В Гамбурге идет сбор подписей за запрет навязчивой рекламы
До середины мая в Гамбурге на референдуме проекта Werbefrei («Гамбург без рекламы») идет сбор подписей за запрет особо яркой и заметной, навязчивой рекламы. Команда NDR оценила, как неоновые вывески распределены по всему городу.
Читайте также: Планы реформы рекламы алкоголя в Германии не сбылись
На улицах и площадях Гамбурга установлено около 5 тысяч крупных рекламных инсталляций, таких как рекламные столбы, светодиодные экраны и плакаты на автобусных остановках. Добрая половина из них – как раз такие, против которых выступает гамбургский проект Werbefrei. Потому что они светятся и особенно привлекают внимание.
«Я не согласен на то, чтобы видеть так много рекламы в общественных местах», — говорит сторонник проекта Мартин Вайзе.
Вот почему большая часть Гамбурга сейчас вымощена белыми плакатами кампании. Инициатива ведет сбор подписей до 13 мая. В случае успеха жители Гамбурга смогут проголосовать на референдуме о том, можно ли показывать в городе особо яркую наружную рекламу.
Инициативу Werbefrei особенно беспокоят рекламные мониторы
«Когда движущиеся изображения появляются в поле зрения, это создает стресс», — считает Мартин Вайзе. По его мнению, город был бы намного спокойнее, если бы на мониторах не было движущихся изображений. Например, бумажные плакаты, которые подсвечиваются сзади на автобусных остановках ночью яркими лампами, следует разрешать освещать только спереди.
Нужная информация или раздражающая новостная перегрузка?
Кай-Маркус Теслер, управляющий директор Ассоциации наружной рекламы (FAW), выступает против такого запрета. По его мнению, мониторы являются важной частью «коммуникационной инфраструктуры». Например, они используются для предупреждающих сообщений от полиции:
«Рекламные провайдеры на самом деле больше, чем просто рекламодатели. Они обеспечивают инфраструктуру для общественного пространства, которое финансируется за счет рекламы».
На автобусных остановках город Гамбург предоставляет информацию о новом Законе о защите животных. В дополнение к рекламе воспроизводятся прогнозы погоды и новости.
Мартин Вайзе видит в этом главный недостаток:
«Когда я выхожу из метро и читаю на мониторе о «рекордных наборах в армию в России», это портит мне день».
Он считает, что это нарушает его право на свободу от негативной информации – право не видеть определенную информацию. А еще он критикует то, что рекламируется:
«Рекламный контент направлен на людей с риском зависимости: алкоголь, азартные игры, фастфуд, быстрая мода. Людям причиняется вред.»
Примечание: Новости и реклама NDR тоже демонстрируются на цифровых рекламных мониторах в Гамбурге.
Где находится световая реклама?
Почти все желтые мониторы расположены в центре города. На магистральных дорогах, особенно на автобусных остановках, стоят большие коробки с подсвеченными синим цветом плакатами.
Безопасность дорожного движения: опасения серьезны, доказательства неясны
Кампания Hamburg Werbefrei убеждена: крупные рекламные установки представляют опасность для движения транспорта. Инициатива ссылается на исследование, проведенное рекламной компанией WallDecaux в 2018 году, согласно которому водители смотрят цифровую рекламу почти каждые 2,5 секунды.
«Никто не может сказать, что движение транспорта не подвергается опасности, если на перекрестках мигают несколько мониторов», — говорит Мартин Вайзе.
Тем не менее, полиции Гамбурга не известно ни об одном ДТП, в котором водители отвлеклись бы на наружную рекламу. Возможно, эта причина просто не указывалась в статистике, оценка была бы слишком трудоемкой. По данным Сената, перед установкой каждая рекламная система проверяется – может ли она угрожать движению?
Кристиан Хифф из ADAC согласен с тем, что свет может отвлекать, но в то же время пишет: «Сомнительно, чтобы публичная реклама на самом деле оказывала серьезное негативное влияние».
В отличие от автомобильного клуба, ассоциация велосипедистов ADFC Hamburg поддерживает референдум. Она считает требуемые запреты большим шагом вперед для безопасности дорожного движения.
Реклама – миллионный доход для города
Министерство транспорта и мобильности (BVM) выступает против запрета яркой рекламы. Как и Ассоциация наружной рекламы (FAW), она предупреждает: в результате могут пострадать рекламные компании Гамбурга.
Кай-Маркус Тэслер из FAW обеспокоен тем, что, если инициатива будет успешной, бизнес в Гамбурге для некоторых компаний больше не будет иметь смысла. FAW описывает Гамбург как «важное рекламное место с традициями». Это 3 тысячи компаний в рекламной индустрии и более 7 тысяч сотрудников, не считая многочисленных самозанятых.
И, наконец, на кону стоят большие деньги: по данным BVM, город зарабатывает от 50 до 70 миллионов евро в год непосредственно на наружной рекламе.
Мартин Вайзе возражает: это лишь малая часть городского бюджета, даже не 0,5% от бюджета 2025 года. 13 мая станет ясно, собраны ли необходимые почти 66 тысяч подписей.
Читайте также:
- Компания лжецов: самая наглая рекламная ложь года
- Реклама и дизайн сквозь века: выставка в Гамбурге
- Немецкий суд запретил рекламу Lufthansa, уличив ее в «зеленом камуфляже»
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
