Einblicke in das neue "Anti-Hotel" von Chopard für die Ultra-Reichen
Vieles am allerersten Hotelprojekt der Marke - angefangen bei seinem Namen, 1 Place Vendôme, und dem ungewöhnlichen Mangel an Fanfaren und Eigenwerbung - scheint auf den ersten Blick untypisch.
Vor der offiziellen Eröffnung am 15. November gab es keine übliche Flut von Social-Media-Posts von Influencern in Bademänteln, die so taten, als würden sie ganz natürlich in einem der luxuriösen 15 Zimmer und Suiten aufwachen, Café Crèmes und Croissant-Frühstücke ästhetisch auf ungemachten, zerknitterten Betten platzieren.
Auch die Social-Media-Seiten des Hotels schreien nicht gerade nach Aufmerksamkeit. Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels hat die Instagram-Seite einen Beitrag und etwas mehr als 250 Follower.
Das Hotel selbst, das sich in den Etagen über der bestehenden Chopard-Boutique am angesagten Place Vendôme befindet, ist ebenfalls leicht zu übersehen, da es keine Markenschilder gibt, die auf seine Präsenz hinweisen.
Es ist die Art von Diskretion, die zu einem der anspruchsvollsten Lebensstile der heutigen Zeit passt: Stiller Luxus. Aber es verkörpert auch einen der größeren Marketingtrends in der Welt des Luxus: die heimliche Markteinführung.
"Wir leben in einem Zeitalter, in dem man seine Produkte mit einer großen Marketingkampagne und einem großen Event auf den Markt bringt. Es ist alles sehr feierlich", sagte Karl-Fritz Scheufele in einem Interview mit CNN. Karl-Fritz Scheufele ist die dritte Generation der Familie Scheufele, die seit 1963 Eigentümer von Chopard ist, und der derzeitige Co-Präsident des Unternehmens. "Wir wollten die Dinge anders machen... Auf eine sehr gezielte Weise."
Das bedeutete, dass wir direkt mit hochwertigen Reiseagenturen in Kontakt traten, bei der Auswahl der PR-Kanäle selektiv vorgingen und das Haus nur für Stammgäste und VIP-Kunden von Chopard öffneten (was bedeutet, dass man nicht nur auf einen Drink an der Bar vorbeikommt).
"Es gibt eine wachsende Klientel, die Exklusivität und Privatsphäre sucht", fügt Projektberater Didier Le Calvez hinzu, ein Veteran des Gastgewerbes, zu dessen Portfolio gehobene Hotels wie das Four Seasons George V und das Le Bristol in Paris sowie das Plaza und das Pierre in New York gehören. "Wir wollten ein halbprivates Hotel schaffen, wie eine wirklich schöne Familienresidenz".
Ein 'Anti-Hotel' für die Superreichen
Es ist eine Erfahrung, die für die Superreichen der Welt vertraut, vielleicht sogar beruhigend sein könnte. Nachdem man die blauen Haupttüren passiert und ein schmiedeeisernes Tor geöffnet hat, auf dem diskret ein kursives "C" für Chopard prangt, betritt man ein hohes Foyer und wird vom Hotelbutler begrüßt. Es gibt weder eine Rezeption noch Szenen, in denen sich die Gäste anstellen, um ein- oder auszuchecken. Nur ein monumentaler Steinkamin aus dem 18. Jahrhundert, eine große Treppe und - als subtile Anspielung auf das Erbe des Hotels - eine riesige aquamarinfarbene Muranoglasperlenkette des Künstlers Jean-Michel Othoniel.
Der Check-in erfolgt stattdessen an einem kleinen Schalter im zweiten Stock, wo die Gemeinschaftsräume wie ein stattliches Herrenhaus eingerichtet sind: Salon, Bibliothek, Bar und eine geheime, chinesisch inspirierte Zigarrenlounge, die sich hinter einer Wand aus falschen Bücherregalen versteckt.
Auf der gleichen Etage befindet sich auch eines der Kronjuwelen des Hotels, der "Winter Garden", ein glasüberdachter, lichtdurchfluteter Salon, der mit einem Mosaik-Wandbild versehen ist, das eine Hommage an die Animal World Collection von Maison Chopard darstellt. Mit Tausenden von geschliffenen Edelsteinen - Cabochons genannt - stellt es eine exotische Dschungelszene mit Pfauen, Leoparden, Affen und Schmetterlingen dar.
