60 лет «Guud’n Aamd» – Mainzelmännchen празднует свой день рождения

Они – одно из лиц телевидения в Германии. Они существовали уже тогда, когда экраны между Фленсбургом и Гармиш-Партенкирхеном еще мерцали черно-белым светом, а сегодня они являются частью мира цифровых медиа. 

Майнцельменнхен» ZDF празднует свое 60-летие; премьера состоялась в апреле 1963 года, когда по Второму немецкому телевидению был показан первый рекламный ролик. В Майнце, где находится штаб-квартира ZDF, до июня работает выставка, посвященная этим маленьким существам.

Со 2 апреля 1963 года – через день после запуска канала – рекламные паузы на ZDF стали сопровождаться короткими эпизодами с участием шести маленьких человечков. «Без рекламы не было бы никакого Mainzelmännchen», – подчеркивает Ханс-Йоахим Штраух, управляющий директор ZDF Werbefernsehen. 

Многое произошло с момента его зарождения в год убийства президента США Джона Кеннеди и подписания Елисейского договора между Германией и Францией. С тех пор как 25 августа 1967 года на канале ZDF был показан первый цветной рекламный ролик, Антон, Берти и Ко также появились в цвете, а их внешний вид несколько раз пересматривался и модернизировался. Окружение Mainzelmännchen также постоянно адаптируется к современным тенденциям – например, старый телефон превратился в смартфон, а ламповый телевизор – в планшет.

Как появился Майнцельменнхен

Персонажей когда-то создал киноархитектор и сценограф Вольф Герлах (1928−2012). В 1960‑х годах он работал в кинопроизводственной компании NFP, основанной Францем Тисом. Сегодня сын Тиса Штефан является управляющим директором анимационной компании, которая до сих пор выпускает «Майнцельменнхен». Он говорит: «Мой отец Франц и Вольф Герлах, креативный создатель, оживили этих персонажей».

«Господин Герлах был единственным, кто умел рисовать, он всегда делал комиксы на стороне», – говорит Штефан Тиес. Когда в 1962 году компания узнала, что ZDF нуждается в рекламных бамперах, они разработали дизайн для телекомпании – одним из них был Mainzelmännchen, нарисованный Герлахом. «Вот так Вольф Герлах, как креативщик, и мой отец, как бизнесмен, добились того, что Mainzelmännchen оказался на ZDF», – говорит Тиес. «В этом отношении это тоже семейная история и немного сердца и души».

Десятилетнее присутствие карликовых существ заметно и за пределами телевидения: в 2013 году город Майнц наградил их «почетным званием Mainzelmännchen». Вряд ли кто-то оказал такое длительное влияние на медийный образ Майнца, как Майнцельмённхен, сказал тогда бывший мэр Майнца Михаэль Эблинг (СДПГ). В ноябре 2016 года в Майнце заработал первый светофор Mainzelmännchen – за ним последовали другие, и теперь на нескольких пешеходных переходах в столице Рейнланд-Пфальца мигает красным и зеленым цветом Дет с очками. 

В 2018 году Astro-Mainzel – специальный выпуск Conni – добрался аж до космоса. Маленькая фигурка сопровождала немецкого астронавта Александра Герста на Международной космической станции МКС, там же в это время находились мышонок и слоненок с детского телевидения ARD.

Анимированные картинки, нарисованные вручную

В самой программе, по данным ZDF, вставки Mainzelmännchen, как и рекламные ролики, становились все короче и короче. Если в 1960‑х годах их продолжительность составляла до десяти секунд, то сейчас сюжеты обычно длятся от двух до четырех секунд. Но, по словам Штефана Тиса, в короткие ролики вложено много труда: даже сегодня анимированные картинки рисуются вручную – частично на бумаге, частично в цифровом виде на планшете, объясняет Тис. Ежемесячно добавляется около 90 новых роликов.

По словам Штрауха из ZDF Werbefernsehen, пикси очень популярны среди зрителей, о чем свидетельствуют отклики на службу поддержки телеканала, а также электронные письма и сообщения с положительными отзывами. В период «Короны» ролики Mainzelmännchen, в которых они пропагандировали ношение защитных масок и соблюдение правил дистанции, вызывали определенные споры. В то время было много критических отзывов со стороны представителей латерального мышления, вспоминает Штраух.

В принципе, такие темы, как пол, религия, этническая принадлежность, любые формы инвалидности, культурные или социальные различия, а также сексуальная идентичность, намеренно не затрагиваются в мире Mainzelmännchen, объясняет ZDF Werbefernsehen. Истории маленьких героев были созданы исключительно в развлекательных целях. «Особенно в трудные времена всегда очень приятная перемена – просто увидеть что-то веселое, что-то светлое, что веселит и поднимает настроение, пусть даже на короткое время», – также говорит Штефан Тиес.

Выставка в Майнце предлагает заглянуть в мир маленьких телезвезд до 9 июня и включает сотни экспонатов – от карнавальной куртки с мотивами Mainzelmännchen до костюма Mainzelmännchen и галстука с персонажами. В честь 60-летия будет выпущена специальная марка с тремя мотивами. Ее можно будет приобрести в почтовых отделениях начиная с августа.