Das Gewinnpotenzial für McDonald's, Apple und Tesla in China ist nicht mehr vielversprechend.
Preisnachlässe und Sonderangebote sind in China in verschiedenen Konsumgüterbranchen wie Lebensmittel, Kleidung, Elektronik und Autos üblich geworden und spiegeln die erheblichen Veränderungen der Konsumgewohnheiten in der zweitgrößten Volkswirtschaft der Welt wider.
In der Elektrofahrzeugbranche herrscht ein intensiver Preiskampf, bei dem die Unternehmen ums Überleben kämpfen. Der Marktanteil von Tesla in China sank im April auf nur noch 4 %, ein deutlicher Rückgang gegenüber 7,7 % im März, wie aus den von der China Passenger Car Association veröffentlichten Daten hervorgeht. Die Auslieferungen von Tesla aus seinem Werk in Shanghai, dem weltweit größten, gingen im vergangenen Monat im Vergleich zum Vorjahr ebenfalls um 18 % zurück.
Im Gegensatz dazu meldete der chinesische Tesla-Rivale BYD einen Anstieg der reinen EV-Auslieferungen um 29 %.
"Jetzt denkt jeder anders über China", sagt Anne Stevenson-Yang, Mitbegründerin und Managing Principal bei J Capital Research. "Das Geschäftsklima hat sich völlig verändert."
Nach ähnlichen Maßnahmen in den USA und Deutschland hat Tesla vor kurzem auch in China die Preise deutlich gesenkt. Diese Senkungen sind Teil einer Reihe von Preissenkungen, die seit Ende 2022 in China vorgenommen wurden.
Im Jahr 2023 wuchs die chinesische Wirtschaft zwar um 5,2 %, verzeichnete aber das langsamste jährliche Wachstum seit 1990, als das Bruttoinlandsprodukt (BIP) aufgrund internationaler Sanktionen nach dem Massaker auf dem Platz des Himmlischen Friedens 1989 nur um 3,9 % zunahm.
Die Verbraucherausgaben wurden durch eine Reihe ungünstiger Faktoren beeinträchtigt, darunter die Verschlechterung der Beschäftigungs- und Einkommensaussichten, eine Immobilienkrise, die 70 % des Vermögens der privaten Haushalte ausmacht, und ein Zusammenbruch des Aktienmarktes.
In den 1990er Jahren war China ein Markt, mit dem jedes westliche Unternehmen gerne Geschäfte machen wollte. Heute jedoch, so Stevenson-Yang, hat sich der Schwerpunkt von der Expansion und dem Wachstum auf den Rückzug oder das Ausbalancieren von Aktivitäten in mehreren Ländern verlagert.
"China ist jetzt so etwas wie der Status von Brasilien - groß, wichtig, aber schwierig", fügt sie hinzu.
Die wirtschaftlichen Herausforderungen, mit denen China konfrontiert ist, sind nicht auf die EV-Industrie oder Tesla beschränkt. Auch große amerikanische Unternehmen wie Apple, Starbucks und McDonald's haben damit zu kämpfen, ihre Strategien auf diesem sich schnell verändernden Markt anzupassen.
Niedrigere Preise für iPhones
Das schwierige wirtschaftliche Klima hat die chinesischen Kunden gezwungen, kostenbewusster zu sein. Folglich sind Käufe im Zusammenhang mit Premium- oder Luxusgütern in den Hintergrund getreten.
Der Umsatz von Apple im Großraum China, zu dem das chinesische Festland, Taiwan, Hongkong und Macao gehören, ging in dem am 30. März endenden Geschäftsquartal um 8 % auf 16,4 Milliarden US-Dollar zurück.
Gleichzeitig hat Huawei, ein chinesischer Tech-Champion, den der Westen einst zu vernichten versuchte, erhebliche Fortschritte gemacht. Seine Smartphone-Verkäufe stiegen im 1. Quartal 2024 um 70 %, angekurbelt durch die erfolgreiche Einführung der Mate-60-Serie.
Apple-CEO Tim Cook erklärte bei einer Telefonkonferenz mit Analysten, dass der chinesische Markt trotz der aktuellen Schwierigkeiten immer noch vielversprechend sei.
Um mehr Kunden anzuziehen, hat Apple die Preise für in China verkaufte iPhones gesenkt. Laut Daten der China Academy of Information and Communications Technology, einem von der Regierung unterstützten Forschungsunternehmen, hat dies dazu beigetragen, die Verkaufszahlen im März zu steigern. Dies ist eine Kehrtwende gegenüber den beiden vorangegangenen Monaten des Jahres 2024, in denen Apple einen deutlichen Einbruch der iPhone-Verkäufe verzeichnete.
Apple und Einzelhandelsplattformen von Drittanbietern führten die Preissenkungen an, wobei einige iPhone 15 Modelle mit Rabatten von bis zu 20 % angeboten wurden.
