Nike está de capa caída
Nike registró un crecimiento del 1% en el último año y estuvo estancado el último cuatrimestre, informó la compañía el jueves. La compañía prevé que las ventas bajen un 10% en el próximo cuatrimestre debido a que las marcas clásicas de la empresa ralentizan y Nike enfrenta desafíos en el mercado en línea.
Acciones de Nike (NKE) cayeron un 12% durante el comercio después de las horas.
Nike enfrenta una disminución de la demanda del consumidor para bienes de consumo desinteresado y dura competencia de marcas emergentes de correr como Hoka y On.
Los consumidores están cambiando sus comportamientos, rechazando compras desinteresadas de zapatillas y ropa deportiva caras a favor de básicos y experiencias como conciertos y viajes.
Además, Nike enfrenta nueva competencia. Hoka, una marca francesa fundada como una zapatilla de correr para maratonistas duros que pronto se extendió en el mainstream, crece gracias a su énfasis en la comodidad en lugar de estilo tradicional.
Mientras tanto, el esfuerzo de Nike por cambiar su estrategia de distribución ha tenido efectos adversos.
La compañía en los últimos años ha reducido drásticamente el número de revendedores tradicionales a los que vende sus productos mientras se desplaza hacia crecer directamente a través de sus propios canales, especialmente en línea. Nike ha dicho que puede hacer más de doble la ganancia vendiendo bienes a través de su propia web y tiendas físicas que a través de socios de ventas por lotes.
Nike dijo que se concentraría sus recursos, marketing y productos en solo 40 socios de ventas selectos, como Dick’s Sporting Goods y Foot Locker.
Sin embargo, esto lastimó las ventas de Nike. Nike ha vuelto a traer de regreso algunos de los revendedores que inicialmente eliminó.
“Nike se fue demasiado lejos y subestimó la importancia de los revendedores de terceros. Esta retirada abrió la puerta para que estos revendedores se acercaran más estrechamente a otras marcas”, dijo Neil Saunders, analista de GlobalData Retail, en una nota a los clientes el jueves.
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