Il successo virale di Big Tobacco potrebbe essere il suo maggior successo dal tempo delle sigarette
While è finalmente di proprietà di Philip Morris International, una società multinazionale tabacco, Zyn è un prodotto senza tabacco. Sacche bianche simili in dimensioni a una pezzo di gomma da masticare inviano più nicotina di quanto contengano un sigaretta direttamente nel flusso sanguigno. A differenza del tabacco da masticare tradizionale, non è necessario masticare le sacche o far scorrere l'accumulo di succo di tabacco.
Diverse tendenze hanno portato a un notevole aumento di popolarità di Zyn, dall'aspetto per i Utenti di essere più conveniente e sottile, a una inondazione di pubblicità online che posiziona Zyn come una alternativa tabacco-free e senza fumo alle sigarette. La popolarità del marchio mostra come le aziende tabacco abbiano ampliato i loro modelli d'affari da sigarette a prodotti tabacco-free come e-cigarette, snus, gomme da masticare nicotiniche e inalatori. Ricercaresi chiamano questo il "medicalizzazione" dell'industria tabacco.
La pubblicità di Zyn ha un aspetto simile a quelle di molti altri prodotti di stile e salute. Annunci con colori semplici blu e bianco mettono in evidenza la convenienza, la varietà di saporini e l'uso in molte diverse situazioni di Zyn. "Semplice. Discreto. Riempiente", dice una pubblicità online mostrante le canne accanto a qualcuno che digita su un computer. "Tu sei libero di goderelo dove la tua curiosità ti porta".
Zyn è stato testato nel 2014 e ha avuto un lancio nazionale nel 2019. Da allora è diventato il leader del mercato di sacche di nicotina. E la crescita è esplosa.
Nel 2023, le spedizioni di sacche Zyn negli Stati Uniti hanno raggiunto i 385 milioni di canne, un aumento del 62% rispetto all'anno precedente, secondo Philip Morris International, società madre di Zyn. Le spedizioni di Zyn questa annata sono previste per crescere di altre 35%.
A seguito di un aumento richiesto per Zyn che ha portato a carenze delle sacche — i fan l'hanno chiamato "Zynpocalypse" —Philip Morris International ha annunciato un investimento di 600 milioni di dollari la settimana scorsa in una nuova fabbrica di Aurora, Colorado, per aumentare la produzione.
‘Zynfluencers’
Gli utenti di Zyn come Danny Whalen, 26 anni, hanno passato al masticare sacche di nicotina l'anno scorso dopo 10 anni di tabacco da masticare.
Whalen ha detto che Zyn è più pulito di tabacco da masticare, non gli causa dolori alle gengive come tanto e può mettere una sacca di Zyn in più posti di quello in cui poteva sputare tabacco, come al lavoro. Ha anche creduto che fosse meglio per la sua salute smettere di masticare tabacco. Molti esperti di salute dicono che i sacche di nicotina sono una opzione più sicura rispetto al fumo o all'uso di tabacco da masticare perché non contengono sostanze chimiche cancerogene, ma l'uso di sacche di nicotina porta rischi e gli effetti a lungo termine sono sconosciuti.
“Io la preferisco di più di tabacco da masticare”, ha detto Whalen. “La pensiero di masticare mi disgusta”.
Ma ora vuole smettere di Zyn perché la nicotina causa ansia a Whalen. Ma è altamente aggiungente e ha difficoltà a smettere.
Nel 2023, Zyn ha trascorso 28 milioni di dollari in pubblicità digitale, un aumento del 1.300% rispetto all'anno precedente, secondo un studio condotto da ricercatori del Rutgers Institute for Nicotine and Tobacco Studies, citando dati da Vivvix, un tracciatore di pubblicità.
