Netflix se expande con dos grandes sedes que ofrecen experiencias inmersivas en torno al espectáculo y tiendas minoristas
Los complejos interactivos, llamados Casas de Netflix, tendrán eventos elaborados, tiendas temáticas y establecimientos de comida. Transformando espacios comerciales vacíos de centros comerciales, estas casas ocuparán antiguas ubicaciones de almacenes en Dallas Galleria y King of Prussia Mall (área de Filadelfia). Ambos cubren más de 100,000 pies cuadrados y están programados para abrirse en 2025, según informó Netflix.
Es la versión de Netflix de un parque temático para series de televisión. Para aficionados de su "juego de calamares oscuro" y contenido similar, Netflix promete replicar el desafío del Puente de Cristal de la serie. Los participantes caminan o saltan sobre paneles claros que se rompen y caen si se detienen en el incorrecto.
Este movimiento viene con riesgos. Analistas que expresan preocupaciones sobre la iniciativa destacan que atraer a clientes repetidos puede resultar complicado. "Una clave para el éxito tendrá que estar en mantener la experiencia actualizada, para que siga atraigiendo lo nuevo", dijo Neil Saunders, director gerente y analista de la búsqueda global en GlobalData.
Netflix ha logrado un notable éxito con producciones viajeras elaboradas y eventos vinculados a su programación destacada. Kuala Lumpur, Malasia alberga actualmente un "té de la reina" de "Bridgerton", Toronto, Canadá ofrece una cena "Knives Out" ($116 por persona, EE. UU.), y São Paulo, Brasil presenta una experiencia inmersiva "Stranger Things".
Ventajas y desventajas
Este concepto no es por lo tanto totalmente novedoso. "Disney ha estado monetizando su contenido durante años y tiene un negocio de retail muy exitoso a través de licencias", dijo Saunders.
La influyente y revisora de productos en TikTok Carrie Berk (3,8 millones de seguidores) ha asistido a "La Fiesta de la Reina", una experiencia temática de "Bridgerton" en dos ciudades diferentes. Ella cree que la nueva iniciativa de Netflix será exitosa. "Penso que es genial que Netflix traiga esa magia a la vida real!", dijo.
Desde su estreno en 2020, "La Fiesta de la Reina" se ha realizado en múltiples ciudades dos o tres veces al día. Los fanáticos podían bailar y ver actuaciones de violinistas y acróbatas vestidos de trajes históricamente precisos bajo iluminación de candelabros. A linas con el argumento de la serie, la Reina declaraba un "Diamante de la Temporada" en cada actuación. Los revisores de redes sociales fueron invitados a escribir una carta y hacer su caso para por qué debían ser elegidos, revelando la atención de Netflix por el campo de las redes sociales.
"La Casa de Netflix representa la fase siguiente de ofrecimientos distintivos de Netflix", dijo en un comunicado la Jefa de Mercadotecía de Netflix Marian Lee. "Las instalaciones serán un destino anual para los fanáticos para vivir las historias que aman".
La compañía expuso su visión de Netflix House como "un destino anual para los fanáticos para encarnar las historias que aman".
Berk concordó, contando CNN de su experiencia, "Realmente me hizo sentir como si hubiese entrado al mundo de la serie".
