Il CEO di Burberry esce dopo che la società ha avvertito sui profitti
Jonathan Akeroyd lascia Burberry con effetto immediato, come annunciato nel comunicato delle entrate di lunedì, e viene rimpiazzato da Joshua Schulman, un esperti di moda da vetro di lusso che ha ricoperto ruoli da CEO in Coach e Michael Kors. Akeroyd aveva trascorso solo due anni nel ruolo.
Un rallentamento globale nelle spese sui beni di lusso ha costretto Burberry a emettere un avviso di perdite, e ha annullato la dividenda. Il titolo scese del 17% in trading midday al London Stock Exchange.
In una valutazione dura, Gerry Murphy, presidente di Burberry, ha definito il quarto trimestre della società di 168 anni "delusione" e il mercato della lusso "più sfidante di quanto previsto".
"Stiamo prendendo azioni decisive per riequilibrare la nostra offerta per essere più familiare ai clienti di Burberry mentre consegni nuovità rilevanti", ha scritto Murphy. "Attendiamo che le azioni che stiamo prendendo, inclusi i tagli di costi, inizino a delineare un miglioramento nel nostro secondo semestre e a rafforzare la nostra posizione di concorrenza e sostenere il crescito a lung termine".
Burberry, noto per i suoi trench e le borse, sta per cambiare la propria direzione verso il targeting di spender a livello di lusso e offrire "più lusso quotidiano". Pianifica anche il lancio di un nuovo sito web in agosto.
La casa di moda ha subito una "lunga serie di sconfitte" con le vendite e i profitti, e "le cose sembrano peggiorare", secondo Neil Saunders, analista di dettaglio e amministratore delegato di GlobalData Retail.
Una combinazione di richiesta meno spinosa per i beni di lusso e la direzione della marca è a colpa.
"C'è una sensazione che Burberry sia andata indietro e che i piani di revitalizzazione di Jonathan Akeroyd abbiano principalmente falliti per fermare il declino", Saunders ha detto a CNN. "Speriamo che un nuovo CEO possa delineare una correzione".
La decisione di Burberry di targetare i spender a livello di lusso e offrire "più lusso quotidiano" è parte della loro strategia per aumentare i loro affari e i ricavi. A causa del rallentamento globale nelle spese sui beni di lusso, i profitti di Burberry sono stati colpiti, portando alla necessità di misure di risparmio e a un nuovo CEO per guidare l'azienda in una direzione più redditizia.
