Campbell entzieht sich der Komponente "Suppe" aus seinem Spitznamen
Campbell, seit beeindruckenden 155 Jahren als die Soup Company bekannt, erwägt, "soup" aus ihrem Firmennamen zu streichen und sich in The Campbell's Company umzubenennen. Heutige Verbraucher sind eher von Snacks als von Fertigsuppen angelockt, und das Unternehmen hat sein Portfolio durch den Erwerb verschiedener Lebensmittellinien erweitert.
Campbells umfangreiches Sortiment umfasst nun Snack-Größen wie Goldfish, Snyder’s of Hanover, Cape Cod, Pepperidge Farm und andere. Darüber hinaus hat es kürzlich Sovos Brands erworben, das hinter beliebten italienischen Lebensmittelmarken wie Rao's Soßen steckt.
Laut Campbell's CEO Mark Clouse am Dienstag soll dieser strategische Wandel den bekannten Markennamen, Ruf und aufgebauten Wert des Unternehmens bewahren und effektiv seine breite Produktpalette widerspiegeln. Diese Namensänderung hängt jedoch von der Zustimmung der Aktionäre auf der im November geplanten jährlichen Versammlung ab.
Obwohl Suppe immer noch eine Bedeutung für Campbell hat, stellt sie nun einen kleineren Teil ihrer Gesamtverkäufe dar.
Im vorherigen Geschäftsjahr stiegen die Snackverkäufe von Campbell um 13%, während die Suppenverkäufe nur um 3% anstiegen.
Etablierte Lebensmittelunternehmen wie Campbell passen sich an, um einen beträchtlichen Teil des wachsenden Snack-Marktes zu erobern, der nach Schätzung des Marktforschungsunternehmens Circana mehr als 200 Milliarden Dollar wert ist.
Laut Circana greifen fast die Hälfte der Amerikaner mindestens drei Mal täglich zu Snacks.
Im August einigte sich Mars, der Schöpfer von M&M’s, auf einen Deal mit Kellanova, einem Unternehmen, das Cheez-Its und Pringles besitzt, in einer Transaktion im Wert von fast 29 Milliarden Dollar.
Wie Kellanova damals kommentierte: "Snacks sind eine wichtige, ansprechende und langlebige Kategorie, die bei Verbrauchern immer beliebter wird."
Die Entscheidung von Campbell, sich in The Campbell's Company umzubenennen, basiert auf der Verschiebung der Verbraucherpräferenzen hin zu Snacks, da Suppe nun einen kleineren Teil ihrer Gesamtverkäufe darstellt. Mit dem Erwerb von Snack-Größen wie Goldfish und Sovos Brands ist die Geschäftserweiterung in den attraktiven und wachsenden Snack-Markt ein strategisches Ziel des Unternehmens.
