Adidas réprouve la campagne publicitaire liée aux Jeux olympiques de 1972 à Munich
Les Jeux olympiques de Munich sont notables comme l'événement dans lequel on a enlevé et tué 11 athlètes israéliens par le groupe terroriste palestinien connu sous le nom de “Black September”.
La polémique a tourné autour du choix de la mannequin Bella Hadid de la part d'Adidas pour mener la campagne. Hadid, née en 1996, est palestino-américaine et a été une figure active pour les efforts de secours palestiniens. Adidas a ensuite supprimé tous les messages sociaux mettant en évidence son implication après des critiques de groupes juifs et d'Israël.
La décision d'Adidas de retirer Hadid de ses feeds sociaux a ensuite été critiquée par des voix pro-palestiniennes pour faire taire les personnes d'origine palestinienne et pour sembler réagir contre Hadid en raison de son héritage.
CNN ne peut pas vérifier les publications d'Adidas, mais des captures d'écran de ces publications ont été largement circulées, y compris par le compte officiel de l'État d'Israël X, tandis qu'une photo de Hadid reste sur le site web d'Adidas pour promouvoir les chaussures. Les représentants d'Hadid n'ont pas encore répondu à la demande de commentaire de CNN.
Hadid n'a pas commenté publiquement sur la controverse sur ses comptes de médias sociaux, mais elle a récemment publié une photo de elle-même – sans légende – devant un panneau publicitaire Adidas, portant un des tops de la marque de vêtements sportifs.
“Nous sommes conscients que des liens ont été faits à des événements historiques tragiques – bien que ce soit entièrement inintentionnel – et nous sommes désolés pour toute douleur ou émotion causée,” a déclaré un porte-parole d'Adidas dans un communiqué envoyé à CNN le vendredi.
“En conséquence, nous allons réviser le reste de la campagne. Nous croyons au sport comme une force unificatrice dans le monde entier et continuerons nos efforts pour promouvoir la diversité et l'égalité dans tout ce que nous faisons,” a ajouté la société.
Hadid, dont le père est Mohamed Hadid, un entrepreneur immobilier palestino-américain, a fréquemment parlé de la violence contre les Palestiniens et de la guerre en Gaza.
En octobre dernier, Bella Hadid a écrit dans un message publié sur Instagram : “Mon cœur saigne de douleur en raison du traumatisme que je vois se dérouler, ainsi que du traumatisme générationnel de mon sang palestinien”, en référence aux personnes tuées par des frappes aériennes et des opérations militaires israéliennes en Gaza – plus de 38 000 personnes au total, d'après le ministère de la Santé de l'enclave.
“Je deplore les familles israéliennes qui doivent faire face à la douleur et aux conséquences de l'octobre 7”, a-t-elle ajouté, en référence au jour où des militants palestiniens ont tué environ 1 200 personnes en Israël et ont enlevé plus de 250 personnes.
Pour le comité américain du Jewish Committee, choisir une mannequin “vocale anti-Israël pour rappeler ces Jeux olympiques est soit une grosse imprudence ou une chose intentionnellement inflammoire”.
“Rien de cela est acceptable”, a-t-il ajouté dans un message sur X. Le groupe n'a pas fourni de preuves ou de détails pour son allégation que Hadid était “anti-Israël”.
En parallèle, Jonathan Greenblatt – le PDG de la Ligue antidéfamation – a écrit dans son propre message sur la plateforme que l'implication d'Hadid dans la campagne est une “mauvaise jugement qui honore les victimes” des attaques terroristes de 1972.
Cependant, le journaliste Mehdi Hasan s'est opposé à cette critique contre Adidas et Hadid.
“Bella Hadid a absolument rien en commun avec les terroristes de 1972 – autre que le fait qu'elle est palestinienne”, a-t-il publié sur X.
“Blamer des personnes pour les crimes des autres qui partagent leur race ou leur ethnicité est purement du racisme & le bigotry”, a-t-il ajouté.
Quand contacté par CNN pour répondre à cette critique, un porte-parole du CJA a déclaré que sa “critique d'Adidas pour avoir fait de Bella Hadid l'une des visages de cette campagne a rien à voir avec son ethnicité mais avec ses commentaires antisémites et anti-Israël”, sans fournir de preuves pour ces allégations.
La controverse Adidas autour du mannequin Bella Hadid survient une semaine avant la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques de Paris.
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