di Gucci, ha riferito di una "decelerazione marcata" delle sue entrate in Cina nei primi sei mesi dell'anno e "le tendenze non si sono migliorate notevolmente in Nord America e in Europa."
Tuttavia, Hermès ha superato la tendenza. La società nota per le borse Birkin, i cui prezzi vanno da 10.000 dollari a centinaia di migliaia di dollari, e per le cuciture in seta, ha registrato un aumento delle vendite in tutte le nazioni della regione Asiana, esclusa il Giappone, nel primo semestre dell'anno 2024.
Ritardo cinese
I dati di bilancio riflettono un'evidente variazione nel consumo di acquisti cinesi, che hanno speso ingenti somme in articoli di lusso dopo la levatura delle restrizioni pandemiche, aiutando il crescita settore del lusso.
Sembra che l'economia cinese stia finalmente mettendo in difficoltà molte aziende che si indirizzano anche ai consumatori di tasca profonda. La Cina affronta una serie di sfide, dalla spesa al consumo sluggish e da una caduta persistente del settore immobiliare a una crisi di debiti dei governi locali.
L'economia cinese ha cresciuto del 4,7% annualmente nel secondo trimestre dell'anno, secondo i dati ufficiali rilasciati la settimana scorsa, mancando delle previsioni degli economisti e segnando il peggior tasso di crescita dal primo trimestre del 2023.
Il rallentamento economico cinese non sembra essere affettando tutti gli acquirenti in ugual misura, ma sembra limitare le spese ostentose dei ricchi, come ha chiamato la consultoria Bain & Company “shame di lusso”, simile a quello che è accaduto negli Stati Uniti durante la crisi finanziaria globale.
