Реклама Pizza Hut: о Горбачеве и России
Реклама Pizza Hut говорит о Горбачеве и России. Мужчина и ребенок идут по почти пустой Красной площади в Москве, зонтик в руке, снег на земле. Выглядит очень холодно — хороший день, чтобы пообедать с семьей.
Читайте также: Умер Михаил Горбачев.
Пока играет драматическая музыка, реклама переходит к крупным планам пары — обеспокоенного мужчины в черном пальто и кепке и его улыбающейся внучки.
Через несколько секунд они достигают места назначения: ресторана «Пицца Хат», расположенного прямо на Красной площади, где отражено много советской и российской истории.
Но почему спустя 24 года эта реклама распространяется как определяющий эпоху артефакт?
Потому что человек в черном пальто — по сути, продавец американской пиццы — это Михаил Горбачев, последний руководитель Советского Союза.
Сам Горбачев сомневался, стоит ли ему делать рекламу, а его жене Раисе эта идея была еще более неудобна.
С одной стороны, он нуждался в деньгах, и предлагалась большая плата. Говорят, что он использовал их для финансирования Фонда Горбачева — аналитического центра, который он основал.
С другой стороны, появление в рекламе крупной американской корпорации наверняка еще больше навредило его и без того плохой репутации в России.
«Это было включено, затем выключено, было включено, затем выключено», — рассказывает Кэти Бистрян, американка, представлявшая Горбачева на переговорах.
«Либо [неопределенность] была способом, которым русские вели переговоры, либо это действительно было признаком суматохи относительно того, было ли это правильным для него или нет».
Реклама Pizza Hut Горбачева: он носил только свою шляпу
В конце концов Горбачев согласился, хотя и с условиями. Его не будут снимать за поеданием пиццы (которую оставили его внучке), и он получит окончательное утверждение сценария.
И, по словам г‑жи Бистрян, он носил только свою собственную шляпу, несмотря на то, что дублер уже снимался в другой шляпе.
«Он надевает свою шляпу и говорит: «Как эта шляпа на мне смотрится?» Я сказал: «О, это выглядит прекрасно». Он сказал: «Точно, я буду носить эту шляпу!»
Реклама, снятая в 1997 году и выпущенная в следующем году, точно отражает сложности российского общества через несколько лет после распада Советского Союза.
«[Если вы] пытаетесь контекстуализировать Москву 1990‑х — [реклама] — это одноминутный урок», — говорит Юваль Вебер, эксперт по России, который использует рекламу в качестве учебного пособия.
Присутствие американской сети пиццерий в Москве — первый филиал открылся в 1990 году — стало символом растущих экономических связей между Западом и Россией.
Читайте также:
- Похороны Горбачева: приедут ли иностранные политики
- Как смерть Горбачева прокомментировали мировые лидеры
- В Лондоне нашли документы Горбачева
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
