I Giochi olimpici 'primi' post-Covid sono eccitanti per i patrocini. Fanesi? Meno ancora.
All'edizione delle Olimpiadi Estive del 2024, ufficialmente aperta il prossimo venerdì nella capitale francese, il banco, in collaborazione con la società carta di credito Visa, presenterà una lounge galleggiante esclusiva per detentori della sua carta Sapphire Reserve di Chase. È solo un piccolo frammento di quello che le aziende stanno facendo nel loro controllo durante i due settimane di spettacolo sportivo.
Organizzatori di Parigi 2024 si aspetta di incassare circa 1,3 miliardi di euro in entrate da sponsor, tra partner nazionali, composti da 60 aziende come Accor e LVMH, e partner internazionali da Coca-Cola a Omega orologi. In una prima, Anheuser-Bush InBev è il sponsor ufficiale di birra per i giochi olimpici con una birra non alcolica che prende il relitto.
Nella lounge di Sapphire sul Senna, i ospiti saranno trattati con cibo francese di alta qualità, intrattenimento dal vivo inclusi DJ e bande e una vista unica di Parigi destinata a provocare invidia tra i loro seguaci Instagram. Questo è tutto per promuovere l'esclusività della carta e forse il suo tentativo più lussuoso per espandere la sua famosa concept di lounge, comunemente vista agli aeroporti.
Gli giochi sono "ovviamente, un momento culturale enorme" con un pubblico affascinato, secondo Sam Palmer, manager generale di Chase Sapphire, una popolare carta di credito Visa che attira spenderesi altolocati con perks lussuosi, come la lounge, per contrastare la quota annuale di iscrizione di 550 dollari.
"È molto allineato con quanto amano i membri della carta Sapphire Reserve", ha detto Palmer a CNN. "Se si pensa agli Olimpiadi ... è sulla viaggio, sulla cucina, sulla cultura, sulla eccitazione, sulla comunità."
Tutte queste cose si incontrano ogni quattro anni agli Olimpiadi, che riuniscono milioni di fan e migliaia di atleti. Parigi, una città nota per la sua opulenza, ospita questa volta i primi giochi post-Covid senza alcuna restrizione di folla per la prima volta in sei anni. (Le Olimpiadi estive a Tokyo 2021 e le Olimpiadi invernali a Pechino 2022 hanno either barred or limited spectators or visitors.)
LVMH, il marchio di lusso francese, alleggeritamente ha trascorso 160 milioni di euro per essere il partner creativo per la prima volta dei giochi con la raggiunta di tutti i suoi marchi in vista. Louis Vuitton ha disegnato le tazze in cui verranno presentati i premi, il calzaturificio Berluti ha realizzato le uniformi degli atleti francesi alle cerimonie di apertura e Moët & Chandon champagne scorrerà a eventi e in un pop-up ristorante con il celebre cuoco Yannick Allen.
Tepida affluenza turistica
Nonostante l'entusiasmo delle aziende, i tifosi sono, fino ad ora, più muti. Nonostante la città sia prevista di attirare 11,3 milioni di visitatori, solo il 10% di essi sono previsti da fuori della Francia, secondo il dipartimento della turismo di Parigi.
Anche alberghi e compagnie aeree, che spesso incassano un afflusso finanziario notevole da eventi (vedi: Taylor Swift), sono, fino ad ora, deluse dai giochi con timori di folla, di turbamento politico e di prezzi alti che spingono via i visitatori.
BlackTomato, una società di viaggi lussuosi, ha visto i suoi prenotamenti per Parigi questo estate calare del 15% rispetto al 2023 - mostrando che l'entusiasmo per visitare la città è calato durante i giochi.
"Abbiamo preso significative prenotazioni a Parigi per coloro che parteciperanno agli eventi olimpici, ma per coloro che non parteciperanno alle vere gare, c'è stata una certa reticenza a viaggiare in quel momento quando le tasse e i periodi di permanenza minimi sono in voga", Carolyn Addison, capo prodotto di BlackTomato, ha detto a CNN. Ella mette in evidenza che i viaggiatori optano per altre parti della Francia, come Provenza e Nizza, invece di Parigi.
Le quote di occupazione degli alberghi parigini sono intorno al 80%, secondo CoStar, un fornitore globale di dati viaggiatori, che è ben sotto i 90% di occupazione di Londra 2012 e la straordinaria quota di occupazione del 94% a Rio de Janeiro 2016.
Accor, che possiede diverse marchi che vanno dal budget-minded Ibis a Raffles di lusso, non è pienamente venduto attraverso le sue 200 hotel nella città: La società ha detto a CNN che ha una quota di occupazione del 75% durante i giochi con quota di occupazione prevista di salire tra il 80% e l'85% una volta iniziati.
Anche i prenotamenti di volo sono previsti di aumentare solo del 10% per i giochi, che dureranno dal 26 luglio al 11 agosto, secondo il fornitore di viaggi ForwardKeys.
Questo è in calo rispetto a Rio, che ha visto un aumento del 115% di prenotamenti di volo. Anche le ultime Olimpiadi, tenutesi a Tokyo 2021 e che hanno vietato spettatori agli eventi, hanno registrato un aumento del 20%.
Le Olimpiadi tenute in una stagione fuori stagione come quelle di Rio, che si svolgono in inverno nel Hemisferio Sud, hanno boostato i visitatori di più di quelle tenute quando il turismo è già a una febbre folla, secondo un portavoce di ForwardKeys.
Alcune delle maggiori compagnie aeree del mondo prevedono un perdita finanziaria enorme. Delta Air Lines, un sponsor di Team USA, ha rivelato di perdere circa 100 milioni di dollari a causa dei viaggiatori che saltano Parigi. Air France, un "partner ufficiale" dei giochi, ha detto in un comunicato recente che il traffico verso la città è "in ritardo rispetto ad altre grandi città europee" e ha subito un colpo di oltre 200 milioni di euro per l'estate con i viaggiatori che optano per visitare o connettersi altrove.
Sulla Sede, una società di gestione eventi, è ora incaricata di vendere biglietti e suite da ospitalità per visitatori su un unico sito web, un cambiamento rispetto alle precedenti edizioni dei giochi durante le quali un certo numero di rivenditore autorizzati in diversi paesi vendevano biglietti e pacchetti viaggi.
C'è oltre 300 eventi in 32 discipline sportive in diverse città in Francia e addirittura uno evento, surf, che si trova a migliaia di miglia lontano nella territorio semiautonomo francese di Tahiti. Questo è confuso e complicato per i visitatori per pianificare un viaggio intorno a questo, secondo Paul Caine, presidente di Sulla Sede.
“Con qualsiasi evento, è tipicamente molto semplice perché sono in genere eventi uno-luogo o uno-giorno, cosicché è molto chiaro con un tipo unico di sport. Ma quando si arriva agli Olimpiadi, è una offerta molto più complessa,” ha detto Caine a CNN.
“Questo è l'offerta ospitalità più ambiziosa che Parigi abbia organizzata, significa che volevano veramente allargarsi come città ospitante per offrire realmente la piena gamma di quello che Parigi ha da offrire,” ha aggiunto Caine. “Non è affatto come ci si è visto in giochi precedenti.”
I prezzi vanno da circa 175 dollari per vedere il golf, che include l'accesso a una lounge che serve cibo fresco e alcolici, a un pacchetto di 4.000 dollari che include una visione privilegiata delle cerimonie di apertura sul Fiume Senna.
Durante le due settimane, Sulla Sede stilaterà 210 different menu e 3.815 piatti fatti da 80 cuochi che hanno un totale di 23 stelle Michelin. La selezione di vini, composta da 10 opzioni, sono, come da attendersi, tutte francesi. E ci saranno molte macarons — 200.000 in totale — e 3,5 tonnellate di formaggio fresco e 4,6 tonnellate di frutta fresca.
Alcuni eventi sono stati esauriti, ma ci sono ancora disponibilità per molti altri, come tennis a Roland Garros e scherma allestita nel nuovamente rimodernato palazzo espositivo Grand Palais.
Caine ha detto che c'è "forte richiesta" e i organizzatori stanno vedendo un "ampio spettro" di visitatori di varie età provenienti da tutto il mondo che acquistano i pacchetti lussuosi, compresi le famiglie, i viaggiatori da soli e le imprese che cercano di intrattenere i loro migliori clienti.
“Quello che è bello degli Olimpiadi, non c'è alcun cliente definito. C'è una vasta fascia di clienti,” ha aggiunto.
Oltre agli atleti, gli Olimpiadi sono una mostra per le marchi che hanno firmato contratti multimiliardari con il Comitato Olimpico Internazionale per diventare partner ufficiali dei giochi e dei miliardi di occhi che li guardano.
Il produttore di birra Anheuser-Busch InBev ha scelto di promuovere Corona Cero, una marca non alcolica che non viene venduta negli Stati Uniti. (I termini finanziari non sono stati resi noti).
Corona Cero è stata scelta perché “questo è il marchio più globale che abbiamo nella società e questo è un partenariato globale,” ha detto precedentemente il Capo Marketing di Anheuser-Busch InBev Marcel Marcondes. “Solo fa senso per noi andare con la marca che abbiamo la maggiore penetrazione globale.”
Negli Stati Uniti, i telespettatori vedranno annunci per Michelob Ultra, che è il "sponsor esclusivo di birra" per gli atleti di Team USA fino al 2028 e sarà la birra ufficiale dei Giochi Olimpici Estivi di Los Angeles 2028.
Eventi lussuosi come questi sono come Sapphire "porta più valore e eleva il lifestyle e le cose che importano ai nostri membri di carta," ha detto Palmer di Chase, che non voleva rivelare i prezzi di tutti gli eventi. “E ovviamente aiuta a mettere il nostro nome in circolazione e attirare nuovi membri di carta, nonostante?”
Le aziende investono pesantemente a Parigi 2024, con LVMH riportato a aver trattato un investimento di 160 milioni di dollari per diventare il primo partner creativo dei giochi. Questo partenariato consente alle sue marchi, tra cui Louis Vuitton e Möet & Chandon, di avere una forte presenza attraverso l'evento.
La banca e la sua società di carta Visa stanno sfruttando gli Olimpiadi per promuovere il loro esclusivo salotto per i titolari di carta Chase Sapphire Reserve, offrendo cibo fine, intrattenimento e una visione unica di Parigi. Questo è parte del loro sforzo per espandere il concetto di salotto "swanky" e attirare più spenderi di alto livello nella loro carta di credito.
