Netflix tiene un plan para que pagues por tu suscripción

Netflix tiene un plan para mantenerte pagando por tu suscripción

Last quarter, la empresa registró un récord histórico de 269,9 millones de suscriptores, superando ampliamente a competidores de streaming como Disney+, Peacock y Max (propiedad de Warner Bros. Discovery, dueña de CNN), en parte gracias a los esfuerzos recientes de la empresa para persuadir a los usuarios que comparten contraseñas para crear sus propias cuentas.

Sin embargo, el aumento de suscriptores corto plazo debido a la supresión de compartición de contraseñas podría desvanecerse pronto. La empresa recientemente anunció que dejará de compartir sus números de suscriptores trimestrales a partir de 2025.

En la batalla perpetua por la atención entre empresas de medios tradicionales y nuevos entrantes como YouTube y TikTok, Netflix, en los últimos dos meses, se ha desplazado más hacia el mundo de programas deportivos en vivo y experiencias.

Y con el reciente avance de Netflix en la publicidad, la empresa está mirando más cerca de las empresas de medios tradicionales que busca desplazar, dijo Tim Nollen, analista de Netflix en Macquarie.

“Lo que en sus mejores momentos eran las antiguas emisoras, Netflix está convirtiéndose en eso en una nueva y probablemente más sostenible forma de largo plazo”, dijo.

En mayo, Netflix reveló que tiene 40 millones de usuarios activos mensuales en su nueva opción de suscripción con publicidad, un salto de 23 millones en enero.

Netflix informará de sus ingresos trimestrales en el segundo trimestre el jueves a las 16:00, probablemente iluminando más sobre su estrategia.

Los primeros estadios de la evolución de Netflix

Netflix hizo su anuncio deportivo más grande aún en mayo. La compañía firmó un acuerdo de tres años para emitir los juegos de la NFL de Navidad. El acuerdo comienza este año con Netflix emitiendo dos juegos de la NFL en la Navidad en todo el mundo. En 2025 y 2026, Netflix transmitirá al menos un juego de Navidad.

“Netflix está en deportes en vivo”, dijo Nollen. “Esto significa que Netflix podría ser el único lugar donde puedes ver esos dos juegos de Navidad, lo que podría atraer más suscriptores”.

Transmitir partidos de fútbol ha demostrado ser una estrategia ganadora para aumentar los números de suscriptores: En enero, Peacock, el servicio de streaming de NBCUniversal, vio un aumento de 2,8 millones de inscripciones en los tres días previos a su transmisión exclusiva de un juego de playoffs de la NFL.

El evento fue “el momento de adquisición de suscriptores más grande jamás medido” según la compañía.

Al comienzo de este año, Netflix también anunció otro desafío de programación deportiva de alto perfil: Un acuerdo de diez años para emitir “WWE Raw” en vivo, valorado en más de 5 billones de dólares.

Pero los deportes no son las únicas formas en que Netflix está tratando de ampliar su huella. A finales de mayo, la compañía dijo que planea abrir dos complejos de entretenimiento masivos llamados Casas de Netflix.

Los complejos “experimentales”, en ubicaciones comerciales de antiguas tiendas departamentales en Dallas Galleria y King of Prussia mall (cerca de Filadelfia), tendrán cada uno más de 100.000 pies cuadrados y incluirán eventos, tiendas temáticas y restaurantes. Ambos se abrirán en 2025.

Aunque estos complejos no alcanzan la escala ni el pie de impresión de los parques temáticos globales de Disney o Universal, David Joyce, analista de Seaport, dijo que están diseñados para fomentar lealtad de marca.

“Debería ayudar a retener a esos clientes y mantenerlos en el ecosistema de Netflix y pagando sus suscripciones durante más tiempo”, dijo.

La empresa está buscando convertir cuentas compartidas en cuentas individuales, con el objetivo de aumentar los números de suscriptores, pero esta tendencia podría eventualmente nivelerse. Después de anunciar planes para dejar de compartir sus números de suscriptores trimestrales a partir de 2025, Netflix está explorando nuevas fuentes de ingresos, como su reciente incursión en la publicidad.

El anuncio reciente de Netflix de emitir los juegos de la NFL de Navidad podría atraer una base de suscriptores más amplia, mucho como Peacock vio un aumento de inscripciones siguientes a la transmisión de un juego de playoffs de la NFL.