Снижение цен в супермаркетах Германии: выгода или маркетинг?
Снижение цен в супермаркетах Германии: выгода или маркетинг?
В настоящее время Aldi и Lidl ведут довольно активную ценовую войну. Крупнейшие немецкие дискаунтеры постепенно снижают цены на многие группы товаров, сообщает fnp.de. Сначала Lidl объявили о «самом большом снижении цен в своей истории», затем Aldi последовал его примеру, проведя кампанию «Постоянное снижение цен». Другие сети также борются за благосклонность потребителей. В супермаркетах Edeka, Rewe и Penny также объявили о значительном снижении цен. Но насколько действительно выгодны покупки для покупателей? И на какие товары цены действительно снижены?
Читайте также: Aldi и Lidl обещают самое масштабное снижение цен за всю свою историю
Снижение цен в супермаркетах – просто дешевый трюк?
Организация по защите прав потребителей Foodwatch изучила эти вопросы. Их вывод: во многих случаях снижение цен затрагивает нездоровые продукты. Такие как кондитерские изделия, закуски, алкоголь и готовые блюда. Снижение цен на свежие, сбалансированные продукты повседневного спроса, напротив, остается исключением.
«Почти половина продуктов, сниженных в Aldi, и около трети товаров, сниженных в Edeka, – это нездоровая пища. Супермаркеты празднуют постоянное снижение цен – но если присмотреться, то можно увидеть скидочные акции на алкоголь, сладости и продукты с высокой степенью переработки», – говорит Алина Нитше из Foodwatch. «Вместо свежих фруктов дешевеет нездоровая пища. Это не облегчение для потребителей, а нездоровое предложение по специальной цене». Соответственно, Foodwatch говорит о «чистой маркетинговой кампании» или «пиар-трюке».
Foodwatch критикует акции скидок в супермаркетах
Несколько примеров: Vescovino Prosecco теперь стоит всего 3,49 евро (-13%) вместо 3,99 евро в Edeka. Белое вино теперь можно купить менее чем за три евро. Чипсы и шоколад также стали дешевле. То же самое относится и к различным видам мороженого, например, к линейке Gut&Günstig с шоколадным и ванильным мороженым.
В Aldi можно наблюдать ту же картину. Подешевели мороженое, другие замороженные продукты, такие как пицца, чипсы, шоколад или энергетические напитки собственного бренда Flying Power. Дискаунтер также предлагает алкоголь со скидкой. Например, амаретто Ravini, ирландский виски Blackwood, водку Spacerowa, ром от Silverstone и различные вина.
Foodwatch призывает отменить НДС на фрукты
А есть ли скидки на фрукты и овощи? Edeka и Aldi предлагают только консервированные продукты (ананасы, грибы или персики) со скидкой. Свежие продукты отсутствуют. Почему – непонятно. Aldi, Lidl, Rewe и Edeka не ответили на соответствующий запрос. Чтобы сделать здоровую пищу дешевле, Foodwatch призывает отменить НДС на фрукты, овощи и бобовые. Однако такое решение должно быть принято на политическом уровне, и в настоящее время не похоже, что этого произойдет.
Также очевидно, что есть примеры основных продуктов питания, которые сейчас предлагаются по более низким ценам. В Edeka сливочное масло Gut&Günstig можно купить за 1,99 евро вместо 2,19 евро (-9%). Тосты собственного производства подешевели на 20% (с 99 до 79 центов), хлеб также иногда дешевле. Органическое оливковое масло даже подешевело на 27% (с 9,99 евро до 6,95 евро). Вопрос о том, как именно снижаются цены в Rewe и Lidl, остается открытым. Организация Foodwatch говорит об «отсутствии прозрачности».
Lidl защищает снижение цен в супермаркетах
Lidl отреагировала и защитила свой курс. Снижение цен было «четким сигналом для потребителей», пояснил представитель компании. В этом году дискаунтер «постоянно снижает цены на более чем 1600 наименований товаров, включая многие основные продукты питания, свежие продукты, а также органические и веганские продукты». Lidl не пояснил, о каких именно продуктах идет речь. Поэтому Foodwatch говорит о «недостатке прозрачности».
Lidl назвал четыре продукта в качестве примера: сосиски Rostbratwurst, органический овсяный напиток, красное вино и мыло. По словам представителей компании, отказ от указания большего количества продуктов объясняется конкурентными соображениями. Однако это «стратегическое решение с долгосрочным эффектом, а не рекламная кампания».
Rewe и Penne подчеркивают, что они «непосредственно отреагировали на изменившуюся ситуацию на рынке». Они не уточнили, какие именно товары были затронуты снижением цен. Aldi объясняет кратко: «Цель Aldi – поддерживать стабильно низкие цены со скидками».
Читайте также:
- Aldi отзывает вишню Sweet Valley из-за осколков стекла в банке
- Aldi снизил цены на напитки с 28 апреля
- Может ли Германия принудить интернет-гиганта Amazon изменить цены?
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