Der Place Vendôme, nur wenige Minuten vom Jardin des Tuileries und der Seine entfernt, wurde vom Sonnenkönig Ludwig XIV. in Auftrag gegeben; sein Herzstück ist eine von Napoleon I. errichtete Säule, die an die Schlacht von Austerlitz erinnert. Er ist einer der glamourösesten Plätze von Paris, auf dem sich die Marken der Haute Joaillerie und der Uhrenindustrie - Chopard, Cartier, Chaumet, Boucheron, Breguet und Jaeger-LeCoultre - die Klinke in die Hand geben.1 Der Place Vendôme hat auch eine königliche Abstammung. Er wurde 1723 von Pierre Perrin, dem Sekretär des Sonnenkönigs, erbaut und steht mit seinen Fassaden und seinem Dach unter Denkmalschutz.
Anstatt das Hotel nach der Marke zu benennen, wählte die Familie die Adresse des Gebäudes, 1 Place Vendôme. - Dies, so die Marke, ermögliche es dem Unternehmen auch, unabhängig von den Assoziationen zu sein, die man mit einem Luxusjuwelierhaus verbindet.
Der Verzicht auf den Namen Chopard ist eine Strategie, die mit der von Bulgari bricht, einem der ersten führenden Hoteliers im Bereich der Luxusmode, der auf Markenbekanntheit setzte, um seine Hotelzimmer zu füllen. Sie steht aber auch im Einklang mit Audemars Piguet und Christian Louboutin, die beide vor kurzem Häuser unter anderen Namen eröffnet haben, nämlich Hôtel des Horlogers und Vermelho.
Nach Ansicht von Florent Girardin, Professor für Luxusmarkenmanagement im Gastgewerbe an der renommierten EHL Hospitality Business School in der Schweiz, ist die Ausweitung von Luxusmodemarken auf das Gastgewerbe nur natürlich. Während das Four Seasons oder das Ritz vielleicht wissen, wie man exzellenten Service bietet, sind Luxusmodehäuser Meister darin, Begehrlichkeit zu schaffen und zu vermitteln.
"Historisch gesehen sind Luxusmodehäuser Unternehmen, die Träume verkaufen", so Girardin. "Das ist also ein logischer Schritt."
Luxuriöse Erlebnisse wachsen auch über den Verkauf von Luxusgütern hinaus, fügte er hinzu.
Die jüngste Renovierung des Gebäudes durch den Designer Pierre-Yves Rochon dauerte vier Jahre. Die Wände wurden eingerissen, die Decken erhöht und die Anzahl der Zimmer halbiert (der Vormieter des Gebäudes war ebenfalls ein Hotel), um 10 Suiten und fünf Zimmer zu schaffen. Unter der Leitung von Caroline Scheufele, Co-Präsidentin und künstlerische Leiterin von Chopard, wurde die Paraiba-Suite (benannt nach der Precious Lace Paraiba-Turmalin-Halskette des Hauses) mit tropisch inspirierten, handbestickten Wandverkleidungen ausgestattet. Die Chinoiserie im Jade-Zimmer umfasst stimmungsvolle Lackwaren, schwarzes, rotes und goldenes Mobiliar sowie asiatische, antike Gitterschnitzereien.
Aber das Appartement Chopard im sechsten Stock geht noch einen Schritt weiter in Sachen Luxus. Die vergoldete Suite glänzt mit Kristallkronleuchtern, die von einer 17 Fuß hohen Decke hängen, einem Marmorkamin und einem voluminösen Betthimmel, der an Versailles erinnert. Die Preise beginnen bei 14.000 € (15.400 $) pro Nacht. Normale Zimmer kosten ab 1.400 € (1.540 $).
In Paris gibt es zwar mehrere Herrenhäuser aus dem 17. bis 19. Jahrhundert, die in Boutique-Hotels umgewandelt wurden, aber das 1 Place Vendôme setzt neue Maßstäbe, sagt Le Calvez.
"Unsere Positionierung ist die eines Anti-Hotels", fügt Scheufele hinzu. "Wir werden nicht die erste Wahl für Erstbesucher von Paris sein, dafür gibt es viele wunderbare Hotels", sagte er.
"Ich denke, wir sind eher für jemanden, der bereits einen großen Teil der Pariser Gastfreundschaft kennengelernt hat und nach einer neuen Perspektive sucht."
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Quelle: edition.cnn.com
