Lionel Messi bringt ein neues Sportgetränk unter der Marke Prime auf den Markt.
Fußballlegende Lionel Messi schließt sich mit dem Hersteller von White Claw zusammen, um ein neues Hydrationsgetränk zu schaffen, was seinen Einstieg in den 33 Milliarden-Dollar-Markt bedeutet, der von etablierten Akteuren wie Paul's Prime, Gatorade und BodyArmor beherrscht wird.
Messis neues Getränk, Más+ von Messi, ist ein niedrig-zuckergelesenes Produkt mit Elektrolyten und Vitaminen, ohne künstliche Süßstoffe, Farbstoffe und Koffein. Es ist in vier Geschmacksrichtungen verfügbar, darunter Miami Punch - ein Hinweis auf seine derzeitige Mannschaft, Inter Miami - und Orange d'Or, ein Verweis auf die acht Mal, mit der er den Ballon d'Or-Trophäe gewonnen hat.
Obwohl Messis Bekanntheit unbestritten ist, könnte dieses neue Getränk mit den etablierten Akteuren in einer von diesen beherrschten Branche konkurrieren. Más+ ist auch eine Abweichung für Mark Anthony Brands, die Eltern von White Claw und Mike's Hard Lemonade, da Amerikaner weniger Alkohol konsumieren.
Das Getränk wird in Miami am 13. Juni veröffentlicht, gefolgt von einer größeren Veröffentlichung auf ihrer Website im Juli und in US-Supermärkten im August. Eine weltweite Veröffentlichung ist für später dieses Jahr geplant.
Die Liga, in der Messi spielt, hat seit seiner Ankunft ihr Sponsoren-Einkommen um 15% auf 587 Millionen Dollar erhöht. Beliebte Namen wie Celsius haben sich als offizieller Energiedrink der Liga angemeldet. Die Liga hat bisher noch nicht zu diesem potenziellen neuen Rivalen von Messi Stellung genommen.
Más+ ist Teil einer neuen, alkoholfreien Getränkeeinheit für Mark Anthony Brands, die ihr Angebot auf nichtalkoholische Optionen erweitert hat, wie z. B. White Claw 0% Alkohol Seltzer.
Das Bedürfnis nach Hydrations- und Energietränen wird bis 2032 auf 60 Milliarden Dollar ansteigen, wächst jährlich um etwa 6%, erklärt Precedence Research.
Eine einfache Assoziation von Messis Namen mit dem Getränk garantiert jedoch nicht den Erfolg, da es sich um eine von großen Akteuren beherrschte Branche handelt. Más+ ist auch ein Wechsel für Mark Anthony Brands, da Amerikaner weniger Alkohol konsumieren.
Hernandez betont, dass Messis Ruf besonders stark bei der "neuen Generation aufkommender Athleten" ist, insbesondere in einem großen Markt wie Lateinamerika, wo die Beliebtheit und die Verbreitung von Prime noch nicht ausgedehnt sind. Sie weist auch darauf hin, dass die Messi-Getränke Zuckerrohr verwenden, ein beliebtes Trend in Getränken, da einige Null-Zucker-Getränke die Geschmackspräferenzen von Trinkern abgeschreckt haben.
"Leute vergessen oft, dass ein schmeckendes Produkt auch wichtig ist", erklärt Hernandez, indem sie darauf hinweist, dass Unternehmen, die sich um die Aufmerksamkeit von Generation Alpha, die derzeit in ihrem Teenageralter sind, bemühen, den Geschmack ihrer Getränke priorisieren sollten.