Gli influencer, noti come “Zynfluencers”, che promuovono le sacche e strategie di programmi di fedeltà hanno anche boostato Zyn. Zyn ha diventato una subcultura, in particolare tra giovani uomini su TikTok, i ricercatori del Rutgers hanno trovato. In un video di TikTok che ha totalizzato oltre 9 milioni di visualizzazioni, i Nelk Boys — personalità social media — regalano a Tucker Carlson una canna di Zyn alta 10 piedi. Joe Rogan e Logan Paul, che ospitano i podcast più popolari e il 47º podcast più popolare di Spotify, rispettivamente, hanno anche promosso Zyn.
In una dichiarazione a CNN, Philip Morris International, che ha acquisito il produttore di Zyn Swedish Match nel 2022, ha detto che la società non utilizza influencer social media e rifiuta tutte le richieste di partnership.
"ZYN pubblicizza online con parametri molto rigidi che la contenuto sia destinato ad un pubblico di consumatori di nicotina eterosi", ha detto la società. Le sue reti Instagram e Facebook e sito web sono anche ristrette a un'età.
‘Apparenza pulita’
La rapida ascesa di Zyn riflette la sua spinta pubblicitaria aggressiva, hanno trovato i ricercatori del Rutgers in uno studio loro.
Zyn ha pubblicitato su app mobili come ESPN e ha sponsorizzato eventi come il Beale Street Music Festival, i Campionati Nazionali per il Pickleball e IndyCar's Music City Grand Prix. Durante l'oscuramento solare in aprile, Zyn ha paragonato le sue sacche da 60 minuti alle durate di 4:28 minuti dell'oscuramento solare. (Philip Morris International ha detto a CNN di pubblicitare solo agli eventi con un pubblico adulto superiore al 85%).
"Zyn ha sfruttato l'aspetto pulito... e questa idea che non sia tabacco, sia semplicemente nicotina, che porta molte persone a sentirsi differente e più sicure", ha detto Pamela Ling, direttrice del Center for Tobacco Control Research and Education dell'Università di San Francisco. "Ma l'aggiunta di nicotina non è una cosa innocua e benigna. È estremamente disturbante e realmente difficile per le persone abbandonare".
Gli esperti pubblici di salute dicono che iniziative di riduzione dei danni delle aziende tabacco sono una via per mantenere la profittevolezza di prodotti tabacco e nicotina. Sebbene i prodotti di sacche di nicotina abbiano livelli di tossicanti inferiori a sigarette o prodotti di tabacco senza fumo, i medici, i ricercatori di tabacco e i leader politici avvertono che la pubblicità di Zyn — che mostra il marchio in ambienti senza fumo come al lavoro e nel trasporto — potrebbe perpetuare l'aggiunzione di nicotina tra gli utenti esistenti o introdurre la nicotina a giovani persone.
L'affidamento a nicotina causa ansia e sintomi di ritiro come irritabilità, mal di testa, malessere e stanchezza. I ricercatori hanno trovato che l'uso a lungo termine potrebbe essere collegato a malattie cardiovascolari, malattie vascolari, disturbi riproduttivi e altro, secondo l'Istituto Nazionale per il Cancro. La nicotina non causa cancro o malattie polmonari, secondo l'FDA.
Philip Morris International, che si è separato da Philip Morris USA, non vende sigari negli Stati Uniti. Ha dichiarato che Zyn non è progettato o venduto come prodotto aiuto alla cessazione tabagismo.
Un approccio più efficace dalla prospettiva della salute pubblica, ha detto Ling, sarebbe quello di adattare la disponibilità di Zyn alle prescrizioni, ai centri di cessazione del tabagismo, ai servizi telefonici e ad altri programmi per aiutare i consumatori con l'addizione al tabacco e all'nicotina.
“La marketing di massa, soprattutto sui media digitali e social, è la strana via per promuovere la salute,” ha detto Ling. “Sta aumentando la popolarità e sta creando un grande bacino di dipendenti dall'nicotina.”
La multinazionale tabacchi Philip Morris International si è diversificata affrontando prodotti senza tabacco come Zyn, che è un leading nicotine pouch sul mercato. Molti esperti di salute affermano che i pochetti nicotina, come Zyn, siano una opzione più sicura rispetto al fumo o all'uso di tabacco sciolto perché non contengono sostanze chimiche causanti cancro.
