X demanda a los críticos tras la huida de los anunciantes
X, la plataforma en línea de Elon Musk, ha demandado a los autores de un informe crítico que ahuyentó la semana pasada a grandes anunciantes como IBM, Apple y Disney. El sucesor de Twitter acusa a la organización Media Matters for America de utilizar la manipulación selectiva para garantizar que los anuncios de conocidas empresas aparecieran junto a mensajes nazis y declaraciones antisemitas. El director general de Media Matters, Angelo Carusone, replicó que su organización sigue defendiendo el informe y espera ganar en los tribunales.
En la demanda, X alega que Media Matters creó artificialmente una situación en la que los anuncios aparecían junto a publicaciones de contenido extremista, por ejemplo, mediante una selección selectiva de perfiles y la actualización frecuente de los anuncios. Sin embargo, la organización había ocultado este hecho y creado así la impresión de que había descubierto los emparejamientos. En anteriores denuncias similares de Media Matters, también se encontraron anuncios de conocidas empresas junto a contenidos extremistas de otros usuarios sin manipulación.
Musk presentó una demanda en la conservadora Texas
Las empresas y organizaciones sólo tienen una influencia limitada sobre las publicaciones junto a las que se colocan sus anuncios. Los anuncios se muestran en función de grupos de edad, zonas específicas o intereses de los usuarios. Para evitar un entorno negativo para sus marcas, los anunciantes dependen especialmente de que X mantenga constantemente fuera de la plataforma la incitación al odio, o al menos no coloque anuncios junto a ella. De lo contrario, un usuario puede desplazarse por una cuenta extremista y ver anuncios basados en sus intereses habituales.
Otros servicios en línea también han tenido problemas similares con sus clientes de publicidad en el pasado, por ejemplo YouTube, la plataforma de vídeo de Google. En su momento, reforzó la supervisión de sus contenidos para recuperar clientes publicitarios.
X tiene su sede en San Francisco y oficialmente en Nevada, pero Musk presentó la demanda en Texas, un estado en el que el gobierno y amplios sectores de la población tienen opiniones muy conservadoras. Al mismo tiempo, el fiscal general de Texas, Ken Paxton, conocido defensor de las opiniones políticas de derechas, inició una investigación sobre Media Matters. La empresa aeroespacial de Musk, SpaceX, no sólo tiene actividad en Texas, sino que también ha trasladado allí desde California la sede del fabricante de coches eléctricos Tesla, que él dirige.
Fuente: www.dpa.com
