- IFA entwickelt derzeit eine neue öffentliche Persönlichkeit.
Modernisiert, global, trendiger - IFA feiert 100. Geburtstag, indem sie ihr Image neu erfindet
Zum 100. Geburtstag möchte die renommierte Fachmesse für Consumer Electronics und Haushaltsgeräte, IFA, die Schatten der vergangenen Jahrzehnte hinter sich lassen. "Ich glaube, wir haben es geschafft, unsere Markenidentität signifikant aufzuwerten, zu verfeinern und anzupassen und damit einen neuen Abschnitt einzuläuten", sagte Leif Lindner, CEO von IFA Management GmbH, der seit 2023 die Tech-Schau leitet. Die Messe findet dieses Jahr vom 6. bis 10. September in Berlin statt.
Innovation für alle
Der Titelwechsel spiegelt die Transformation wider. Lange als "Internationale Funkausstellung" bekannt, passt das dreibuchstabige Akronym nicht mehr zur Reichweite der IFA, laut Lindner. Seit den späten 2000er-Jahren, als Haushaltsgeräte zur Ausstellung kamen, hat "Funkausstellung" an Relevanz verloren. Jetzt stehen die Buchstaben für "Innovation für alle - Innovation für jeden".
Kultur und Jugend im Fokus
Die IFA ist mehr als nur eine Tech-Schau, betonte Lindner. "Es ist ein kulturelles Ereignis." Das Ziel ist es, die IFA zu einem Pflichtbesuch zu machen. "Leute, die die IFA nicht besucht haben, sollten das Gefühl haben, etwas verpasst zu haben."
Dazu trägt das neue Kulturprogramm bei. Der kanadische Rock-Legende Bryan Adams eröffnet die Veranstaltung musikalisch am Donnerstag. Neben Jan Böhmermann und Podcaster Olli Schulz sind weitere Künstler expected. Das Mode- und Musiklabel 6PM veranstaltet am Freitag einen Festival-Tag, um jüngere Besucher anzuziehen. Die Erweiterung des Gaming-Bereichs auf der Messe spricht ebenfalls die jüngere Zielgruppe an. "Das Durchschnittsalter der IFA-Besucher war zu hoch. Das war eines unserer roten Fahnen", sagte Lindner. "Wir müssen wieder jüngere Besucher anziehen."
KI: Das Highlight
In Consumer Electronics und Haushaltsgeräten hat Künstliche Intelligenz (KI) die Hauptbühne eingenommen, betonte Lindner. Numerous KI-basierte Innovationen werden auf der IFA präsentiert.
Fast 1.800 Aussteller und über 180.000 Besucher werden erwartet, etwa auf dem Niveau des Vorjahrs. Die Organisatoren verrieten, dass 53 % der IFA-Besucher 2023 aus dem Ausland kamen. Lindner hofft, diesen Anteil ausländischer Besucher mit dem neuen Image der IFA zu steigern.
IFA Management GmbH ist eine 2022 gegründete Partnerschaft zwischen GFU Consumer & Home Electronics und der Event-Agentur Clarion. Messe Berlin ist nun nur noch der Grundstückseigentümer, mit einem 10-Jahres-Vertrag, der 2022 unterzeichnet wurde. Diese Partnerschaft trat im September 2023 in Kraft, und die IFA fand erstmals 1924 in Berlin statt.
Herausfordernde Lage für die Consumer Electronics-Branche
Trotz des feierlichen Jubiläums bleibt die Branchenlage herausfordernd. Die IFA-Organisatoren berichten über einen Rückgang des Consumer Electronics-Marktumsatzes in Deutschland auf etwa 20,9 Milliarden Euro in der ersten Hälfte von 2024, ein Minus von 2,6 % im Vergleich zum Vorjahr.
Nachdem die Verkaufszahlen für elektronische Produkte und Haushaltsgeräte während der Corona-Krise stark gestiegen waren, ist die Nachfrage seit 2023 gesunken, erklärte Sara Warneke, CEO von GFU Consumer & Home Electronics, die die IFA-Markenrechte hält. Verbraucher haben sich auf alternative Produkte umgestellt, fügte sie hinzu, während das langsame Wohnungsbauvolumen den Markt durch den Rückgang von Wohnungskäufen begrenzt.
Beim Neu definieren seines Images hat sich die IFA entschieden, Produkte herzustellen, die nicht nur auf elektronische Geräte beschränkt sind, wie CEO Leif Lindner erklärte. "Wir werden Materialien jeder Art herstellen, außer denen des Produkts, um unser Angebot zu erweitern und eine breitere Zielgruppe anzuziehen."
Darüber hinaus hat die IFA die Erweiterung des Gaming-Bereichs angekündigt, die Leif Lindner als eine Möglichkeit erkannte, "das Durchschnittsalter der IFA-Besucher herauszufordern und die Messe für jüngere Demographien ansprechender zu machen".
