Der Hotdog-Preis von 1,50 $ bei Costco ist sicher.
Aufgrund neuer Medienspekulation hat Costco-CFO Gary Millerchip während eines Treffens mit Analysten die Sicherheit des $1,50-Hot Dog-Preises bestätigt. Dieser Kommentar wurde während Millerships erster Einkommenskonferenz mit Analysten seit seiner Ernennung zum Finanzchef nach fast vier Jahrzehnten Dienstzeit von Richard Galanti, der derzeit Rekordhalter für den längsten dienenden CFO eines bedeutenden amerikanischen Börsenunternehmens ist, gemacht.
Einige Menschen vermuteten, dass Costcos berühmtes $1,50-Hot Dog-Angebot in Gefahr sei, da andere lange bestehende Rabatte wie die 19-Cent-Bananen von Trader Joe's und die $10-Mitgliedschaft von Planet Fitness wegen steigender Inflation beendet wurden. Wenn das Hot Dog-Angebot an die Inflation angepasst worden wäre, wäre es jetzt etwa $4,50 teuer, aber Costco hat eine strategische Gründe für die Erhaltung dieses Billigpreises. Sie sind bereit, Verluste einzugehen, solange es dazu hilft, Kunden anzulocken und zu binden.
In dieser inflationsbedingten Umgebung wäre es nicht das optimale Zeitpunkt, um den Hot Dog-Preis zu erhöhen. Große Handelsketten wie Walmart und Target senken Preise für Tausende von Artikel, um Kunden zu gewinnen, die enttäuscht sind über steigende Kosten.
Der $1,50-Hot Dog ist ein wirksames Marketingwerkzeug und Symbol für die Marke von Costco. Wie Costco-Mitbegründer Jim Sinegal im Jahr 2009 dem Seattle Times zitiert, sagte er: "Wir verbringen viel Zeit damit. Wir sind bekannt für den Hot Dog. Das ist etwas, was man nicht verändert."
Sinegal unterstrich diese Meinung, indem er sagte: "Wenn du den Fick-Hot Dog erhöhst, werde ich dich töten. Löse es auf", wie ein früherer CEO, Craig Jelinek, berichtet.
Costco kompensiert den finanziellen Verlust durch den Verkauf von Hot Dogs günstig, indem es die Preise für Chicken Bakes und andere Speisen im Food Court erhöht und Kosten reduziert. Zudem hat Costco kürzlich $2,49-Doppelchokoladetaschenküchen zu seinem Angebot hinzugefügt, was mit positiver Resonanz beantwortet wurde.
