Датский производитель культовых конструкторов увеличил свою выручку на 17% за первые 6 месяцев 2022 года.

Продажи LEGO растут, несмотря на инфляцию

Продажи LEGO растут, несмотря на инфляцию, показал отчет компании, опубликованный в эту среду. Покупатели сохраняют интерес к продукции датского производителя даже на фоне общего падения доходов.

Читайте также: Швейцарский шоколад под угрозой из-за добычи золота в Гане.

Продажи LEGO растут благодаря новым магазинам

Согласно отчету компании, за первые 6 месяцев 2022 года LEGO увеличила свою выручку на 17% или 27 млрд датских крон (3,63 млрд евро). Операционная прибыль также сохранила стабильный уровень и составила 7,9 млрд крон (около 1 млрд евро).

Продажи LEGO растут в том числе благодаря новым магазинам. За первое полугодие компания открыла 66 новых точек, 43 из которых находятся в Китае.

Кроме того, на руку LEGO играет также и продуманная стратегия размещения производств. Они находятся максимально близко к крупным точкам продаж, что позволяет компании не зависеть от проблем с поставками, которые серьезно усугубились из-за ковида и российско-украинской войны.

Почему продажи LEGO растут даже при повышении цены

На результаты продаж не повлияло даже августовское увеличение цены. Хотя в целом детские товары считаются категорией, защищенной от роста цен, LEGO пошли на этот шаг. Он был связан с существенным расширением расходов на производственные составляющие, энергоресурсы и логистику.

Тем не менее потребительские продажи продукции LEGO выросли на 13%, в то время как общий рост на мировом рынке игрушек составил лишь 1%.

Причина успеха LEGO в специфике их товаров. Несмотря на то, что официально компания занимает традиционно детский сегмент: игрушки, конструкторы и модели, ­ он много лет популярен и у взрослых покупателей.

Кроме того, многие из покупателей LEGO являются еще и коллекционерами их продукции, что позволяет поднимать цену, не боясь потерять интерес покупателей. Также стабильные продажи компании регулярно обеспечивают их популярные наборы: Star Wars, Harry Potter и Technic.

Продажи LEGO растут, несмотря на инфляцию. Фото: MeskPhotography / Shutterstock.com

Планы LEGO на второе полугодие 2022 года

Руководство компании отмечает, что они подошли ко второму полугодию в отличной форме и готовы к рождественскому пику продаж. Кроме того, благодаря финансовому успеху в первом полугодии компания собирается повысить зарплаты своим сотрудникам.

Изначально повышение зарплат было запланировано на следующий год, однако теперь компания хочет поддержать своих работников уже в этом году и помочь им справиться с растущими расходами.

Читайте также:

Подпишитесь на наш Telegram
Получайте 1 сообщение с главными новостями за день, каждый вечер по будням.
Заглавное фото: Ekaterina_Minaeva / Shutterstock.com
Источник: Reuters

Обсуждение

Подписаться
Уведомить о
guest
0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии