Cup Noodles vuole ripensare il modo in cui si mangia il ramen con il nuovo gusto s'mores
Sperimentazione limitata
Questo prodotto speciale unisce vermicelli riscaldabili con una miscela di sapore base a cioccolato, marshmallow e graham crackers, insieme a mini marshmallow aggiuntivi per versare in cima. Il risultato: un dessert dolce e untuto che puoi preparare in soli cinque minuti.
Questo segna la prima incursione di Cup Noodles nel territorio dei dessert, ma la fabbrica di ramen non è una sconosciuta alle coppie di saporumi non tradizionali. "Cup Noodles Campfire S’mores" è la più recente di una serie di saporumi stagionali mirate a far cambiare le percezioni del consumatore sulla marca.
La società madre Nissin venduterà il $1,18 di zuppa online e in tutti i negozi Walmart a livello nazionale mentre durano le scorte.
Ma una immagine economica è uno dei problemi che affronta Cup Noodles, ha detto l'analista di dettaglio di negozi GlobalData Neil Saunders.
Vede le sperimentazioni con combinazioni non convenzionali come un tentativo di elevare i prodotti e ampliare le occasioni in cui un consumatore potrebbe scegliere di mangiare il ramen.
"È posizionata come qualcosa di interessante e nuovo, non solo una cosa noia che compreresti perché sei in un budget", ha detto Saunders.
La Senior VP di Marketing di Nissin Foods USA Priscila Stanton ha fatto riferimento a precedenti offerte limitate come sforzi di Cup Noodles per superare la fetta da panetteria. Questa serie di saporumi comprende Pumpkin Spice, Everything Bagel e Breakfast (una miscela di classici saporumi del mattino di salsa di maple syrup, panini e uova).
"Il ramen si mangia a tutte le ore del giorno in tutti i tempi", ha detto lei. "Crediamo che il ramen possa giocare in tutti questi diversi settori, e dolce è definitivamente uno di questi settori in cui abbiamo avuto qualche successo."
Stagione delle S'mores
Con la stagione estiva in pieno swing, non c'è stato un mancato di snack a sapore di s'mores. I marchi come Oreo, Pop Tarts e Goldfish hanno presentato le loro proprie versioni del celebre trattamento al fuoco.
Nonostante il mercato di s'mores saturo, Saunders vede Cup Noodles in una posizione unica che potrebbe far parlare la gente per via dell'associazione di ramen con saporumi tradizionalmente salati.
"Scuote le cose nella mente del consumatore", ha detto. "Quando è dolce, è strano, ma ciò aggiunge al fattore ' proviamo e vediamo come è' ".
Nissin vede la principale opportunità tra Gen Z e i millennials.
Stanton afferma che i compratori più giovani tendono a essere più scherzosi con i loro gusti, aggiungendo che il sapore di s'mores appare attraente per il collegamento tra cibo e ricordi infantili.
"Crediamo che questo sapore nostalgico inizierà molte conversazioni e farà ricordare a persone quelle momenti al fuoco che avevano cresciuti o continuano a avere", ha detto lei.
Saunders non vede la tendenza ai s'mores finire mai. La stagionealità dà a questo potere di durare, ha detto, paragonandolo alla ricorrente tendenza alla spezie di pumpkin spice in autunno.
"Credo che la cosa dei s'mores sia qui a rimanere perché è una parte ben radicata della cultura di consumo", ha detto. "È una delle cose che è una parte ben stabilita del calendario di consumo".
La strategia aziendale di Nissin Foods USA include espandere Cup Noodles oltre una "fetta da panetteria" con saporumi limitati come Breakfast e Pumpkin Spice.
La natura dolce e untuta di Cup Noodles Campfire S'mores, con il suo sapore inusuale di cioccolato, marshmallow e graham cracker, è un tentativo di posizionare la marca come più di una opzione di budget.
