Иск Tchibo против Aldi Süd: кофе слишком дешевый
Насколько дешевым может быть кофе? Судьи исследовали этот вопрос, рассмотрев иск Tchibo против Aldi Süd. В споре о якобы слишком низких ценах на кофе в Земельном суде Дюссельдорфа розничная группа Tchibo потерпела поражение. Судьи отклонили иск обжарщика кофе против дискаунтера. Приговор еще не окончательный.
Читайте также: Почему в Германии кофе становится все дороже?
Группа Tchibo обвинила Aldi Süd в том, что с конца 2023 года эта сеть регулярно продает кофе собственного бренда «Barissimo» по цене ниже себестоимости. Такой подход наносит вред конкуренции и нарушает действующее законодательство. Цель иска в том, чтобы суд запретил Aldi Süd предлагать кофе так дешево.
Однако суд рассудил иначе. Пресс-секретарь объяснила, что подход Aldi Süd был коммерчески оправданным. Не было никакой опасности, что здоровая конкуренция будет нарушена.
Не нашли судьи и заметного намерения намеренно вытеснить конкурентов с рынка. Сеть Aldi Süd осталась довольна решением, а Tchibo объявила, что будет добиваться его пересмотра.
«В случае сомнений мы будем отстаивать свою позицию через несколько инстанций», — пообещал представитель компании.
Может ли кофе стоить ниже себестоимости?
Дебаты вращаются вокруг так называемой покупной цены, которая включает в себя не только затраты на покупку продукта, но и дополнительные расходы – упаковку, страхование и транспортировку. Дискаунтер Aldi Süd иногда предлагал свою пачку кофе весом в 1 килограмм менее чем за 4 евро.
Кофе производится дочерней компанией Aldi New Coffee. Один только налог на кофе в Германии составляет 2,19 евро за килограмм.
Смешанные расчеты в розничной торговле продуктами питания распространенное дело: некоторые продукты продаются с высокой маржой, другие намеренно предлагаются по низким ценам, чтобы привлечь клиентов. Потребители все больше внимания уделяют ценам, особенно смотрят на так называемые базовые продукты – кофе, молоко или сливочное масло. Такой подход делает эти продукты важными маркетинговыми инструментами.
Йоханн Брюк, антимонопольный юрист из Дюссельдорфа, раскритиковал низкие цены на кофе Aldi Süd. Дискаунтер, видимо, принимает убытки по частным маркам, считает он. В принципе, это не запрещено, но может иметь проблемные последствия. Пострадают производители. При таких ценах справедливые условия выращивания и заработная плата в странах происхождения не будут гарантированы.
Рост цен на зеленый кофе давит на трейдеров
Сейчас кофейная индустрия сталкивается с серьезными вызовами. По оценкам экспертов, цены на зеленый кофе в прошлом году выросли примерно на 70%. Основная причина – плохие урожаи в Бразилии, самой важной стране выращивания. Такое развитие событий может привести к тому, что в будущем потребителям придется платить за кофе больше.
Компания Tchibo уже объявила, что дальнейший рост цен неизбежен. Учитывая текущую ситуацию на рынке, еще предстоит выяснить, как будут развиваться цены в ближайшие месяцы.
Читайте также:
- Кофе станет дефицитным и более дорогим в 2025 году
- Бодрящий эффект кофе усилит секретный ингредиент
- Как появилась традиция «Kaffee und Kuchen» («Кофе и пирог»)
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
