- Una vez una abuela, ahora una estrella de TikTok, dando consejos como una "influenciadora limpia"
**Dale un buen repaso al salón y renuévalo en solo 15 minutos, además, descubre este método candente para hacer que tu juntas brillen más que nunca. Buscar en TikTok con el hashtag #cleantok revela más de 4 millones de clips relacionados. Lea de Bruijn, una joven de 25 años de la región del Ruhr, ha estado compartiendo consejos de limpieza y hogar en TikTok durante un año.
La gente no parece poder tener suficiente de estos videos, dice ella. "No solo ofrecen entretenimiento, sino que también animan a quienes puedan luchar con el orden", explica de Bruijn. La confianza entre los seguidores y los influencers se construye con el tiempo, añade ella. "Cuando ellos avalan un producto o técnica, los seguidores suelen confiar en que es bueno o efectivo".
Sumas de cinco cifras por clip
Más de 110,000 seguidores de TikTok y alrededor de 28,000 en Instagram (@leabloomz) siguen el contenido de de Bruijn, lo que la posiciona como una Cleanfluencer. Este título se refiere a las personalidades de las redes sociales que se especializan en la limpieza.
De Bruijn transformó su amor por la limpieza en una carrera rentable. Pasar 8 a 10 horas en cada clip y ganar sumas de cinco cifras. "Trabajo con diversas marcas y recibo dos a tres solicitudes diarias", dice ella. "Desde grandes empresas hasta pequeñas están involucradas". Su plan futuro es presentar y vender sus propios productos de limpieza.
La limpieza es popular en línea
De Bruijn proporciona consejos prácticos en sus videos, como aplicar suavizante de tela en un paño y limpiar superficies polvorientas para evitar el re-polvo. También comparte cómo limpiar ventanas sin rayas usando champú. Rutinariamente prueba nuevos productos de limpieza como jabones, esponjas y paños, enseña trucos de limpieza profunda para almohadas y mantiene regularmente la escalera de su edificio de apartamentos.
Según el profesor de marketing y comunicación Arne Westermann de la Escuela Internacional de Gestión (ISM), muchas personas ahora recurren a los recursos en línea para encontrar consejos del hogar, especialmente en las redes sociales.
Además de la limpieza, existen various nichos en las redes sociales, cada uno con sus respectivos influencers. La gente muestra tutoriales de maquillaje, lecciones de cocina, experiencias de viaje, estilo de moda, personalización de bicicletas, reseñas de libros y más.
Empresas siguiendo las tendencias
Las empresas no son tímidas para monitorear estos temas populares para aprovechar las oportunidades de colocación de productos. El experto en marketing Westermann explica, "Las empresas buscan alinearse con lo que es popular y conectar sus productos con la tendencia". A menudo, esto implica colaborar con influencers como Lea de Bruijn.
Las campañas de influencers de Vileda - una división de limpieza del grupo Freudenberg - y Kärcher - un fabricante de appareils de nettoyage - registraron un crecimiento significativo en 2024, mientras que Leifheit también registró un aumento en la cooperación con Cleanfluencers.
Estereotipos de género en cuestión
La psicóloga Brigitte Boesenkopf raises algunas preocupaciones sobre los videos de limpieza. Aunque pueden ayudar a las personas motivadas a desordenar, las redes sociales pueden sometimes desanimar la iniciativa personal. Comparar hogares desordenados con los de los videos puede llevar a sentimientos de inadequacy o frustración. Además, muchos de estos videos son producidos y compartidos por mujeres, lo que potencialmente refuerza los roles de género tradicionales.
Boesenkopf señala que los videos de cocina son diferentes; ya no perpetúan el estereotipo de que la cocina es "trabajo de mujeres". En la vida real, muchos hombres también se dedican a actividades de limpieza, pero generalmente comparten fewer videos relacionados con las tareas del hogar".
En la era digital, las redes sociales se han convertido en una plataforma para Cleanfluencers como Lea de Bruijn para compartir sus consejos de limpieza, atrayendo a una gran audiencia y ganando sumas lucrativas por clip. Muchas empresas ahora están aprovechando los temas populares en las redes sociales, como la limpieza, para oportunidades de colocación de productos y colaboraciones con influencers.
