Les collations deviennent moins chères aux Américains, fatigués des prix élevés
PepsiCo's filiale de biscuits Frito-Lay a enregistré une baisse de chiffre d'affaires durant son deuxième trimestre jeudi, après plusieurs quartiers de hausses de prix. Les années de inflation ont abouti à des conditions financières domestiques plus serrées, selon les déclarations préparées de la société, entraînant une performance faible dans de nombreuses catégories alimentaires, y compris les biscuits, et les consommateurs sont de plus en plus attentifs au prix.
En conséquence, la société évalue des mesures de réduction des coûts et renforce des promotions pour son portefeuille de marques, qui comprennent Cheetos, Lay's, Doritos et Smartfood, entre autres biscuits.
Malgré le ralenti de l'inflation, les Américains n'ont pas encore rattrapé les prix élevés dans des catégories de consommation quotidiennes telles que les biscuits. De President Joe Biden à Monstre Cookies, tout le monde a plaidé pour la "réduction de taille" dans les biscuits, c'est-à-dire lorsque les entreprises réduisent la taille de leurs produits pour économiser des coûts. Les acheteurs de biscuits réagissent en achetant moins de chips ou en passant par des marques démarquées.
Dans les derniers mois, de nombreux grands distributeurs ont annoncé des coupes de prix. Ce phénomène pourrait continuer alors que les consommateurs deviennent plus réservés, a rapporté auparavant CNN. La moyenne des prix de chips de pommes de terre en juin 2024 était de 6,56 dollars; en juin 2020, à la veille de la pandémie, la moyenne des prix était de 5,09 dollars, selon les données de la Réserve Fédérale.
"Il y a une valeur à restituer aux consommateurs après trois ou quatre ans de forte inflation", a déclaré Ramon Laguarta, président-directeur général de PepsiCo, lors d'une réunion avec les actionnaires. Certaines productions, telles que des chips de pommes de terre non salées ou des chips de tortillas, pourraient subir un "réinitialisation de la valeur" et avoir des prix plus bas, a déclaré Laguarta.
Laguarta a déclaré qu'il fallait faire des ajustements pour "certains consommateurs" dans la large gamme de Frito-Lay.
Laguarta a déclaré que la société investissait dans les clients à la recherche de réductions. La société annonçait offrir des niveaux de prix plus larges, en utilisant ses emballages variétés moins chers par sac, par exemple. Elle renforçait sa publicité et ses placements promotionnels en magasin pour des produits moins chers.
"Aux États-Unis, il y a clairement un consommateur qui est plus défi et qui nous le dit particulièrement dans certains parties de notre portefeuille, qu'il veut plus de valeur pour rester avec nos marques", Laguarta a raconté aux actionnaires.
CNN, Alicia Wallace a contribué à ce rapport.
En réponse à l'impact de l'inflation, PepsiCo évalue des mesures de réduction de coûts et renforce des promotions pour ses offres commerciales, telles que Cheetos, Lay's, Doritos et Smartfood. Les consommateurs devenant de plus en plus attentifs au prix, une tendance de coupes de prix chez les grands distributeurs a été observée.