Preiskampf bei Kaffee
Auch Kaffeeketten haben begonnen, die Preise der anderen zu unterbieten. Cotti Coffee, ein Startup, das von zwei ehemaligen Führungskräften von Luckin Coffee gegründet wurde, begann im Februar eine Kampagne zur drastischen Senkung der Latte-Preise auf bis zu 9,9 Yuan (1,4 US-Dollar).
Dies veranlasste Luckin, Chinas größte Kaffeekette, dazu, den Preis anzupassen. Cotti senkte die Preise für Milchkaffee erneut auf 8,8 Yuan (1,2 US-Dollar).
Die aggressiven Preisnachlässe haben sich auch auf globale Marken ausgewirkt. Selbst Starbucks, das zuvor kein Interesse an einem Preiskampf in China gezeigt hatte, bot Gutscheine an, mit denen die Latte-Preise auf unter 20 Yuan (2,8 $) gesenkt wurden. Die normalen Latte-Preise liegen normalerweise bei 30 Yuan (4,2 $).
Die durchschnittliche Rechnung von Starbucks in China ist im ersten Quartal des Jahres um 9 % gesunken, was in erster Linie auf Werbeaktionen und geringere Verkäufe von höherpreisigen Artikeln zurückzuführen ist, so das Unternehmen.
"Unsere Verbraucher sind jetzt vorsichtiger, was ihre Ausgaben angeht", sagte Belinda Wong, Vorsitzende und Co-CEO von Starbucks China, auf einer Bilanzkonferenz im Januar. "Sie sehen eine Flut von Konkurrenten im Massenmarkt, die sich auf eine rasche Expansion und Niedrigpreistaktiken konzentrieren, um den Prozess voranzutreiben.
Auch Fast-Food-Ketten haben sich dem Kampf angeschlossen.
Der Begriff "Geschäft des armen Mannes" hat seit 2022 unter der chinesischen Jugend an Popularität gewonnen. Es begann mit dem weit verbreiteten Zuspruch für McDonald's "1,90-Dollar-Menü für zwei Personen", das den Kunden eine besonders preisgünstige Option bot.
Nach dem Vorbild von McDonald's haben auch andere westliche Fast-Food-Ketten ihre eigenen preisgünstigen Set-Meal-Angebote eingeführt. Diese Preisnachlässe wurden im Internet weit verbreitet und führten zu Ratgebern, die zeigen, wie Fast-Food-Liebhaber am besten sparen können.
In einem dieser Leitfäden wird empfohlen, montags bei McDonald's kostenlose McNuggets zu bestellen, dienstags bei Tastien ein Gratisgericht zu kaufen, mittwochs bei Dominos 30 % Rabatt zu erhalten, donnerstags bei KFC den "verrückten Donnerstag" zu nutzen und freitags bei Burger King die Wochentagsmenüs um 50 % zu reduzieren. Der Reiseführer empfiehlt auch, am Wochenende bei Wallace zu schlemmen und den Zyklus in der nächsten Woche zu wiederholen.
Nanchengxiang, eine in Peking ansässige Fastfood-Kette, ging noch einen Schritt weiter und führte ein "All-you-can-eat-Frühstücksbuffet" für nur 3 Yuan (41 Cent) ein. Laut canyin168, einer Website, die Daten aus dem Gaststättengewerbe verfolgt und analysiert, hat dieses innovative Angebot zu einem erheblichen Anstieg der Umsätze während der Frühstückszeiten geführt.
Yang von Counterpoint Research geht davon aus, dass die negative Verbraucherstimmung anhalten wird. Er glaubt, dass einige westliche Marken ihre Preisstrategien anpassen müssen, um ihren Marktanteil zu halten. Dies wird jedoch keine einfache Lösung sein, da ausländische Unternehmen höhere Betriebskosten haben als inländische.
Er bezweifelt auch, dass diese Unternehmen den Markt aufgeben werden. Trotz der geringeren Kaufkraft wird erwartet, dass China das weltweite Wirtschaftswachstum anführt und das größte Segment der Mittelklasse-Konsumenten stellt.
Yang warnt jedoch vor unrealistischen Erwartungen. Laut Stevenson-Yang war das übermäßige Vertrauen westlicher Unternehmen in die chinesische Mittelschicht ihr größter Fehler.
"In Wirklichkeit verfügte die chinesische Bevölkerung über ein beträchtliches Vermögen aus Immobilien und Aktienkursgewinnen. Ihr Einkommen ist nicht sehr stark gewachsen. Chinas Wirtschaft kehrt zwar nicht auf das Armutsniveau der 1980er Jahre zurück, aber es findet zweifellos ein Rollback statt."
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Quelle: edition.cnn.com
