Campbell está desechando el componente "Sopa" de su apodo
Campbell, con 155 años de historia como la Compañía de Soup, está considerando eliminar "soup" de su nombre corporativo y rebrandearse como The Campbell's Company. Los consumidores actuales se inclinan hacia los aperitivos en lugar de sopas listas para servir, y la corporación ha ampliado su cartera mediante la adquisición de diversas líneas de alimentos.
La variada selección de Campbell ahora incluye potencias de aperitivos como Goldfish, Snyder’s of Hanover, Cape Cod, Pepperidge Farm y otros. Además, recientemente adquirió Sovos Brands, la mente detrás de populares marcas de comida italiana como Rao's salsas.
Según el CEO de Campbell, Mark Clouse, este cambio estratégico conserva el nombre icónico y la reputación reconocida de la compañía, así como su capital acumulado, mientras refleja su amplia gama de productos. Este cambio de nombre está sujeto a la aprobación de los accionistas en la reunión anual programada para noviembre.
Aunque la sopa sigue siendo importante para el negocio de Campbell, ahora representa una menor parte de sus ventas totales.
En el año fiscal anterior, las ventas de aperitivos de Campbell aumentaron un 13%, mientras que las ventas de sopa solo aumentaron un 3%.
Compañías alimentarias establecidas como Campbell se adaptan para capturar una parte significativa del mercado en auge de aperitivos, valorado en más de $200 mil millones por la firma de investigación de mercado Circana.
Según Circana, casi la mitad de los estadounidenses disfrutan de al menos tres aperitivos al día.
En agosto, Mars, creador de M&M’s, llegó a un acuerdo para adquirir Kellanova, una compañía que posee Cheez-Its y Pringles, en una operación valorada en casi $29 mil millones.
Según Kellanova en ese momento, "los aperitivos representan una categoría atractiva y duradera que sigue ganando popularidad entre los consumidores".
La decisión de Campbell de rebrandearse como The Campbell's Company se basa en el cambio en las preferencias de los consumidores hacia los aperitivos, ya que la sopa ahora representa una menor parte de sus ventas totales. Con la adquisición de potencias de aperitivos como Goldfish y Sovos Brands, la expansión del negocio en el atractivo y creciente mercado de aperitivos es una prioridad estratégica para la compañía.
Lea también:
- Las ventas de los fabricantes alemanes de automóviles se debilitan
- Emoción por el horario laboral: ¿grabación o flexibilidad?
- Las ofertas anticipadas del Black Friday de Walmart se han puesto hoy en marcha
- Escalada del conflicto: Putin insiste en que Kiev se retire de cuatro regiones y rechace el ingreso en la OTAN
