Гессенские соломинки из стали взорвали американский рынок
Гессенские соломинки из стали взорвали американский рынок
Деревянный пол светлых тонов, много стекла и гоночный велосипед, прислоненный к стене в углу. Офис небольшой компании Halmbrüder находится в восточной части Франкфурта, сообщает hessenschau.de. Михаэль стоит в центре и с гордостью рассказывает о своем продукте. Это соломинка для питья из нержавеющей стали под маркой Knyg. У соломинки Knyg есть особенность, которая делает ее уникальной: «Ее можно согнуть», – говорит 36-летний соучредитель компании.
Читайте также: В Гессене планируют ввести запрет на оружие в школах
По словам Майкла, братья Хальм на самом деле производят первую в мире соломинку для питья из нержавеющей стали, которую можно сгибать так же, как и ее запрещенный ныне пластиковый аналог. Майкл и его коллеги пытались донести свое изобретение до общественности около пяти лет. Теперь им удалось совершить прорыв. Американский гигант розничной торговли Walmart узнал о гессенской инновации и одним махом заказал 400 тыс. штук.
Идея из Гессена покоряет США
«Мы с трудом могли в это поверить», – говорит Майкл. Около шести месяцев назад вечером в его почтовом ящике неожиданно появилось письмо из США. «Поначалу мы действительно праздновали», – вспоминает Маттиас Ян, один из трех других основателей компании. Таможенные эскапады президента США Дональда Трампа на короткое время заставили пульс участиться. Но Walmart быстро успокоил ситуацию: «Они сказали, что мы должны оставить таможенную проблему на некоторое время им».
Zufällig heute gelesen, kleine Sache, mit größerer Wirkung, glaubt jedenfalls Walmart 😉https://t.co/fkaGuzWrcJ
— Springyard™🌐 (@springyard99) June 11, 2025
Даже производители Knyg не знают, как Walmart узнал о гессенском изобретении. «На самом деле у нас не было никаких планов по расширению производства в США», – говорит Майкл. «Сначала мы хотели закрепиться в Германии и других европейских странах». Но когда они впервые обратились в Walmart, те прислали им практически готовый заказ, включая дизайн упаковки и все необходимые мелочи. «Конечно же, мы не смогли отказаться».
Соломинки из стали почти распроданы в США
Соломинки уже две недели продаются в более чем 10 тыс. магазинов Walmart в США и явно пользуются большой популярностью. «Они почти распроданы», – говорит 30-летний Ян. Братьям Хальм сделка принесла чуть менее чем в 380 тыс. евро. Они вышли из нее практически ни с чем. Но осознание того, что продукт работает в Америке, бесценно. «В США соломинки – такая же часть трапезы, как нож или вилка».
Диаметр соломинок Knyg составляет чуть более восьми миллиметров. Они доступны в четырех вариантах длины и шести цветах. По словам производителя, их можно сгибать так часто, как это необходимо, а также мыть в посудомоечной машине. Кроме того, они очень экологичны. «При нормальном использовании соломинки прослужат всю жизнь», – обещает Ян. По желанию заказчика на них может быть нанесена индивидуальная гравировка.
Вдохновением к созданию послужил свинарник
Компания базируется в Хойзенштамме (Оффенбах), а последние штрихи делаются в офисах во Франкфурте. Но все началось в Хеппенхайме (Бергштрассе) на юге Гессена в 2019 году. Маттиас Ян и соучредитель Хельмут Радер в то время работали в сельскохозяйственной компании, которая, помимо прочего, производила подогреваемые подстилки для поросят. К каждой из этих подстилок для поросят прикреплена гибкая металлическая трубка высотой около метра. Через нее проложен силовой кабель, чтобы защитить его от повреждений.
hr: Metalltrinkhalme «made in Hessen» für die USA – Das Start-Up Knyg aus Heusenstamm hat Trinkhalme aus Edelstahl erfunden, die sich knicken lassen. Der US-Einzelhandelsgigant Walmart hat sie jetzt für seine Supermärkte bestellt https://t.co/WTFwZDOJeM
— Heiko Stubner (@hstubner) June 12, 2025
«Эта металлическая трубка всегда заставляла меня думать о соломинке для питья», – вспоминает Ян. Так, постепенно, созрела идея создания гнущейся металлической соломинки для питья. Вместе со своим теперь уже 62-летним начальником Радером, Тобиасом Михаэлем и четвертым членом команды – Филипом Ноттом – Ян разработал прототип, который был представлен на рынке в 2020 году. И все это на фоне объявленного ЕС запрета на пластиковые соломинки, который вступил в силу в июне 2021 года. Главная задача состояла в том, чтобы сделать соломинку легкой и гибкой, но при этом прочной.
Тогда бренд еще назывался Turtleneck. «Это было слишком громоздко для нас», – объясняет Ян. Около трех месяцев назад братья Хальм переименовали бренд в Knyg – креативное написание слова «изгиб».
Соломинки из стали поначалу вызывали вопросы
Поначалу соломинки использовались в основном в качестве рекламных сувениров. Но постепенно их стали предлагать и предприятия общественного питания, вспоминает Майкл. «Было трудно убедить людей», – говорит Ян.
«Многие сначала не понимали, что металлическую соломинку можно согнуть». Яну и его коллегам пришлось демонстрировать этот принцип снова и снова. Тысячи соломинок были согнуты в их руках тысячи раз. «Вот откуда взялся наш слоган «Kannste knicken» («Вы можете согнуть ее»)».
Американцы, очевидно, сразу поняли принцип. По крайней мере, об этом говорит высокий спрос. Тот факт, что почти полмиллиона гессенских соломинок теперь помогают утолить жажду в тысячах частных домов в США, делает Майкла и остальных еще на один шаг ближе к цели. «Я надеюсь, что в один прекрасный день использование наших соломинок в повседневной жизни станет совершенно нормальным».
Читайте также:
- Соломинки и одноразовая бумажная посуда часто содержат PFAS
- Лучшие пляжные клубы Гессена 2025: где отдохнуть у воды летом
- В Гессене введут налог на упаковку: где подорожает фастфуд?
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
