Standpunkt: Apples iPad-Werbung löste heftige Reaktionen aus.
Der Werbespot mit dem alten Sonny & Cher-Song "All I Ever Need Is You" scheint die Vernichtung des menschlichen Erfindungsreichtums zu zelebrieren, da unter anderem verschiedene Kunstgegenstände, ein Klavier, eine Skulpturenbüste, Kameras und ein Fernseher auf brutale Weise zerstört werden.
Nachdem der Werbespot öffentliche Reaktionen ausgelöst hatte, entschuldigte sich Tor Myhren, Apples Marketing-Vizepräsident, mit den Worten: "Wir haben mit diesem Video das Ziel verfehlt und es tut uns leid." Obwohl er das nicht hätte tun müssen, gab es eine unausgesprochene Botschaft: "Wir haben uns klar ausgedrückt."
Der Punkt ist, dass all diese künstlerischen Elemente in ein einziges, leichtes Gerät gepresst werden können, das man wie einen fadenscheinigen Teller mit sich herumtragen kann. Vielleicht wäre "gequetscht" ein besserer Ausdruck. Wenn man etwas komprimiert, behält man im Allgemeinen seinen natürlichen Zustand bei. Wenn man etwas zerquetscht, zerdrückt oder zerstört, vernichtet man es vollständig.
Viele Menschen aus der künstlerischen Gemeinschaft haben die ansprechende Botschaft des Apple-CEO Tim Cook, der das neue technologische Wunderwerk in einem Beitrag auf X beschrieb, nicht verstanden: "Stellen Sie sich nur all die Dinge vor, die damit geschaffen werden können."
Im Allgemeinen erfordert Kreativität keine Zerstörung, außer in Fällen wie dem von Pete Townsend, der am Ende eines Who-Konzerts seine Rickenbacker-Gitarre auf seinem Verstärker zerschmettert.
Schauspieler, Regisseure, Schriftsteller und Akademiker äußerten ihre Empörung über die Apple-Werbung. Sie traf einen Nerv, vor allem bei denjenigen, die wegen gestiegener Lebenshaltungskosten, Unternehmenskonsolidierungen, Entlassungen, schwindender Einkommensquellen für Künstler und Visionen einer Zukunft, in der sie alle durch computergenerierte Versionen ihrer selbst ersetzt werden, protestieren und an Arbeitsstreiks teilnehmen mussten.
Der Drehbuchautor Ed Solomon brachte seinen Unmut auf X zum Ausdruck: "Wer braucht schon das menschliche Leben und alles, was das Leben lebenswert macht? Tauchen Sie in dieses digitale Simulakrum ein und geben Sie uns Ihre Seele. Mit freundlichen Grüßen, Apple."
Apple wollte diese Botschaft nicht senden, aber sie hat es getan. Ihr Ziel ist es, den technologischen Fortschritt zu nutzen, um das Leben für die Menschen und damit auch für sich selbst einfacher zu machen. Apple hat gute Chancen, dieses Ziel zu erreichen, denn die Menschen nehmen neue Technologien oft schnell an. Wenn sie das dünne iPad Pro erst einmal in Aktion erlebt haben, werden sie es wahrscheinlich auch haben wollen.
Allerdings verstärkt die Werbung nur die Sorgen und Befürchtungen, die in der heutigen Gesellschaft vorherrschen. Die rasante Entwicklung der künstlichen Intelligenz stellt sowohl für die Kreativen als auch für die Menschheit als Ganzes eine Bedrohung dar, auch wenn ihre Befürworter die Konsequenzen vielleicht nicht ganz begreifen. Könnten wir in der ultimativen ironischen Wendung einer "Twilight Zone"-Folge Opfer unserer eigenen Schöpfung werden?
Trotz dieser Bedenken ist die Apple-Werbung nicht nur tonlos, sondern auch stocktaub. Im Grunde entwertet sie die menschliche Leistung und suggeriert, dass der Regenbogen der Musik, Kunst und Literatur durch ein Apple-Produkt ersetzt werden kann. Der im Hintergrund gespielte Song, ein Nr.-1-Hit von 1971, der für seine eingängige Melodie bekannt ist, klingt eher wie eine sarkastische Aufforderung: "Kauft Apple."
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Quelle: edition.cnn.com
