Supreme está recibiendo un nuevo dueño sorpresa
Compañía italiana EssilorLuxottica anunció miércoles que comprará Supreme por 1,5 mil millones de dólares en efectivo a VF Corp. (VFC), la empresa matriz de Vans y Dickies, que lo compró por 2,1 billones de dólares en 2020.
Supreme "se ajusta perfectamente a nuestro camino de innovación y desarrollo, ofreciéndonos una conexión directa con nuevos audiencias, idiomas y creatividad", dijo EssilorLuxottica en un comunicado. La empresa agregó que la marca tendrá "su propio espacio" en su cartera y marca su primera adquisición de marca de ropa.
El nombre EssilorLuxottica no es bien conocido para los compradores, pero los anteojos que produce son. Su colección incluye a Oliver Peoples, Ray-Ban, Oakley y Persol. También tiene acuerdos de licencia con Chanel, Coach y Dolce & Gabbana.
Fundada en una tienda de skateboard en Nueva York en 1994, Supreme ha ganado a los skateboarders y a los fanes de hip-hop con su ropa, también popular entre otros compradores de la generación Milenial y Z. El Grupo Carlyle adquirió la mitad de la empresa en 2007 por 500 millones de dólares.
Acciones de VF Corp. subieron casi un 7% en trading prematural. La empresa explicó que existían "pocas sinergias" entre Supreme y sus propias marcas, lo que hacía una venta un "paso natural".
La venta es lógica, según Neil Saunders, analista de la búsqueda retail de GlobalData, quien dijo CNN que la empresa había "superpagado por un activo de lujo que no sabía cómo desarrollar o nutrir", lo que resultó en una pérdida.
"Comprar una marca de calle en un momento en que ese estilo ha perdido popularidad es arriesgado, y no está claro qué EssilorLuxottica planea hacer para reavivar las fortunas de Supreme", dijo Saunders. Agregó que la empresa italiana tiene "fuertes capacidades de distribución y es buena en el manejo de marcas".
Observadores dicen que la ubiquidad de la marca, así como un declive en su valor de reventa en sitios web como StockX han lastimado su popularidad.
La adquisición de Supreme por EssilorLuxottica significa su entrada en el negocio de la ropa, ampliando su cartera más allá de las marcas de gafas. El declive en el valor de reventa de Supreme en plataformas como StockX puede haber afectado su popularidad en el mercado actual.
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