Кредиторы дали компании последний шанс. 

Gerry Weber возвращается в индустрию моды.

Бренд Gerry Weber возвращается в индустрию моды с новым боссом и грандиозными планами.

Читайте также: Как немцы ходят по магазинам.

Как известно, бренд Gerry Weber более 20 лет выступал спонсором турнира по большому теннису Gerry Weber Open в Галле, Северный Рейн-Вестфалия.  В 2019 году Роджер Федерер в девятый раз выиграл теннисный турнир Gerry Weber Open. В этом же году бренд в последний раз выступал спонсором спортивного мероприятия. Да и название турнира в том же году изменилось: турнир стал называться Noventy Open, а с 2022 года — Terra Wortmann Open.

Более того, за два месяца до начала турнира в июне 2019 года владелец компании объявил о закрытии 120 магазинов бренда. А через 2 месяца компания обанкротилась. Решение о банкротстве было вынесено в январе 2020 года, и кредиторы предъявили свои законные требования к торговой марке.

Однако в связи с разгаром пандемии коронавируса в июне 2020 года, кредиторы приняли решение отсрочить уплату части долга компании и, как следствие, банкротство компании. А именно, 35% совокупного долга компания Gerry Weber должны быть выплачены до конца 2023 года. Таким образом, у компании появился шанс на возрождение.

Gerry Weber возвращается: новое руководство рассчитывает на прибыль в 2023 году

Как известно, банкротство вынудило компанию Gerry Weber сократить количество сотрудников в 5 раз, а количество торговых точек и филиалов в 2 раза.

Босс и основатель компании Герхард Вебер скончался в 2020 году. Его преемницей стала Анжелика Шиндлер-Обенхаус, которая, как и Вебер, когда-то прошла путь от простой продавщицы в сети Horten до генерального директора Gerry Weber.

У Анжелики нет опыта управления модным брендом, а также она новичок в общении с акционерами. Но сама 60-летняя женщина видит в этом преимущество: она бесстрашно взяла на себя гигантскую ответственность, возможно, именно потому, что не имела подобного опыта.

Сейчас компания Gerry Weber управляется и финансируется американским банком JPMorgan, инвесторами Robus Capital Management из Франкфурта и Whitebox Advisors из Лондона. И если компания не сможет обеспечить прибыльность до конца 2023 года, окончательное банкротство неминуемо.

Ожидается, что сумма продаж в этом году составит от 310 до 340 миллионов евро. Госпожа Шиндлер-Обенхаус полагает, в лучшем случае следует ожидать нулевую прибыль, а в худшем — компания понесет небольшие убытки.

Прогноз на следующий год гораздо радужнее: аналитики ожидают небольшую прибыль в размере 11,3 млн евро. Однако не факт, что этой цифры будет достаточно, чтобы удовлетворить интересы инвесторов.

Gerry Weber возвращается: причины банкротства

К банкротству Gerry Weber привела неверная стратегия, которой, к примеру, следовали и обанкротившиеся Escada и Esprit. Вместо того, чтобы обслуживать индивидуальных или онлайн-ритейлеров, компания Gerry Weber открывала все больше и больше собственных оффлайн-магазинов.

Эксперты давно предостерегали от такой стратегии, особенно от долгосрочной аренды. Интенсивно появляющиеся интернет-магазины модной одежды, такие как Zalando, сильно повлияли на рынок.

Gerry Weber пришлось сдаться еще до пандемии. Кроме того, закрытие магазинов бренда во время пандемии коронавируса дало передышку многим конкурентам торговой марки.

К слову, сегодня Gerry Weber не единственная торговая компания, пытающаяся вернуться на рынок. Этого успешно добилась парфюмерная сеть Douglas. Во время пандемии Douglas пришлось закрыть 500 филиалов и сократить 2500 рабочих мест. Однако компания расширила онлайн-бизнес и дополнила ассортимент. В результате инноваций продажи выросли на 30% по сравнению с предыдущим годом. А прибыль — на 170%.

Конкурент в сфере моды Esprit объявил о банкротстве в марте 2020 года и закрыл 100 из 150 своих филиалов в Германии. Базирующаяся теперь в Гонконге компания сейчас пытается наладить онлайн-продажи и открывает новые магазины в Азии. Однако успех этой стратегии пока сомнительный.

В то же время большинство компаний потерпели неудачу, пытаясь вернуться на рынок после кризиса. Например, модный бренд Tom Tailor все еще существует, но теперь он принадлежит китайской группе Fosun. Модные магазины Adler теперь принадлежат конгломерату Zeitfracht из Бранденбурга. А такие некогда известные бренды, как Escada, Orsay и AppelrathCüpper, исчезли, похоже, окончательно.

Время покажет, удастся ли наверстать упущенное бренду Gerry Weber.

Читайте также:

Подпишитесь на наш Telegram
Получайте по 1 сообщению с главными новостями за день
29 августа 2022 в 10:56
Теги: , , , ,
Заглавное фото: Tupungato / shutterstock.com
Источник: Focus

Читайте также:

Обсуждение

Подписаться
Уведомить о
guest
0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии